т
调戏电商
戏哥微信：tiaoxids
关注
01
最近，沃尔玛在西南四省封杀支付宝的事件，闹得沸沸扬扬，中南地区的零售地头蛇步步高也加入了封杀阵营，虽然只是几个店不能使用支付宝，但引起的震动还是很大的。
微信方面的回应比较中立，腾讯公关总监张军说，这是商户自己的事情，他们有自己的考量。
后来，马云也对沃尔玛的封杀事件表态了，马云说，消费者是沃尔玛的命根，我们是客户的服务者，不会和我们作对的，实在不行砸点钱买下它！
看来，马云很乐观，认为沃尔玛不会全面禁止支付宝的。不过，这个和稀泥的回答，恐怕只是马云的一厢情愿了。
02
很多人都觉得，沃尔玛、步步高此举是限制了用户的选择权，这个解读恐怕有点莫名其妙。
先看一位网友的评论：
盒马不也是只用支付宝吗？为什么没有人说盒马限制了消费者选择权？盒马一开始的时候，连现金都不收呢，这可是违反了《中国人民银行法》呢。如图：
而盒马只用支付宝之所以没有被谴责，是因为人家一开始就是不允许微信支付，店铺数量也不多，后来也就没人在意了，盒马只能用支付宝这个意识，已经形成了定势。
但沃尔玛和步步高不是，他一开始都可以用，现在忽然不让用支付宝了，就涉嫌限制消费者选择权了。
但是，正如腾讯公关总监张军说言，用谁家的支付，是商户自己的决定，就算是因为腾讯投资了沃尔玛和步步高，也是商户自己的决定。
至于将来银泰、大润发等阿里投资的线下零售是否会封杀微信支付，那也是人家的自由，这根限制消费选择权没有关系。
中国有几十家支付机构呢，总不能每一家都必须支持才叫不限制选择权吧？银泰和大润发会允许京东支付吗？很显然，也不会。
03
之所以不会，是因为每一家都有支付数据方面的考量。
沃尔玛和京东互有股份，随着用户使用移动支付的频度越来越高，支付宝得到的沃尔玛支付数据也会越来越多。
这些支付数据到底能用来干什么？那要看数据挖掘能力了。
尽管作为支付机构，可能不会知道每一个用户在沃尔玛买了什么，但支付宝还是可以统计出有商业价值的应用的。比如，你通常周末回去沃尔玛买东西，但是，周五的时候，支付宝就给你推送天猫超市的优惠券呢？
想拦截一个用户，不需要知道他的具体消费清单，给个优惠券就被勾走了。
移动支付跟银联时代的支付，完全不是一个概念。尤其中国的移动支付，更尤其是支付宝支付。你看PayPal的支付，就还只是一个支付工具而已，界面简单的不能再简单。但支付宝的野心，可是曾想发力社交，对抗微信的。
支付就是连接，跟微信有一样的连接能力。每一次支付，都意味着跟顾客建立了一次沟通的机会，举个还没实现的例子，用户在沃尔玛支付完，在支付页面推荐一个盒马的商品，比沃尔玛便宜，沃尔玛岂不是太吃亏了？
再比如，一周之内所有去过沃尔玛消费的顾客，给予定向优惠券，吸引他们去阿里自己的生态里去消费，这在技术上，恐怕没有任何难度。
现在，线下的竞争还没到寸土必争的境地，所以类似的消费推荐，还没做出来，但是，消费数据一定是非常有价值的，各种精准营销的关键需求，就是交易类消费数据，这是最结构化，最值钱的。很多社交数据是非结构化的，挖掘起来就很困难。
所以，沃尔玛封杀支付宝，在商言商来说，没什么不对的，只是，消费者总感觉不舒服。
04
消费者的不舒服是以内国内的移动支付政策还不健全，网联已经成立了，但还没有发挥作用，按道理说，支付宝，微信支付等所有第三方支付，都要经过网联这一关，网联做数据处理之后，确保对商户不会造成信息泄露的时候，才能返回给第三方支付公司。
支付就是支付，你附加的价值太多了，就跟商户竞争了，不管是微信支付还是支付宝，本身都不应该既做商户，又做支付，无奈，我们的支付政策来的太迟。
商户安全了，用户才会安全。
最近，大数据杀熟，facebook数据泄露，李彦宏说用户愿意用隐私换便利等数据事件层出不穷，这些都是数据管理缺失导致的隐患，对于用来说，真正对自己好的方式，反而是让自己的数据分布在不同的平台、不同的账户里，如果都用一个账户，你被“杀熟”的时候，也就不远了。
当然了，大数据不但能杀熟，还能好多事呢。
这两天，还有另外两个事情，关于大数据的，各位鉴赏一下：
网友调侃说，这件事很可能会影响酒店行业的股票，却有利于租房市场。这都哪儿跟哪儿啊，真服了这帮网友。
不过，不管怎么说，保护好自己的数据，很重要，你的各种数据越分散，对你越有利。你没见，马云自己去酒吧消费了1300元，都不用支付宝，而用信用卡。
对他们这些上市公司大佬来说，个人数据太重要了，要是被侦测到马云的偏好动向，那可是要影响股价和投资的。
说的有点远了，但核心意思没变，沃尔玛封杀支付宝，和个人用户分散自己的数据，都是想通的。
最后，今天还有一个三条，是昨晚央视《经济半小时》曝光WiFi万能钥匙如何窃取用户数据的内容，看看会不会惊到你。
文丨调戏电商记者 冯华魁
调戏电商的很多优质文章
都在《会员内参》里
同时，欢迎加入最新锐、最干货的会员社群
随时解答你对电商的疑问。
识别二维码，加入大家庭！
赞赏
戏哥推荐：（点击图片跳转阅读）
大数据竟然“专宰”老顾客，科技巨头们的节操呢？
80元的电影票你卖160，平台加价竟然这么狠！！
领导要求“制定方案”？我打开了珍藏的万能模板……
↙点击下方“阅读原文”，加入会员
