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文|崔恒宇
编辑|斯问
6月1日起，每天早上10点，别忘记去干这件事——领消费券！
“再追加40亿天猫618现金消费券！”5月29日，阿里巴巴集团副总裁、天猫618总指挥家洛宣布，这笔费用将全部由天猫平台出资，真金白银。
这是天猫618在100亿消费券上的又一次加码。10天前，天猫宣布618期间将和多地政府、品牌一起，发放今年以来规模最大的现金消费券和补贴，预计金额超过100亿。
也就是说，截至目前，天猫消费者将共享140亿消费券。
“预售超出想象地火爆”是天猫决定加码消费券的主要原因，家洛介绍。5月25日，天猫618启动预售，仅仅4天时间，已经有23个品牌成交额超过1000万。
特别值得注意的是，不同于其他平台将常规的品类券包装成消费券，家洛强调，40亿消费券是真金白银的现金减免。也就是说，在618活动商家让利、全场每满300减40等优惠后，消费券等同于现金，在所有优惠之后再次直接减免，通用于所有实物商品。
具体来看，天猫现金消费券将分批发放，从6月1日开始，消费者每天上午10点，在淘宝搜索“消费券”即可领取，额度分为30元、20元、10元、5元四档。
“消费券”作为一种促消费的创新方式，将促进内需的潜力释放，并给中小商家带来今年上半年最大的增长机会。此前杭州通过发放1.45亿消费券，促使线下客流回潮，带动消费22亿元，拉动近15倍。
天猫618作为疫情后的首个最大消费季，无论是商家还是消费者，热情空前，根据天猫方面的数据，报名参加今年天猫618的品牌超过10万家，比去年翻了一倍。此外，1000万款商品参与618折扣，与去年天猫双11齐平，品牌将在天猫迎来上半年最大增长机会。
从5月25日天猫618正式启动以来，第1小时的预售成交额同比增长高达515 %，消费电子、家装等行业率先实现7分钟破1亿，美妆7分钟超5亿。
消费券的能量在持续爆发。
后疫情时代，各地政府陆续发出总额数百亿的消费券，成了催活经济流转的“螺丝钉”。郑州首期发放5000万元消费券，带动消费1.28亿元，乘数效应11倍；杭州首期消费券发放当天，核销范围达到500万至600万商户，全面覆盖大型商户和中小商户。
有趣的是，政府在疫情之下示范的简单粗暴型发券方式，又一次提醒了电商平台——消费券需要删繁就简，完成营销规则的简化。
对此，天猫方面强调，“（今年）消费券的使用门槛将达到有史以来最低。”
当发放消费券的主体回到电商平台，带来的意义也发生了变化：直接面向全国，使用不受地理限制，消费者可以自由购买任何线上产品；在商家层面，商品得以卖向全国，触达数亿消费者。
对于发券金额，跟消费热情达到了实时同步，今年天猫618正式启动还不到一周，天猫就已经在“最大规模”的基础上，又追加了40亿消费券。做个大胆猜测，继续叠加也不是没有可能。
