上联：停播、延播、暂停录制下联：复播、联播、云端录制
2020年一季度的综艺市场在突如其来的黑天鹅冲击下，新增不少变数，各平台纷纷以“云录制”的方式寻找突破口，但在广告投放上，品牌还是钟情于有内容保证的综N代和大厂顶流。一度成为品牌宠儿的网综不及电视综艺抢手，艰难时刻，各平台选择抱团取暖，联播成为平台商业化突破口。
TOP君在复盘2020年Q1综艺品牌投放时发现了几个要点：
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“云综艺”应运而生，品牌主望而却步
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上新综艺数量不及去年1/3，综N代有明显优势
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大多数品牌选择“单压”
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老搭档回归、新组合出道，季播综艺更抢手
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互联网品牌结束“洗脑”，女性向品牌综艺曝光减少
“云综艺”应运而生品牌主望而却步
本该趁着春节假期收割流量的综艺节目，在疫情的影响下新增不少变数，一些节目的停播、暂停录制、延期给卫视和平台带来不小内容压力。同时也能看出视频平台的原创力，50个小时原创一档新节目，10天内近11档综艺节目以“云录制”的形式出现，6档在播综艺也迅速调整录制形式。
有人说综艺形式将迎来质的变革，也有人说云录制有待提升，道阻且长。从品牌赞助的角度来看，目前已经上线的11档原创“云录制”节目还需要市场的验证。疫情下应运而生的“云录制”，弥补了综艺娱乐内容的缺口，却没能获得品牌认同，超过11档云录制综艺中只有湖南卫视的《天天云时间》《嘿！你在干嘛呢？》获得品牌赞助。两档节目分别凭借金牌制作团队在内容上的保驾护航，赢得小度、上海太太乐食品、洁婷、快克等品牌方的加入。
而视频平台相继推出的“云录制”综艺均无品牌方的支持，节目内容大多以连线互动的形式，围绕音乐、美食、运动等内容展开。爱奇艺推出三部“宅家云综”，《宅家点歌台》《宅家猜猜猜》《宅家运动会》以小而美的形式分类布局；而腾讯推出的《鹅宅好时光》则依托明星艺人的号召力，直播互动；优酷也通过《好好吃饭》《好好运动》进行明星直播，芒果TV推出创意美食节目《还能这样吃》。其实“云录制”在某方面还受到观众诟病，画质差、节奏乱、内容尬，面对创新内容，收紧预算的品牌当然不敢贸然押注。
上新综艺数量不及去年1/3综N代有明显优势抛开临时推出的11档云录制综艺来说，据不完全统计，2020年一季度上新综艺25部，相较2019年Q1的79部缩小近2/3，在内容上视频平台与卫视平分秋色，视频平台以原创自制为主，而电视台以季播综艺为主。
从平台内容的品牌赞助情况来看，爱奇艺和芒果TV和江苏卫视推出的节目更受品牌主青睐。芒果TV首创的声音互动陪伴真人秀《朋友请听好》获得9家品牌方的青睐，算是上新综艺中品牌赞助最多的节目；爱奇艺凭借《青春有你2》青春偶像的号召力，获得5个品牌席位；江苏卫视的两档综艺成为电视综艺的“品牌王”《我们的乐队》和《新相亲大会3》各自斩获7位品牌方的支持。
不过总体而言，电视综艺更加稳妥，2020一季度中四大卫视凭借上新综艺累计获得50家品牌赞助。其中江苏卫视获得18家品牌赞助，浙江卫视有15家品牌赞助，湖南卫视12家品牌，而视频平台除了芒果TV的12家品牌外，其他平台在Q1的综艺中品牌不过个位数。
要说招商能力，季播综艺称得上是主力，卫视和四大视频平台通过网台同播、多平台联播的形式充分利用季播综艺的价值，填补内容空虚，增强平台变现力。如播至第五季的《王牌对王牌》在浙江卫视和优爱腾三大平台分别上线，为内容续航的同时，充分发挥IP的商业价值。节目台网同播时，视频平台通过购买版权再次招商，吸引更多品牌支持。除了爱奇艺与节目原有品牌继续合作外，《王牌对王牌5》在腾讯视频另外获得冠益乳网络总冠名，而在优酷节目也获得今麦郎1桶半网络独家冠名。
注：自上至下依次为爱奇艺、腾讯视频、优酷节目截屏
在新综断层，观众需求旺盛的背景下，季播综艺凭借稳定的内容输出，商业价值被发挥到最大。
大多数品牌选择“单压”
相比去年一季度，铂爵旅拍赞助6档综艺的现象，今年一季度，或受节目排播的影响，品牌重复露出机会甚少，品牌普遍“单压”。两乳两机（蒙牛伊利、OPPO vivo）也不例外，蒙牛独家冠名了《青春有你2》、伊利金典独家冠名了《天赐的声音》、OPPO互动支持的《天赐的声音》、vivo独家冠名了《王牌对王牌》。只有蒙牛旗下独立运营品牌君乐宝赞助了2档节目，独家冠名《新相亲大会3》和《欢乐喜剧人6》，两档综艺有一个明显的共同点，就是都是电视综艺，受众年龄层广。
不过TOP君认为，随着疫情的稳定，综艺节目相继回到正轨，对于压码多个综艺的品牌而言，将是集中亮相的重要时机，如蒙牛赞助了目前热播的《青春有你2》，赞助的另一档偶像选秀节目《创造2020》也将在腾讯视频播出，同类型节目的同期热播，未尝不是品牌吸引眼球的方法。
老搭档回归、新组合出道季播综艺更抢手
去年在宏观经济和市场竞争的影响下，广告行业在艰难中前行，2020年伊始，受疫情的影响，广告行业再次陷入低迷。品牌主对综艺内容的选择也以稳妥的季播综艺为首选，不少“老搭档”再度回归，当然也出现了一些新组合。与浙江卫视互动挑战类棚内综艺《王牌对王牌5》一同回归的，还有连续赞助五季的冠名品牌vivo；纯净水品牌景田也与《中国新相亲》合作了三季；还有再次独家冠名《我家那闺女》的唯品会和再度合作《经典咏流传》的郎牌特曲；君乐宝涨芝士啦连续两季冠名《欢乐喜剧人》和连续四季赞助合作的方太。也有品牌寻找新路，伊利金典从冠名《我是歌手》到冠名《歌手》，在陪伴节目成长四年后，选择图新求变，转身赞助浙江卫视同为歌唱节目的《天赐的声音》；2019年押宝偶像养成综艺的黑人牙膏选择赞助优酷综艺《以团之名》，而今年改投爱奇艺同类型节目《青春有你2》。
左边《青春有你2》；右边《以团之名》
无论是再度携手的老搭档还是首次合作的新组合，季播综艺是品牌稳定输出的不二之选，有合作经验的结总结加上稳定内容的保障，更利于品牌的持续推广。
互联网品牌结束“洗脑”女性向品牌综艺曝光减少一度“洗脑”的互联网品牌在2020年Q1相对低调，2019年一季度赞助四档综艺的小红书，今年只合作了腾讯视频自制综艺《终极高手2》，去年一季度合作了3档节目的拼多多，在2020年上新综艺中没有出现，另外在2019年Q1出现的多个互联网品牌美柚APP、蘑菇街、网易考拉、苏宁易购等在2020年Q1季度的综艺中消失。2020年Q1上新综艺合作品牌中，乳制品、个护清洁、化妆品、手机品类居多，芒果TV热播综艺《朋友请听好》以9个广告主加持成为2020年Q1品牌数量最多的新综艺，也让京东、百度APP、58同城、招商银行等品牌大放异彩。
不过恋爱节目、偶像综艺的缺失，让女性向品牌综艺曝光量减少，2019年Q1 4部恋爱观察类节目《女儿们的男朋友》《女儿们的恋爱》《恋梦空间》《遇见你真好》和2部偶像选秀综艺《以团之名》《青春有你》的播出，吸引众多女性向品牌。而今年单靠一季度末上线的女版《青春有你2》借助训练生资源和粉丝经济扩大品牌主声量，而以女性受众为主的《我家那闺女2》《婚前21天》传播后劲不足。
总结
2020年Q1的综艺市场可谓是供不应求，上新节目数量难以满足受众和品牌的需求。不过随着疫情得到控制，各大平台的Q2综艺排播将逐渐回到正轨，对品牌传播而言也是一大利好的消息。
被延期、停播的综艺将在接下来的三个季度集中上线，如何在众多品牌中脱颖而出是值得品牌思考的问题。TOP君建议品牌方，抓住顶流的同时还有寻找综艺营销新手段，毕竟创新才是品牌传播的内核。
