勾正数据发布OTT收视系统ORS,统一直点播收视标准

勾正数据发布OTT收视系统ORS,统一直点播收视标准

根据勾正数据,截止2019年Q1,OTT大屏可运营用户数达到1.95亿,预计2020年智能电视家庭覆盖率将达到74%。而2018年智能电视覆盖率为52%。虽然OTT智能终端增长势头强劲,但OTT的商业价值仍有待挖掘。央视市场研究(CTR)发布的《OTT基础调查》显示,2018年分配给OTT的广告预算不足5%。

 

而在互联网广告寒冬下,广告主的预算分配只会更加谨慎,分配核心将首先取决于媒体本身的价值。如何评估媒体价值?传统媒介有很多衡量办法,比如到达率、覆盖率、毛评点。然而OTT行业却缺乏统一的评估标准,这成为制约OTT行业发展的一大障碍。

 

为此,产业链各个环节都在呼吁行业标准的建立。作为致力于家庭数据智能营销的第三方大数据公司,勾正数据今日发布了OTT收视系统(OTT RATING SYSTEM,以下简称ORS)。

 

勾正数据发布OTT收视系统ORS,统一直点播收视标准

ORS是大陆首款提供智能电视直播、视频点播同源收视的大数据产品。ORS系统为用户提供在TV+OTT全场景下的“两屏”同源收视行为分析,首创智能大屏测量三级指标体系:OTT整体价值评估体系、媒体平台收视分析体系和节目价值统一测量体系。

 

在ORS推出之前,直播就是直播,OTT点播就是点播,两个部分是分割的,没有办法在同一个体系对比,只能通过调研方式把两部分样本进行对接,然后去做相关的数据分析和对比。而ORS采用SDK的终端植入方式,可以将直播和点播数据进行融合。这样一来,基于同一个屏幕上直播和点播的同源数据可以直接分析出总体的价值,也可以把两个部分的价值进行区分和对比。

 

据勾正数据董事长兼CEO喻亮星介绍,ORS有三个应用场景,一是整体的OTT市场,第二个是平台市场,包括电视频道、视频网站等,第三个则是具体的内容和节目。该产品综合了收视率、UA、频次、时长、次数等指标。

 

比如最近热播的《破冰行动》,在直播和点播都有播出,基本上属于同时播出,ORS可以通过分析其日均UA状况以及直播和点播的UA状况,评估它们的价值,从而为广告主的OTT投放提供参考。

 

勾正数据发布OTT收视系统ORS,统一直点播收视标准

收视率变化分为三个阶段,第一阶段:5月7日-5月9日点播平台先播,收视预热,会员尝鲜观看节目。第二阶段5月10日-5月22日直播开播,直播引领收视率激增,同时引发点播热度,点播收视率也快速提升。第三阶段,点播收视率反超直播,成为收视主力,带来新一波收视增量。

 

勾正数据发布OTT收视系统ORS,统一直点播收视标准

 

从《破冰行动》的收视变化,再加上直播和点播的用户群体变化,可以看出他们其实不是直接竞争关系,而是相互补充的。《破冰行动》直点播观众组成差异较大,更多年轻观众选择在点播平台观看《破冰行动》,点播平台观众更加年轻化。

 

勾正数据发布OTT收视系统ORS,统一直点播收视标准

 

直播和点播两个部分组成了智能电视总的收视率,ORS通过将它们进行同源对比,还原了用户多元的收视行为,从而还原了OTT的价值。因此勾正数据对ORS的定位并非仅仅是一个测量工具或者收视率。喻亮星表示,接下来ORS还会增加广告分析的相关内容,包括城市地域的拓展以及各种各样的应用会迅速增加,并和广告相关内容进行连接。不管广告主还是媒体方还是CP方,都会在ORS中找到相应的价值。

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