【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。
每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2019第45周，10月3日—11月日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。
天猫：脑洞国货&破次元偶像打造国潮狂欢
2019年最值得注意的就是国潮回归，天猫在双11借这股国潮风，通过跨界联名和破次元缔造偶像计划的方式，打造了一场国潮的狂欢。双11期间，天猫发起了 #国潮由你 风生水起# 专题活动，通过【脑洞大开】实验室，收集了众多来自网友和品牌的各种脑洞之作。 
继方便面假发后，还推出青岛啤酒味瓜子、海尔兄弟同款秋裤、五年高考三年模拟背包等等。辣条耳环、“回家跪搓”键盘、真·鸭脖U形枕、火锅底料喷雾、奶茶色指甲油…沙雕魔性之余居然让人有点想买？
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同时打破次元壁垒，联合 B 站发起老字号国货“偶像养成计划”，让传统国货品牌大白兔、稻香村、五芳斋、德州扒鸡、苏州津津豆腐干纷纷化身二次元偶像出道，助力国潮的在Z世代圈层的传播。 
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国潮的崛起不单单是传统国货产品引起关注，而是新时代下，通过创新的结合点，以新的品牌价值引爆当代受众群体。天猫巧妙地将国潮与双11结合在一起，相互赋能。
网易严选：6大部门集体道歉制造噱头吸引吃瓜的你
11月6日下午16:03，网易严选官方微博针对双11用心生活节发布道歉视频，1分25秒的视频中，网易严选运营部、设计部、商品部、市场部、物流部、技术部6个部门代表均对大众表示诚恳的歉意。该微博发布后获得2071个点赞、294人评论和416人转发。
TOP君急忙打开视频，想知道到底发生了什么重大事件，结果……居然被套路了。
不过视频中每一个道歉都戳中要点、拒接复杂优惠活动、坚持8折、红红火火的页面设计、天天发广告、保证两天送到的物流、提前两小时开抢。看起来像是道歉，更像是在自我宣传。
网易严选这次的“道歉”视频，通过标题制造噱头，抓住受众猎奇的心理，吸引大家的关注。短片中反转的自我宣传，增加大众的记忆点。可以说是一次极端又大胆的宣传。
潘婷：联手姜思达经营“分手沙龙”呵护头发治愈心灵
对很多女生来说，头发非常重要，它总是掺杂着很多情绪，就像很多女生在分手后，选择换一个发型或者剪掉头发，寓意着新的开始。近日，潘婷和姜思达一起经营一家“分手沙龙”，呵护女性的头发，关怀女性。
短片中“分手沙龙”来了三位女士，她们的感情就像她们的头发一样，出现了不同的问题，在这里，姜思达既是一名发型师也是一个知心朋友，呵护头发的同时也治愈内心。 
三位女士分别恋爱七年，异地恋三年，相亲恋爱，却都在恋爱的过程中迷失自己了，最后分手。其实来到“分手沙龙”的每一位女士，都在头发寄予了不同的情绪，希望通过发型的改变，在情感上带来新的开始。在这里，姜思达针对每个人不同的问题，提供了不同的解决方法。就像潘婷不同产品，为头发提供不同的呵护。
因为发型的改变，三位女士的生活才焕发真正的光彩，诠释了潘婷“美让改变发生”的slogan。
NIKE ：拍个照就算腔调？
金世佳告诉你腔调是装不出的
继韩寒“买不到的腔调”和表达青年潮流生活的“腔调是靠实力赢得”两个短片后，NIKE的上海系“够来噻，才腔调”主题短片再添一员，11月6日NIKE联手青年演员金世佳打造腔调新片，传达了“腔调，是装不出”的价值观。
与前两部同系列短片一样，短片在置身于年轻潮流的氛围中，通过活泼、创意的表达对腔调的认知。
视频开场就是两个穿着时尚的女生在一个粉色毛制的“腔调”字形展牌前呆看着，接着粉衣女生让同伴为自己拍照，在同伴“来个有腔调的表情”“换一种腔调”“先假装你不在乎腔调”的要求下，摆出各种Pose。
就在两人看这满意的照片时，身后的箱子打开了，是一个巨型水缸，金世佳坐在水底，翘着腿说“她们不知道，腔调是装不出的”，然后炫酷的转了下手中的苹果。 
相比面前尽力装作“有腔调”的女生，金世佳特立独行的出场方式才显得更有腔调，最后从水中浮起的标志NIKE的“对勾”形状气泡，暗示了金世佳身上的装备也成为有腔调的选择。 NIKE这次上海风“够来噻，才腔调”系列短片与此前北京风“甭信我服我”系列相对应，魔都上海更强调潮流的理念和生活的属性，与NIKE兼具时尚风采和实用功能的理念相契合。欢脱的情节、快节奏的剪辑再加上结尾反转的惊喜对比，更加深化观众对品牌的认知。
vivo：天下武功，V快不破，
谐音梗注入产品特性
vivo在双十一前夕发布了一份“秘籍”短片，包含了旗下手机产品的独门绝招，分别以江湖绝学展现出vivo手机“v快不破”的功能。同时表达了vivo手机双11的活动内容。 短片采用武侠风表现了vivo几个系列手机的特点，以幽默的形式将现代科技带入古装场景，突出vivo“V快不破”的产品特性。短片通过4个不同的场景，将产品特性展现给受众。
同时强调了vivo双11三大活动：千元神券，全程价保，至高24期免息。
vivo这次的套用大众耳熟能详的“天下武功，唯快不破”的谐音梗，既突出了产品特性，又加深了受众对品牌的认知。另外，让受众往后听到“唯快不破”的词语时，有更多的可能会联想到vivo手机。 
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