后互联网时代下，线上广告成为品牌主选，但OOH广告依旧是营销的一大重头戏。根据调研机构MAGNA发布的报告，全球OOH花销在过去的9年里一直保持4%以上的增长，预计在2023年OOH市场价值将实现翻倍。
当然，如何能让你的户外广告抓人眼球，成为整条街（gai）最靓的那只崽更是关键所在。这时一些有趣、搞怪甚至还有点诡异的创意也许能让你的广告跳出框架，事半功倍。
今年，TOP君综合了AdWeek、The Drum等多家主流外媒的年度榜单为大家精选出了2019年度10个最吸睛的创意户外广告，有些着实令人惊喜，有些则是让人默契地会心一笑，有些甚至能让人感受到肾上腺素飙升的快感。
根据不同创意卖点，TOP君也总结出了几大户外广告吸睛技巧，一起来看看吧！（以下排名不分先后）
技巧一：前后对比显亮点
静态是传统的户外广告的特点，同时也是一大难点。要想有所变化，通常很多广告商只能花费人力物力将大幅海报换掉，以此抓住人们注意力。然而总有一些创意能让你不费一兵一卒就能让广告牌自己变化，除了使用便捷的数字技术，用一些传统手段也能同样吸睛。 Tyrolit （泰利莱）：“Flawless Forever”代理商: Heimat Wien, Vienna 
你没看错，这是澳大利亚金属制造商泰利莱的户外广告最初的样子，一块空空的“铁皮”上面印着 Tyrolit的名称，每个路过的人都在好奇这究竟是什么广告。 
然而，3周过后，一切都一目了然。当周围的金属开始生锈，只有泰利莱的不锈钢刀具完好如初，突出其“Flawless Forever”不生锈的卖点。 苹果：Airpods Pro Surprise代理商：TBWA/Media Arts Lab 纸媒时代，想在一个户外广告上做些变化似乎很难实现，而数字时代的到来为OOH提供了很多玩法，同时也为创意提供了更多发挥空间。 苹果的Airpods pro就充分利用了这一便捷之处为人们带来了惊喜。在AirPods Pro发布之前，苹果在世界各主要零售店铺都投放了巨幅舞者海报。而在AirPods Pro发布后，全世界各个地方的“舞者们”都不约而同地戴上了新产品。
戴上Airpods pro之前 
戴上Airpods pro之后
戴上Airpods pro之前
戴上Airpods pro之后 
戴上Airpods pro之前
戴上Airpods pro之后
技巧二：朦胧印象派引人猜想
这一派别中，麦当劳可谓是玩得最好的，在海报中将实（食）物模糊化，让人不禁猜想海报所展现的内容。与直白地灌输品牌意识相比，消费者还需要多走一步思考和寻找海报主旨，并在这种互动中加深了麦当劳的品牌印象。
当然，这种玩法更适合知名大众品牌，品牌无需多言也能知道消费者们一秒就能猜出答案，这种默契也需要长时间的培养。 麦当劳麦乐送： “Rain”代理商: TBWA/Paris
这则麦乐送的印象派雨中城市图虽唯美，但也掩盖不了下雨天的高外卖需求。雨中模糊的城市与清晰的麦当劳标志的对比也在提醒人们“遇到这样的天气，就在家点份麦当劳吧”。 麦当劳：Blurry Photos代理商:TBWA/san juan 
同样，这则“印象派”也来自麦当劳。显然，这位快餐大佬对自身品牌可谓信心十足，大胆放出“高糊”食品图，附上一句“Say no more”，无需多言，相信大家都能看出来这些都是麦当劳的经典款。 
有时，这种创意的设计反而更能吸引消费者注意并引起思考，使品牌在每日纷乱复杂的消息轰炸中脱颖而出，并与消费者之间产生互动，加深品牌印象。
技巧三：此时无声胜有声
谁说平面图就不能有声效了呢？要知道，人类的感知和联想能力可是无穷的。“通感”就是“无声胜有声”的主要手法，就像看到沸腾的火锅就能不自觉联想到咕噜噜的声音，看到指甲挠黑板就能......
总之，利用人类的通感能力，平面广告也能发声！ 可口可乐：“try not to hear this”代理商： David Miami 
看到这组可口可乐海报，相信大多数人都会想到瓶盖开启的那一声“砰”以及汽水涌上的“滋滋”声，代理商David Miami正是以通感的手法将声音用平面海报表现出来，无需制造一动一响，瓶盖开启的快感已蔓延至观者大脑。 看完是不是也想来一瓶可口可乐了？
技巧四：导航指示型增加趣味感
在街边及公交站附近，人们总会对方向和距离异常敏感，因此很多户外广告就利用这点来做文章。比如几年前麦当劳就曾在公路边放上自己店铺和汉堡王的导航地图来吸引人们光临。 宜家： Steps代理商：Mother 
没想到有一天户外广告牌也能用作导航。 为了推广宜家在格林尼治的新店铺并突出其“最环保”的特点，代理商Mother在整个伦敦地区投放了宜家的户外海报，指引人们用步行或公交的方式去往宜家的新店。 可口可乐: The Sign代理商：Publicis Italia 
很明显，这则户外广告旨在希望人们能够养成环保意识，将喝完的可乐瓶回收。创意也很简单，阳狮将可口可乐的经典icon巧妙地变成了指示方向的手。 不过这则广告也遭到了一些指责，有人认为在环保方面，可口可乐还是做得太少了，应该少些表面功夫，多做点实事儿，但这丝毫不影响广告的创意分值。有时候，简单的小创意往往更能让人眼前一亮。
技巧五：突破边界打造立体特效
户外广告就一定是方方正正、有棱有角的吗？TOP君告诉你“不一定哦”。只要设计大胆，敢于想象，户外广告也可以变成展览艺术，让人们不得不去注意。 《黑暗物质》：Bear Breath代理商：BBC Creative 
在畅销小说改编剧《黑暗物质》（His Dark Materials）在BBC和HBO首播前，BBC Creative就勇于破界，设计了一个极具视觉冲击的立体户外广告，小说中著名的披甲熊“破框而出”朝着天空怒吼，在寒冷的夜空中喷出潮湿的热气。 所以BBC Creative是如何在突破边界的同时做出带有气体的生动特效的呢？ 很简单，一根能喷气的水管就能解决所有问题，让你的户外广告stand out！
技巧六：与场景、语境高度匹配引发共鸣
户外广告创意与其所在的社会文化语境和地理位置有很大联系，一些创意总能巧妙利用地理位置和语境为创意传播完美搭桥。 苹果: What Happens on Your iPhone Stays on Your iPhone,代理商：TBWA/Media Arts Lab 
信息时代，隐私安全逐渐成为人们关注的话题，而手机作为个人信息的收纳盒也越来越成为隐私泄露的引爆点。 2019年的拉斯维加斯消费类电子产品展上，苹果官方并未有任何代表出席，但它的一则户外广告却生生将大众注意力从竞争对手那里夺了过去。广告本身设计简洁，其实就是简单地将这行字打在了黑色的背景板上，却产生了极大的影响力，引发众多媒体争相报道，甚至超过了很多参展品牌的PR效果。
技巧七：趣味自嘲增加话题度
正常套路下，品牌总是以自夸来吸引人们购买，但总有一些创意能反其道而行，用自嘲自黑的态度吸引人关注，增加话题热度，为自家Campaign预热造势。这时，户外广告就成了一个“放大镜”，将话题在线下引爆，并在线上进行扩散。
嘉士伯：probably not the best beer
很多品牌都在宣称自己是世界上最好的，嘉士伯啤酒除外。 为了扭转在英国下滑的销量，让人们重新爱上嘉士伯啤酒，嘉士伯做了“Probably not”Campaign。 引起公众注意、让品牌具备一定的话题热度是做好一个Campaign的前提。因此，嘉士伯开始接受Twitter上的品牌负面评论，并用这种户外广告来放大影响，从而引发公众讨论。 就这则户外广告来看，嘉士伯很好地掌握了开玩笑与认真之间的平衡，使人们很轻易地get到了品牌的幽默风趣也中和了网络上的负面评论。 以上就是2019年的十佳创意户外广告，不过今天TOP君还带来了“看十赠一”的活动，给读到这里的朋友们一个Bonus。 《Dracula》代理商：BBC Creative 
这也是TOP君十分喜欢的一则户外广告，它是在1月初发布的。 为了推广BBC新改编剧《Dracula》， BBC Creative又大胆地突破了常规路线。即便没有数字屏，广告牌上的主角Dracula依旧会在夜晚“苏醒”过来。看过《惊情四百年》的朋友们应该知道，Dracula是一个吸血鬼。 
白天，广告牌上钉着一堆血腥而杂乱的柱子，而到了夜晚，在光线的作用下，广告牌上显现出一张吸血鬼的侧影。 BBC Creative团队还在广告牌下方安装了一个“武器箱”，上面写着：吸血鬼出没，危急时请打碎玻璃。 看来为了吸引人们注意也是十分“恶趣味”了。 好的创意永远是广告直达受众灵魂的最佳桥梁，是划破传统与非传统媒介形式之间的利刃，为枯燥而平庸的大多数带来明亮与色彩。这11个创意广告你最中意哪一个？
-
盘点｜2019年度创意案例盘点
- 2019油管年度十佳广告片榜单，亚马逊、现代、苹果、耐克创意哪家强？
- 麦当劳送餐广告图鉴，看各国如何花式秀脑洞？
