音乐市场发展趋势(字节内测汽水音乐)

在短视频里,音乐往往被当作BGM使用,是不可或缺的重要因素。每隔一段时间,抖音上就会出一款爆款音乐,其中不少洗脑神曲更是平台强有力的造星工具。

就在近日,字节跳动推出了一款独立音乐app——“汽水音乐”开启了小范围内测,引起了许多业内人士的关注。

音乐市场历来都是一块难啃的蛋糕,字节的加入能否让音乐付费有更多新鲜玩法呢?

音乐市场发展趋势(字节内测汽水音乐)

作者 |知满

美编 | 荷兰豆

来源 | 新播场

音乐市场发展趋势(字节内测汽水音乐)

 

字节内测“汽水音乐”

公司内部测试了小半年后,字节旗下的“汽水音乐”在近日完成了产品登记,并面向用户端开启小范围的测试。

目前,已经有不少网友已经下载了软件试用。据此前曝光的产品图片显示,“汽水音乐”与目前市面上的音乐App不同,更像是一个音乐版的抖音

音乐市场发展趋势(字节内测汽水音乐)

图源/网络

进入平台后,首先出现的是歌曲的播放界面,在屏幕顶部分别是“推荐”、“我喜欢的”和“搜索”三个主要功能,屏幕底部则是“喜欢”“评论”“分享”等功能。在听歌过程中,用户可以通过上下滑动的方式来选择自己想听的歌曲。

而在发现页中,则涵盖了音乐电台、歌单推荐以及榜单三个不同功能区;不同于抖音平台音乐榜,汽水音乐的榜单部分由“热歌榜”“新歌榜”“全球榜”三部分组成。

此外,通过推荐页和发现页的自主选择,平台可通过算法根据用户的听歌喜好,推荐其感兴趣的歌曲。

音乐市场发展趋势(字节内测汽水音乐)

图源/网络

而除了首页的播放“推荐”页外,平台也有每日推荐的歌单。此外,用户还可以在个人中心内设置基本信息,创建自己的歌单等等。

“感觉有点像网易云音乐‘心动模式’的放大版。”一位刚刚下载了“汽水音乐”的网友表示,“现在越来越多人听歌都很喜欢用‘心动模式’‘每日推荐’这些功能,一个是确实不知道要听什么了,另一方面你会发现,有时这些平台推荐比自己还懂你,总是能推荐到心里去。”

另一名没有参加内测的网友则表示,“这种听歌模式听起来还挺有意思的,之后上线的话,我应该会去下载来试试看。“

据了解,“汽水音乐”的曲库含量达到千万首以上,大部分是以小众歌曲为主,有部分歌曲需要开通会员或付费才能听。

音乐市场发展趋势(字节内测汽水音乐)

这些年,抖音有多努力

音乐一直以来都是直播短视频不可或缺的重要因素,如今更成为平台强有力的造星工具。

以抖音自身为例,2018年其凭借强大曲库出现了许多烧脑魔性、深入人心的爆款BGM。同时,翻唱、原唱单曲也捧红了不少老牌网红达人,这也成为抖音迅速爆红的因素之一。

其中,在2021年12月腾讯音乐娱乐盛典公布的“年度十大热歌”榜单里,包括《云与海》《白月光与朱砂痣》《醒不来的梦》《踏山河》《千千万万》等多首上榜歌曲,均是过去一年在抖音平台爆红、或作为诸多明星达人和网友们的热门bgm迅速出圈,以至于榜单发布后,引发了网友们“抖音神曲占据华语乐坛”的热议。

音乐市场发展趋势(字节内测汽水音乐)

不仅如此,有不少歌曲在经过抖音视频的强势推动下,更是获得了超亿量级的播放,再一次爆红,例如歌曲《漠河舞厅》就凭借其背后感人的创作故事在抖音传播,目前相关视频话题播放量已超过50亿。

音乐市场发展趋势(字节内测汽水音乐)

或许正因为看到了抖音在制造音乐神曲和爆款上的能力,与其把歌曲热度导流到其他音乐平台,倒不如字节自己做一个。

而这样的想法或许也早就有了铺垫,自2019年以来,字节就开始了在音乐领域的探索。

音乐市场发展趋势(字节内测汽水音乐)

产品侧——2019年10月字节上线音乐帮,2020年2月又在印度推出了“Resso”音乐流媒体服务,同年6月还上线了长音频平台“番茄畅听”;2021年1月,字节关联公司申请“Bytemusic”相关商标打造音乐中台,随后又开启了音乐代理分发平台“银河方舟”的内测。

据了解,此前李玉刚的《万疆》、陆政廷的《好久不见》等歌曲,均是在银河方舟进行宣发,表现颇为亮眼。

到了2021年9月,“汽水音乐”出现,并在12月底就迅速开始了内部测试,如今更已完成了软件著作权的登记。

而在整个内部侧——不仅将音乐升级为P1优先级业务,成立了音乐事业部的一级部门;另一方面也加大了在音乐版权方面的布局,与索尼、华纳、环球等知名唱片公司签署全球授权协议,还在近日同英皇娱乐达成全量版权合作。

可以看到,通过上线音乐平台、获得音乐版权等方式,抖音早就不再受版权的掣肘,并拥有音乐版权的各项权益,容易吸引更多音乐机构、明星单曲、主播单曲的宣发合作,大大提升打造爆款歌曲的可能。

同时,最大程度地完善在音乐产业链构建和功能补足,也能进一步增加用户的粘性。或有可能成为全网最大的音乐分发入口,掌握用户市场的主导权。

音乐市场发展趋势(字节内测汽水音乐)

 

音乐市场新玩法?

曾经的多米音乐、音悦台到虾米音乐,那些以往风光无限的音乐网站及产品,如今已一个个走进历史舞台。

而随着短视频平台流量的增长,无论是营销变现又或者孵化红人,各类明星歌手、唱片制作公司、大咖音乐人逐渐将短视频当作重要的歌曲宣发渠道。

从出一系列网罗各种类型的全网爆款音乐,再到越来越多的专业音乐人到平台上做新曲的宣发,直播短视频平台成为了越来越多音乐人、音乐主播实现自身的跨越式成长的通道。

除了抖音外,快手去年也陆续推出了“回森”“小森唱”两款音乐类App——其中,“小森唱”定位是一款原创音乐社区,通过AI为用户打造专属歌曲,用户可在小森唱内分享歌曲,以评论点赞等互动形式实现音乐社交的目的。此外,腾讯侧也推出了“波点音乐”“歌叽歌叽”等音乐相关产品。

而今,不论是面市之初还是在当下,以抖音、快手等为代表等直播短视频平台,在内容与音乐一直有着深度的绑定,用户也早已养成了消费音乐内容的习惯。

据中商产业研究院的数据显示,中国在线音乐服务市场规模由2017年的42亿元,至2020年已达到128亿元,预期2022年或将达242亿元

音乐市场的蛋糕虽然素来难啃,但随着字节的音乐业务成型,对于国内在线音乐市场而言,或许也能在变现和竞争格局上带来不少新鲜元素。

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