天猫将启动首位理想生活代言人——易烊千玺
文 | 在线哥
编辑 | 斯问
4月12日，TopTalk新零售年度分享会在杭州举行，天猫平台营运事业部总经理家洛向参会的70家全球品牌CEO宣布，2018年天猫将启动一揽子新零售品牌赋能计划，通过营销升级、品牌升级、新零售赋能、全渠道打通等方式，帮助品牌实现从声量到销量的最大化，使得天猫成为品牌营销和运营主阵地。
天猫平台营运事业部总经理家洛向品牌方介绍新零售的新玩法
同时，天猫也将启动首位理想生活代言人——易烊千玺，并在未来推出全明星赋能计划，帮助品牌在线上线下实现粉丝全链路的触达、拉新和转化。
天猫大数据赋能品牌
超级品牌日和新品创新中心全面升级
2017年，天猫宣布将投入百亿元启动“双百计划”及基于大数据和消费者洞察的“天猫新品创新计划”。在大数据引领下，天猫新品创新中心帮助品牌孵化了大量新品，天猫已经是当之无愧的新品研发和首发第一平台。
以玛氏为例，和天猫新品创新中心共创新品方案，在玛氏实验工厂小规模生产，通过市场试用快速测试，数据反馈指导实验工厂敏捷迭代，依照这个新方法，玛氏已经在天猫推出辣味巧克力，其旗下的德芙又将在春节前夕推出一款定制版新年礼盒，得福之书。
2017年，全球20万品牌在天猫总共发布了1200万种新品。在天猫这个全球最核心的新品发布平台上，全球品牌收获了可持续发展的关键动力。2017年，GAP旗舰店从天猫累积了数百万粉丝，Burberry的首个天猫超级品牌日，在阿里大数据的赋能下，沉淀高奢时尚人群近500万。
海外品牌方代表认真聆听天猫团队新零售案例的分享
今年，新品创新中心将进一步升级，通过打造人群研究所，推出超级新品计划等方式，帮助品牌打造战略级新品、孵化爆品、拓展全新品类，实现规模化扶持。
除此以外，天猫也将通过超级试驾、超级试衣、数码抢鲜等覆盖全品类的先试后买方案，帮助品牌节约成本、提升服务体验。
与此同时，定位于“品牌自己的双11”的超级品牌日也将全面升级，通过线上线下数据融合及全渠道打通，整合银泰、村淘等更多线下商业场景，未来超级品牌日会与线下多业态、多场景全面结合，成为全球大牌在中国市场战略中不可或缺的“标配”，带来销量和声量的全面爆发。
天猫推出首个理想生活代言人
全明星开放计划赋能品牌
就在一天前，天猫官方宣布了首位理想生活代言人——易烊千玺，这位喜欢读书、写字、画画，刚刚获得艺考第一的00后，对生活有一种元气满满的姿态，正合天猫所倡导的理想生活。
结合易烊千玺的人设，天猫在线上为00后粉丝打造了专属的一键换肤功能，同步开启的21天元气计划，也围绕千玺为粉丝推出更多互动权益，倡导健康快乐的理想生活方式。
代言人的推出背后，是天猫为品牌打造的一整套全明星开放赋能计划，通过携手中国社会方方面面的意见领袖，引领用户消费升级，帮助品牌在线上线下实现粉丝全链路的触达、拉新和转化。
家洛表示：天猫全明星开放计划将开放明星定制互动、全站主题换肤等一系列互动权益，与品牌携手推出更多理想生活代言人，帮助品牌精准触达和运营粉丝，进一步实现新客转化和粉丝人群的归一，推动品牌形象和用户群体进一步年轻化。
“天猫与全球品牌的合作早已超越单纯卖货的范畴。这正是新零售平台和传统渠道商的本质区别。”家洛表示。
品牌方大都认为新零售，为品牌方拓展了新的市场创新增量
运动相机go pro品牌方代表和天猫高管团队合影
除了理想生活全明星开放赋能计划外，当天在会场，家洛还宣布2018年天猫将重点围绕双H战略，在泛娱乐和泛体育两大重点领域实现品牌升级，通过与顶级赛事、顶级项目、顶级意见领袖合作，全面赋能品牌。同时，天猫也将推出40余项涵盖数据洞察、品牌营销、商品企划研发以及全渠道融合的新零售赋能计划，帮助品牌打造数字化运营主阵地。
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