特步双11营销策略=阿里+腾讯+苹果，666-大文网

今年双11，特步线上线下全渠道成交额破3.85亿！在这背后发生了什么？？

特步双11的营销策略绝对是今年最牛的，结合了世界互联网三大巨头阿里、腾讯、苹果的话题点强势刷屏！！敢问还有谁？？联合明星、红人、百家品牌官V共同发声！！结合全球化、新零售等多种形式营销共振！！

结合天猫：天猫双11破2100亿，特步指定款免费送

11月3日，一打开微博和朋友圈，就被“天猫双11破2100亿，特步指定款产品免费送”的消息刷屏了。

双11期间，大家最关注的除了买买买，就是天猫双11今年的销售额，这个活动创意切中了广大消费者的好奇心，一经发出便迅速引起了大家的关注，同时吸引了上百家品牌官方微博竞相参与互动，使相关话题“谈笔2100亿的买卖”持续发酵，阅读量迅速攀升，并在11月3日登上微博热搜榜。截止目前，相关话题讨论量已超过200万，话题曝光量超3.5亿，更6的是，今年天猫双11业绩刚好2135亿，特步简直神预言，牛！这波操作666！

结合腾讯：微信开机图换屏H5，刷爆朋友圈

“千年不变的微信终于换开机图了，地球上的那个小人竟然动起来了！！”

双11期间，特步借力微信开机图和微信聊天的创意推出了这个H5互动，一经发布就刷爆了朋友圈，迅速获得10万+的浏览量。敢拿微信开机图来说事，让人忍不住为创意点赞，更为特步营销伙伴的勇气点赞，这波操作666！

结合腾讯+苹果：特步双11的视觉策略=微信朋友圈+苹果App Store

（微信朋友圈风格）

（苹果App Store风格）

特步官方旗舰店的双11预售页面结合腾讯朋友圈的形式创意，竟然让阿里跟腾讯融合了，你见过在天猫里出现朋友圈的形式么？？竟然毫无违和感！！惊呆了小伙伴！预热首页更是结合了苹果App Store的风格，创意再次让消费者眼前一亮，这波操作666！

IP联名：乐华七子NXET联名款，3小时卖到断码

双11预售期间，特步携手今年新晋代言人乐华七子NEXT推出NEX7EP联名系列，并在天猫特步官方旗舰店进行独家首发。据特步店铺数据显示，不到3小时，该联名款就卖到断码。

究其原因，首先是因为乐华七子NEXT作为今年顶级流量偶像男团，本身带货能力就非同一般。再者，特步官方旗舰店推出了“解锁乐华七子NEXT亲密度”系列活动，只要达成一定的下单量，就能解锁乐华七子NEXT线下活动入场名额，这更加引起粉丝们购买的兴趣。

除了NEX7EP联名系列，特步还联合Smiley、中国新说唱等，跨界联合打造多款经典鞋服，进一步加深和年轻潮流消费者之间的连接。

明星直播、密令红包：特会玩的惊喜不要断

从10月20日开始，特步以“特会玩”为主题每天推出一场直播互动活动，明星、网红、素人一起助力，通过天猫直播、快手直播给广大消费者带来特会玩的乐趣和福利。11月9日，特步更是邀请集暖萌、时尚、帅气于一身的汪东城进行直播，直播人气一直高居服饰直播排名巅峰榜！据说，特步双11期间直播系列活动累计互动人次超4100万，销售累计超2000万。