直播营收是什么(直播年初定下的营收目标实现啦)

直播营收是什么(直播年初定下的营收目标实现啦)

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已经过去的2021年,是直播行业高光且动荡的一年——

这一年,快手上市、花房集团递交招股书,直播市场前景依旧远大;也是在这一年,多项新的行业规定和监管政策出台,加速行业规范化;

这一年,睿廷、联萌、景一等一批新势力公会在行业内崛起,微念、热度星选等一批机构拿到新一轮融资,机构市场依旧火热;同时,多家服务商从杭州逃离、倒闭,竞争在加剧,生存也变得艰难;

这一年,双十一当天诞生出一个单场百亿主播,多个直播间屡屡刷屏行业内外,与主播相关的话题越来越有关注度;同时,多位电商头部主播因税务问题被封,多位娱乐主播因内容性质被封,高光与争议依旧同时存在。

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作者 |阿力古

美编 | 荷兰豆

来源 | 新播场

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平台:多元化做新增

打开2021年的直播平台图谱,相较于上一年的变化并不是很大。总的来说,新增的平台较少,像“看点直播”这样停运的平台也并不多。

具体平台来看,2021年的平台表现依旧不俗——

首先来看抖音,就在1月20日,《科创板日报》援引知情人士消息,今日头条、抖音及TikTok母公司字节跳动2021年全年收入约为580亿美元,同比增长70%。按照最新人民币汇率计算,相当于字节跳动每日收入进账10.07亿元人民币。

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在2021年初,晚点LastPost报道称抖音2020年电商GMV达到了5000亿元(含引导成交额),其2021年的电商GMV目标是1万亿元。虽然抖音官方出面否认了万亿目标,但业内对抖音电商冲击万亿仍有着很大的期待。

相较于抖音,快手的各项收入相对清晰。

据快手发布的2021年前三季度的财报整理,快手在2021年前三个季度总收入达到567亿元,其中直播收入221亿元,占比达38.98%。

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快手平台电商交易总额达4398亿元,据晚点LastPost报道的6500亿元年度目标还有一定距离。但第四季度有双十一、双十二这样的电商大促,快手完成年度目标的可能性比较大。

除了抖音、快手这类有娱乐直播和电商直播的综合性平台外,以陌陌为代表的老牌娱乐直播平台其收入也有不错的表现。

根据对挚文集团2021前三季度财报的整理,挚文集团2021年前三季度净营收109.015亿元,其中直播营收62.301亿元,占比营收的57.15%。值得一提的是,陌陌主APP第三季度平均月活数据为1.155亿。

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根据对虎牙2021年前三季度财报的整理,虎牙2021年前三季度总营收85.434亿元,其中直播收入75.692亿元,占比总营收的88.6%。平台第三季度的月均活跃用户为8510万人。

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根据对斗鱼2021年前三季度财报的整理,斗鱼2021年前三季度总营收68.42亿元,其中直播收入63.876亿元,占比总营收的93.36%。平台第三季度的月均活跃用户为6190万人。

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此外,映客财报显示:2021年上半年映客总营收40.3亿元,月均活跃用户达4643万。在2021年11月递交了招股书的花房集团,也披露了自己2021年前8个月的营收数据,集团总营收29.6亿元,其中直播营收6.5416亿元,占比22.10%。

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营收数据背后,是平台2021年一系列动作的写照。

快手营收中,占比最大的是增值业务营收,且在2021年前三个季度中保持了一定的增长,这是快手加大商业化、开放更多的公寓流量的结果。挚文集团的直播业务营收占比总营收的57.15%,另外的营收是由会员、付费玩法、影视等其他综合业务贡献的。

“映客现在搞APP交友的收入都比直播高了。”某行业资深人士称。

通过多元业务实现增长,在抖音、快手上的体现更明显。过去的2021年里,抖音、快手先后布局了团购业务、短剧业务、社交业务,甚至旅游业务。

未来,平台除了在直播业务上“做精做细”,或也将在综合能力上掰一掰手腕的。

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关于直播行业的这一年,还可以点击回顾【秀场直播人这一年:“收入挺稳定的,除去开销,还剩个锤子”···

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机构:电商依旧是主议题

机构方面,2021年业内关注度最大的,无疑是直播电商机构。而不同类型的机构依据其属性特点不同,商业模式也不一样,例如带货抽佣、代播代运营、策划品牌推广等多种。

据此前公开数据新播场整理统计,至少有8家直播电商机构的年GMV在百亿以上,包括谦虚、美腕、宸帆等,像君盟、蚊子会等老牌淘系电商机构表现也很亮眼;此外,随着明星主播的入场,还诞生了一批以服务明星主播为主的直播电商机构,例如胡海泉的聚匠星辰,陈赫、张檬所在的目焦(泰洋川禾)等。

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点击回顾——卷起来!【2021年直播带货机构TOP30】,有8家破100亿

而过去两年里,转型搞电商的娱乐公会不在少数,但相比2020年不同的是,这股“电商热”在经过市场洗牌后逐渐降温,有不少娱乐公会意识到,由于公会基因和运营逻辑等方面存在较大差异,电商或许不适用于所有的公会转型。

另一方面,随着娱乐直播市场竞争加剧、监管加强,也促使娱乐公会不断提升自身的服务能力,并促使一批公会转型为行业服务商

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2021品牌自播火热,多数服务商服务于品牌,关于直播品牌的2021可以点击回顾——2021年度“品牌自播榜”!最高卖出27.5亿,1432个品牌销售额破亿……

目前,有不少公会除了自主孵化主播之外,也开始承接代运营业务,例如为第三方机构提供直播服务、对接资源、提供培训服务,甚至是联动政府打造直播基地等。

此外在赛道方面,过去一年视频号直播的开放,也驱使了一部分公会将新机会押宝在视频号上,就近期视频号直播刚刚结束的年度赛事来看,确实是可以尝试的平台。据活动的公会排行榜显示,上榜十家公会中,其总积分最高的已经逼近1亿,最低的也接近2000万。

 

 

点击回顾——《最新娱乐公会格局》来了!一颗独苗、新心闯进头部,视频号第一公会竟是TA?

而当外界的关注热度聚焦在电商、直播赛道时,有一批依然坚持短视频内容的MCN机构,也用实际行动证明,短视频还有可以探索的空间。

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如明星直播带货领域,MCN也在涉足,详细可以点击回顾——2021年度明星带货50强+机构列表,谁是最强?

据艾媒咨询数据显示,截至2021年,当前中国短视频MCN机构数量已经达到34000家,相较2020年同比增长达到18.9%。虽然增长速度出现一定的下滑,但预计到2022年,全国的MCN机构数量将超过40000家。

市场规模方面,数据显示,2021年中国MCN机构市场规模已超过300亿,预估达到335亿元,整体市场规模迅速扩大,预计到2022年将超过400亿元。

投融资方面,2021年涉及短视频MCN机构投融资事件数量较少,但仍不乏有表现亮眼的机构收到较大金额的投融资,同时也有不少机构开始尝试扩张,探索更多元变现渠道。

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点击回顾——【MCN机构最新版图】出炉:总量超3万家,有机构“带资入场”……

 

其中,于2021年年末引起短视频元宇宙热潮的“柳夜熙”,背后机构创壹科技就在年初拿下了一笔千万A轮融资;小红书认证的官方S级MCN机构侵尘文化,也在2021年拿到了一笔千万级投资,旗下签约KOL数量排名小红书第一。

而在外衍拓展方面,2021年6月,MCN机构游良文化也开始布局电商,在杭州成立了游良电子商务有限公司。

随着行业机构数量不断增多,网红经济崛起也吸引了更多优质人才向短视频行业集中,行业规范化、标准化趋势加强。

 

关于短视频的2021,可以点击回顾——2021短视频年度记忆:剪辑号团灭、火热的IPO、微信开“墙”、大网红被洗牌…..

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主播:1/4的人在自查补税

随着短视频和直播的不断融合,短视频达人和主播的边界正在慢慢消失。

越来越多的短视频达人开始选择通过直播变现,如疯狂小杨哥、祝晓晗等。同时,一些头部的优秀主播,伴随着自身的出圈,也开始通过制作短视频内容来扩大影响力、承接商单。

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可以点击连接,看看上榜红人中有哪些是你原本熟悉的主播——短视频红人图谱来了!15个分类、10大垂类赛道中,谁是行业代表?

回顾2021年,电商主播和娱乐主播们高度内卷——

电商主播从拼时长、拼话术,开始拼直播内容和创新玩法,比如蹦迪卖货、雪山上卖羽绒服、演宫廷剧卖货。娱乐主播们更不用说了,他们要对面同行的竞争不说,还要面对搞起内容的电商直播的竞争,和各式玩活的企业号的竞争。

 

点击连接回顾主播的内卷情况——不以GMV论英雄!2021年度十大最佳直播间,谁是你心中的TOP1?

而与之前草莽的直播行业环境不同,娱乐主播们在内容上、形式上、差异化上下足功夫,但同时还要在平台的限制、政策的监管合理范围内。

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头部主播们生存不易,中腰部主播奋力向上,点击回顾——闷声卖大货!2021年年度黑马主播,他们杀出重围

此外,主播的收入在过去一年不再是关注的重点,围绕收入的税收话题更让人津津乐道。

从郑州通报的某主播补税,到雪梨、林珊珊、薇娅这些头部电商主播被点名通报偷逃税款,之后相继封禁,主播的高收入变成了高风险。据新华社报道,2021年9月起自同年12月,行业已有上千名网络主播主动自查补缴税款。

而按照往年统计的数据来看,陌陌、映客、花椒、一直播、酷狗、抖音火山版这六大直播平台中,年收入超50万的主播有4000多人,也就是说自查补税主播仅占到1/4左右。

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秀场主播们似乎被重新洗牌了,点击回顾——谁是秀场直播当家花旦?【年度平台娱乐主播名单】来了!

同时,今年是主播话题大众化、娱乐化的一年,越来越多的主播出现在大众视野内。加上用户年轻化的趋势,围绕主播话题变得有趣味性,讨论度也越来越高。但主播的上升通道变窄,2021年出现的新头部主播和头部达人数量都没有以往多。

但直播行业在互联网活跃用户增速放缓的情况下,依旧是增长的。

据QuestMobile数据,2021年以来,中国移动互联网月活跃用户规模一直处于增速下滑、增长停滞的状态。到2021年5月,全网活跃用户MAU为11.62亿,同比增长率为-0.1%。在随着移动互联网流量红利趋尽,平台间的竞争也由流量之争转为存量之争。

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即使是存量时代,仍有人圈粉千万,点击回顾——谁是超级大网红?【2021年全网达人涨粉榜】出炉,115个账号涨粉千万······

而艾媒咨询数据显示,中国在线直播用户规模保持连续增长态势,预计2022年在线直播用户规模将达到6.60亿人。

短视频和直播行业,还会有更好、更新的故事吗?我们期待着······

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