过去一周（7月26日~8月1日），
短视频、直播行业
发生了哪些新动态、大事件？
又会对我们带来哪些影响？
1、刘德华出道40周年直播：关闭打赏，观看量超1亿人次
7月29日晚，刘德华在社交平台“抖音”进行出道40周年“这平常的一天”直播活动，直播间显示，观看人数破1亿。刘德华直播持续了2个多小时，不仅聊了众多往事，还演唱了经典歌曲。
刘德华此前表示，自己于1981年出道。这次直播活动并不是庆祝一个人红了四十年，而是庆祝一个人认认真真地工作了四十年。在整个直播过程中刘德华还关闭了刷礼物功能，只为纯粹的和大家分享故事。
2、鸿星尔克店播暂停：生产线超负荷
7月26日，鸿星尔克天猫旗舰店称，因现有发货人力跟不上购买需求，暂停直播，正在补货，随后鸿星尔克抖音、快手平台账号也表示暂时停播。
7月29日，鸿星尔克称因为大量订单涌入，导致系统崩溃及生产线超负荷生产，部分产品已通过短信联系消费者自行退款。
自“鸿星尔克为河南捐款5000万”话题发酵后，其各平台直播间和旗舰店均迎来网友“野性消费”扫货。
根据小葫芦大数据平台显示，近30天内，鸿星尔克淘宝直播间成交额超6000万元，抖音直播间成交额破亿。
图片来源：鸿星尔克抖音号
3、抖音特效数据报告：每5个投稿有1个使用特效
7月28日，抖音官方发布《抖音特效数据报告》。据报告显示，今年上半年 ，抖音平台平均每天上线超100个新款特效；平均每5个投稿里，就有1个使用特效。
据用户投稿数排序，窗花剪剪为今年最受抖音用户欢迎的互动特效，其后依次是奶瓶面膜、牛年大吉、追不上我吧、彩虹兔、三岁照等。
4、抖音企业号数量达800万，抖音推出企业号2.0产品
7月27日，巨量算数发布《抖音私域经营白皮书2021》（下称《报告》）。《报告》显示，近一年来抖音企业号数量稳步增长，截至2021年7月，抖音企业号总数约800万。
企业号数量Top 5行业分别是服装配饰、零售、餐饮服务、家居建材、生活服务，近一年来增速最快的行业分别是餐饮服务、食品饮料、房地产、3C及电器、家居建材、生活服务、汽车。
图片来源：巨量算数
根据《报告》，以用户经营为核心的私域解决方案，即抖音企业号2.0产品日前已经上线，将为企业商家提供专属身份特权、用户洞察、粉丝触达、转化工具、培训指导等。
《报告》针对商户特点、用户诉求及私域经营目标，将行业分为4类，提出了4类行业的私域运营方法论。
图片来源：巨量算数
5、快手、抖音等平台严厉打击借河南灾情进行恶意营销
日前，快手、抖音电商等平台相继发布《关于打击利用河南水灾恶意炒作的公告》和《关于借河南灾情违规营销的治理公告》。
公告中明确表示，平台将开展专项治理行动，严厉打击借河南灾情炒作、冒充灾区商家及知名企业、传播灾区谣言，恶意辱骂、调侃灾情等违规行为等违规行为。
一经查实，将从严从重处罚。
据悉，本次打击的重点内容包括但不限于：借用灾情蹭热点，发布灾情视频或灾区直播引导用户到小黄车购物；为博取眼球前往灾区直播，围观灾区获取流量，并从中牟利等。
6、阿里发布2021财年年报：淘宝直播的交易规模（GMV）超过5000亿元
7月28日，阿里巴巴集团发布2021财年年报，阿里巴巴生态 全球年度活跃消费者突破了10亿里程碑，达到11.3亿。同时财报数据还显示。
在2021财年， 阿里巴巴有约66%的收入来自零售商业业务，其中直播业务增长显著。2021财年， 阿里巴巴直播平台淘宝直播的交易规模（GMV）超过5000亿元，同比增长超过90%。
7、小红书内测“达人带货”功能
据消息显示，小红书从7月26日开始严厉打击软广类笔记，疑似软广的笔记将直接被限流。
同时，小红书平台将于8月2日起开始关闭笔记好物推荐功能，即关闭在带货笔记中挂淘宝链接的权限，直播带货的外链功能保持不变。
目前，小红书正在内测一个名为“好品味官选拔赛”的活动，达人可以在笔记中添加“我的小清单”，并附上购买链接，用户下单后，即可获得分成。对此，小红书未予置评。
这些举措都指明，小红书开始重新倚重内部的流量闭环，希望用户不但在小红书种草，还在小红书拔草，同时商家需要通过小红书的营销平台对接达人，才能进行种草。
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