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日化行业一直是个充满竞争的存在，在改革开放后的三十多年里，国企、外资、本土品牌在中国的市场份额此消彼长，各自有过一段辉煌时期。时至今日，结束了粗放式发展的中国消费市场拥有着更大的增长潜力，据测算，目前我国日化行业市场规模约为3,745亿元，预计到2020年将达到4,950亿元。随着新一轮消费升级的到来，消费者的需求开始切换至品质提升模式，日化行业各细分市场也将展开不同的竞争态势，如何占据有利先机是每一个日化品牌需要认真思考的问题。
在这个数字化赋能商业创新的时代，根据大数据进行多维度精细分析的DMP（Data Management Platform，数据管理平台）的出现，对于以“细分化”著称的日化行业可谓恰逢其时。实现DMP的先决条件是拥有海量而丰富用户数据，伴随中国互联网发展一路走来的腾讯有着19年的数据沉淀，产品不仅覆盖98%的中国网民，且中国网民60%的上网时间都花在腾讯生态产品上。基于腾讯独有的真人账号体系和多元数据维度，腾讯DMP划分出涵盖六大类4000+用户标签，通过用户浏览行为、生活行为、工具应用行为，购买行为和消费能力，能够根据产品线适配目标人群和产品功能找到强需求人群，作用于日化行业整个营销链条。
