夏秋之际，最适合买换季的衣服；
想喝奶茶，当然是和同事们团购更划算；
不急用的东西，拖到双十一再剁手；
购物务必货比三家，才能领到最多的优惠券……
生活不易，面对惨淡的余额，谁没有练就一身“薅羊毛”的高超本领？而这些技巧，在银联最新宣传片《折扣大学》中展现得淋漓尽致，堪称“薅羊毛行为大赏”，专为省钱而生。
在折扣大学，省钱是一门科学，一项艺术，一种生活态度。为此，学生们接受了系统而严苛的“学术训练”。
首先，接受理论知识及思想教育，体会折扣的美感。折扣，有一种孤独美。
民俗文化了解一下，62节（银联创造的打折节日）绝对是天命所归：
体力训练不能停，商场促销，限时联名，想要省钱，必须为疯狂抢购做足准备！
砍价话术更是重中之重，假装扭头就走的那一声“哼”，是这项战术的灵魂。
排队专题年年考，针对性特训来一波；请牢记，一切价格战，都是心理战！
折扣在手，天下我有。怀抱着这样的自信，“折扣大学”的学生们毕业了。然而，他们万万没想到的是，他们刚毕业就迎来了人生的滑铁卢——面对银联手机闪付“一出手就五折”的优惠活动，什么砍价本领都毫无用武之地。
到此，这支影片才传递出它真正的信息重点：7月22日至7月31日，五折银联手机闪付周，不必费尽心思学习如何省钱，用银联手机闪付就对了。
对于广告宣传来说，将关键信息隐藏在最后，一向是冒险的选择。这要求宣传影片的剧情和节奏必须从最开始就牢牢抓住观众，吸引他们观看，直到迎来“恍然大明白”的反转一刻。
银联显然做到了这一点。在结尾“银联闪付周”的直接信息之前，品牌对“优惠省钱”这一主题语境进行了精细铺垫。
“折扣大学”的奇妙设定抓人眼球，种种“课程设置”画风清奇，却有着生活中真实的影子。影片一开始，就呈现了近似剧情电影的质感。
对于消费者来说，如何争取最大优惠，是永恒的痛点。在精准洞察消费者心理的基础上，用夸张化、风格化的视听语言对其进行调侃和趣味呈现，是品牌吸引消费者注意的有效手段。
结尾的营销口号，则延续了银联一直以来的“短平快”特点。从“不打开APP就支付”到“一出手就五折”，银联的宣传信息一向简单直白。轻快直接的结尾，不仅进一步带来了反转式观看趣味，增加娱乐性，还与前期剧情铺垫鲜明对比，形成记忆点。
除此之外，银联还发布了一组活动海报，浓墨重彩的画风配上扎心文案，进一步将品牌信息植入用户心智。
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