临期经济会真香吗？
文丨柳香秀
曾几何时，
鲜锋君在读书的时候，
练就了一手薅羊毛的功力。
通过线上渠道在电商平台购买打“骨折”产品，
一些是外国品牌退出国内市场撤柜清仓，
一些属于临期美妆，
白菜价处理。
近期，
鲜锋君也在各个视频平台看到诸多关于某宝、某夕夕的临期零食测评视频，
看来大家喜欢薅羊毛的本质都是相同的。
而这些往日在互联网上进行售卖的临期产品，
现在被整合后逐渐开始以实体店零售的形式在线下展开，
并且颇受资本青睐。
据“零美优选”微信公众号消息，
零美优选完成数千万元 Pre-A 轮融资，
由荟聚资本领投，
盛世投资和伯盈轩跟投。
本轮资金将用于完善供应链、市场拓展和门店扩张。
但据零美优选的公开介绍，
其平台成立于2021年，
目前已在杭州和郑州开设了四家门店。
零美优选介绍自己为：
一家融合线上线下折扣品牌特价，
大牌美妆与品牌零食的新零售平台。
门店内售卖的产品为临期产品，
临期食品是在保质期剩余20%～50%期间的食品，
并非存在质量问题的商品。
美妆个护类的产品是距离保质期至少还剩8-15个月以上的大牌尾货，
货源保真、链路齐全，
质量和安全问题有保障。
由市场需求来看，
做零食和美妆的临期产品生意是有利可图的。
以临期零食为例，
在豆瓣中有一个“我爱临期食品”的小组，
于2020年9月成立。
一年的时间就累积了8万9千名组员，
在小组内会实时分享各种临期产品折扣信息。
而鲜锋君自己关注的临期美妆折扣店，
少则有十几万，
多则有一百多万店铺关注。
据《2020年中国临期食品行业市场分析及消费者研究报告》显示，
2020年中国零食行业总产值规模超过3万亿元，
即使按5%的库存沉淀(超额储存的积压商品)计算，
临期食品销售的规模也会达到1500亿，
临期食品具有巨大的市场潜力。
同时临期美妆产品的潜力也是巨大的，
据统计，
中国在美妆行业的市场规模即将突破5000亿大关，
库存积压超过三成。
并且随着消费者的消费心理日渐回归理性，
更加关注产品的性价比，
临期产品的市场也许会迎来一波增长。
点评：相较于其他品类的产品，临期零食和临期大牌美妆具有克服时间和空间造成差异的优势，在有稳定的供应链与成体系的销售时，仍旧有可观的利润率。
但临其美妆也面临着一些隐患，如真假难辨、产品安全、伪造日期等问题，只有在保证产品的可靠后，并且能在短期销售出去，避免货品因过期而无法销售，才能达成与消费者互惠互利的经济生态。
“他经济”市场持续火热，由个护到大健康全面布局
据36氪报道，
新消费医药品牌“硬核制药”近日已获得IDG、红杉资本领投，
天图资本、元璟资本跟投的千万美元A轮融资。
这是该品牌上线以来的第3轮融资。
据悉本轮融资将主要用于核心技术研发、建设全球供应链以及团队建设等。
硬核制药是一个专注于日常健康的医药和健康消费品牌。
其子品牌HeyBro硬核男士于2019年成立，
2020年9月正式上线，
定位于男士医药健康品类，
在头皮洗护、皮肤个护、健康保健等方面，
为男士提供药品和功效型消费品，
对标美国男士健康品牌Rogaine。
在2020年11月，
硬核制药与复旦国药生物医药联合研究中心合作成立了，
“复旦国药HeyBro 男士健康实验室”。
后期在男性生殖健康、抗衰老、运动功能、美白护肤等大健康领域持续开展研发工作，
目标是为市场提供专业、可靠、优质的产品与解决方案。
HeyBro硬核男士产品研发总监张守华曾公开表示：
“HeyBro是产品主义驱动型公司，
产品有效率是产品的第一优先级，
用户对新创医药品牌的信赖取决于产品有效性。”
据悉，
张守华2009年从中国药科大学药物化学专业硕士毕业，
出任HeyBro硬核男士产品研发总监前，
曾有过十余年上市药企产品研发和管理经验。
由此看来，Heybro是以功能性为核心的功效性健康品牌。
目前，
Heybro的东京自营旗舰店拥有将近40万的关注，
先后推出了去屑控油的咖啡因洗发水，
针对脂溢性皮炎防脱生发的米诺地尔搽剂，
控油清洁的氨基酸洗面奶，
祛痘淡化痘印的壬二酸精华，
其中米诺地尔搽剂有8万+的评价，
为品牌的爆款产品。
据悉，
HeyBro米诺地尔搽剂最大的特色在于提供一对一的陪伴式治疗服务，
以保证米诺地尔能够长期与正确地被使用，
从而达到防脱生发的效果。
除了布局男士健康品牌，
硬核制药还联合阿康健康，
成立了硬核制药互联网医院，
为用户在提供完整周期性的医疗健康服务方案。
点评：近两年来，“他经济”迅速发展。据京东消费及产业发展研究院发布的《2021家居清洁与个人洗护线上消费趋势报告》中显示，男士护肤品销量增速明显，男士润唇膏销量同比增长102%，男士乳液/面霜销量同比增长82%。
男性消费者的消费习惯，会使他们优先选择男性专用的个护产品，于是针对男性偏好进行产品的外观设计及成分添加，将有助于吸引男性消费者目光，提升其购物体验。诸如Heybro此类的男士专设品牌即是顺应此思路而为，据了解，与HeyBro硬核男士定位相似的美国健康管理品牌Hims、Roman，成立短短数年，估值都已超10亿美元。中国市场同样存在着培养出此类品牌的机会。
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