文 | 屠雁飞
编辑 | 斯问
7月12日上午，随着港交所大厅的一阵锣响，映客终于也在港交所挂牌。
映客CEO奉佑生回忆，公司从西大望路的一栋二层楼房起步，到国贸附近的民宅，再到知名的望京SOHO。
三年时间，映客营收增长了528倍。盈利能力已经超过或逼近搜狗、新浪等老牌互联网公司。
三年时间，映客终于炼成了港股直播第一股。
成立半年，完成三轮融资
今年初，奉佑生在他缔造的移动直播平台上，过了一把当“网红”的瘾。
一时间，弹幕满屏齐飞、“跑车”纷至沓来，本次直播吸引了110多万观众同时观看，刷新了映客在线观看人数的新纪录。
太不容易了，直播很辛苦。”尽管受到万般宠爱，奉佑生仍直言半小时的直播“并不好过”。
然而，奉佑生的这番“吐槽”，却透露出一丝自豪。实际上，梳理其创业履历，奉佑生可谓是互联网时代的“幸运儿”。
1997年大学毕业后，奉佑生在老家湖南当公务员。工作3年后，他发现这并非是他想要的工作，便毅然选择了辞职。
2000年，奉佑生先做ERP系统开发，后又辗转到了A8音乐，一呆就是12年，先后做出了开心听和多米音乐。2014年，他在多米音乐内部孵化出了第一个音频直播产品——蜜live之后，便盯上了直播行业。
2014年5月，映客直播正式上线。7月，映客获得A8音乐500万元天使轮融资。
映客的定位很准确，从一开始，它的用户定位就是年轻女性。这来自于奉佑生对用户人群的精准洞察：男人爱美女，美女爱帅哥。
映客的内在逻辑是先成为女性喜欢的时尚直播平台，然后藉此吸引男性用户。事实证明了当时的决定是正确的。2015年10月，，映客用户已经达到100万，收入达300万元。
到了11月、12月，映客数据迎来一波暴涨，进入了App Store排行榜前十。2015年11月，映客获得赛富基金领投，金沙江创投、紫辉创投跟投的数千万元的A轮投资。
2016年1月，映客再次获得昆仑万维领投的8000万人民币的A+轮投资，这距离映客拿A轮融资才不到三个月。半年时间，映客连续完成了三轮融资。
10个中国人里就有1个是映客
这一年，直播平台如雨后春笋般不断在市场中涌现，BAT相继入局，直播成了最热的风口。
也是在这一年，在《欢乐颂》发布会上，刘涛借直播吸粉71万；Papi酱广告拍卖直播竞拍价达1800万元；宋仲基的北京粉丝见面会直播赢得了1100万人的在线观看。这样居高不下的关注度足以挑动资本的神经，直播市场也掀起了一场“千播大战”。
映客在花高价购进美颜技术后，映客的注册用户数量一路飙升，在2016年8月达到了1亿。除了完善产品外，为了应对BAT的进场，刚刚完成了3轮融资的映客开始疯狂砸钱做广告，吸引明星用户入驻，用金钱买时间，吸引了大批用户。
2017年第一天，映客创始人兼CEO奉佑生发布了名为《给宝宝的一封信》的公开信。这里的“宝宝”，指的是1.3亿映客用户，相当于每10个中国人中，就有1个是映客的用户。
映客红极一时的网络语“你丑你先睡，我美我直播”也在那时在朋友圈里刷屏。
挖角主播之殇
千播大战之下，快速野蛮生长让行业内乱象丛生，低俗内容引来了监管大锤。
直播市场随之而来的便是一轮关停潮。爱闹直播、网聚直播、美瓜直播、猫耳直播等10余家直播平台在2016年停止了运营，曾在2015年获1250万元pre-A轮融资、估值高达5亿元的光圈直播也在2017年倒闭。
高价挖角主播成为平台之殇。
“在主播上，映客吃了不少亏，可以说是被挖角最多的直播平台。”映客主播王洋（化名）透露，映客在某个时期内，遭遇集中挖角，优质主播纷纷被一直播、花椒等平台挖走。“优质主播流失，不仅会带走粉丝，也会影响平台收入。”
映客的设备覆盖率和活跃率开始下滑，落后于虎牙、斗鱼、YY等平台。
2017年，映客做出了许多调整。对主播进行制度化签约，留住优质主播；拓展游戏直播，增加目标用户群体；也尝试了短视频内容，开发用户社交领域，追风知识问答。
“基本上，风口上的领域，映客都在努力尝试，可是大部分以失败收场。”王洋说，映客前期走的太顺，过度依赖秀场直播，如今秀场直播断崖式衰落，很难及时转型。
“直播第一股”的败走
映客主要依靠主播打赏分成的模式，太过单一。2017年6月，映客首次以“直播第一股”的姿态面对大众。目的其一是为了尝试资本化的道路，其二就是为了拓展新的盈利渠道。
6月20日，映客借钱给宣亚国际试图通过“卖身借壳”的方式来曲线上市。3月后，账面现金只有3.3亿的宣亚国际以向股东借款的方式，以28.95亿收购估值70亿的映客约48%股权，其中约21亿元借款来自映客的原股东。宣亚国际却仅需付7.39亿。
此外，这场被外界称为是“自己借钱给被人来收购自己“的财务游戏，在行业内争议极大，也引起了监管的重视。
这起收购案被业界普遍认为是“蛇吞象”，映客被质疑“自己出钱买自己”，变相“借壳上市”，从而引起了深交所的注意。
12月底，宣亚国际发布的一纸公告宣布终止收购映客，为这场历时7个月，被业界视作“蛇吞象”的重组案划上句号。
大撒币后，上市才是王道
尽管上市没有成功，但2018年，从千播大战中杀出重围的映客，还是制造出了属于自己的爆款游戏：芝士超人。并在一个月之内把它引爆。
还记得年初“王思聪撒币、张一鸣撒币、周鸿祎撒币、奉佑生撒币”的段子嘛？
2017年12月24日，映客直播开启黄金手指，第一个开始了撒币10w。
2018年1月3日，王思聪的30岁生日，发出了撒币宣言，为冲顶大会这家成立不到10天的app打了广告，号称要撒币10万，并表示我撒币，我乐意。
紧接着第二天，映客奉佑生的芝士超人喊着“撒币谁不会”，率先搞出了101万奖金池的大事情，直接把这场战役提到了百万级别。2018年1月9日：“芝士超人”宣布获得趣店1亿广告订单。
这场撒币大战，背后的逻辑其实是低价换流量的生意，但很快受到政策禁令全面撤下。映客推出的“芝士超人”作为最早入局的一批，但在大规模撒币之后也无奈撤出。
除此之外，随着一波短视频平台的崛起，用户的时间精力被大幅分散，直播的关注度减少。内忧外患之下，直播平台纷纷谋求上市。
在游戏直播领域，虎牙已经抢先一步上市成功。3月26日晚间，映客正式向香港交易所递交招股书，再次发出上市的信号。
映客的直播+
直播大战的上半场火的是社交直播。“弹药充沛”之后下半场，全民直播平台在垂直领域的合作将会是下一个爆点。
其中，直播+综艺栏目、直播+旅游有可能成为未来的风口。据猎豹全球智库不完全统计，映客、斗鱼、熊猫TV、me直播均已开始着手进行直播平台原创的栏目和综艺。
6月27日映客配售当天，千亿市值的分众传媒和弹幕视频网站哔哩哔哩，宣布成为基石投资者；国际配售一出，就被抢购一空；机构认购则超越预期三倍，突破40亿港元，表现相当不俗。
映客此前最为人诟病的就是单靠主播打赏的盈利模式。分众传媒可以为映客带来国内楼宇的广告渠道，而B站作为国内“二次元”的集散地，B站与映客协作，可以深挖二次元直播的变现潜力。
此前，营销高手杜蕾斯，就在哔哩哔哩直播了史上最长杜蕾斯广告片，历时三小时，吸引超过100万人观看。作为一种新的推广渠道，直播已经引起了一些全球性品牌的注意。
因为映客、虎牙这样的直播平台崛起，这个时代变成了一个人人都能成为网红的时代。
直播平台其实也是另一种电商平台，阿里、京东卖商品，而映客卖内容，卖想法，卖才艺。
然而，这年头，谁还没有一点小才艺、小爱好呢？
（图片来源于网络）
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