创业经验

2021 年，“元宇宙”无疑是最火的概念。 无论是元宇宙概念第一股罗布乐思（Roblox）今年3月在美国纽约证券交易所正式上市，首日市值就突破380亿美元，还是Facebook宣布…

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伴随着Z世代人群逐渐成为消费市场的生力军，越来越多的品牌开始进行升级、重塑，向着年轻化的趋势迈进。在这个转变的过程中，大家提到最多的词便是品牌价值观，品牌都希望通过一个符合自身消费…

1977年，一代歌星猫王去世了。当时有很多美国人在电视上模仿猫王，刮起了一股模仿猫王的风潮。而且，每年模仿猫王的人都不断增加。 如果我们把每一年模仿猫王人数，做成一个曲线图，你会发…

疫情不息、功勋陨落，市场变幻、经济转型、喜忧参半，整个2021年充斥着各种不确定性，各种大事件带给我们或是自豪或是惋惜，或是惊喜或是难过，用五味杂陈来形容即将过去的2021年最恰当…

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很多新消费品牌用流量堆起销量后，才开始认真做品牌，他们干的第一件事往往是拍一条品牌型广告。 也许是被流量反噬弄怕了，这些广告或者讲一个看不下去的品牌故事，或者谈论一个虚头巴脑的概念…

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汽车行业一直是个比较特殊的存在，媒体有专门的汽车组，也有一众广告公司专门以服务汽车客户为生。这既说明汽车营销的与众不同，同时也说明了这个行业的封闭和保守。 2020-2021年，直…

  正在热播 《我们的滚烫人生》 《开拍吧》 《小敏家》 《埃博拉前线》 综艺-即将上线 《火星情报局6》 《了不起的打工人（留学季）》 《奇葩说8》 《麻花特开心》 《…

这段时间，各大手机厂商都开始发布自己的新旗舰机型，作为数码产品爱好者的我基本也是每场发布会都会关注。在观看发布会的同时，也让我不禁想起了以前选购手机的场景，在十多年前，获取信息的渠…

正在热播 《假日暖洋洋2》 《勇往直前的我们》 综艺-即将上线 《火星情报局6》 《了不起的打工人（留学季）》 《奇葩说8》 《闪耀的侦探家族》 《叽叽扎扎的生活》 《好友恋爱时》…

在全球疫情持续、国际政局博弈等外部因素的影响下，体育营销和赞助这个大课题充满了各种未知的可能性，而 2022年必将是机遇与挑战并存的一年。 以北京冬奥会、杭州亚运会、成都大运会和卡…

转眼间，我们已经来到了2021年的最后一天，相信现在无论是个人还是部门都在忙着做年终总结，在疫情的影响下，总结中最让人挠头的一环恐怕就是成本和投入了。其实对于营销人来说，尤其是小公…

正在热播 《中国潮音》 《斛珠夫人》 综艺-即将上线 《追光吧！》 《忘不了农场》 《哈哈哈哈哈2》 《火星情报局6》 《了不起的打工人（留学季）》 《我的小尾巴2》 《麻花特开心…

坐拥5亿+用户的快手，其内容矩阵涵盖了将近2670个的职业工种，可以说全国90%的行业都可以在快手平台找到相应的优质内容。同时快手也通过公域、私域两种形态构建了一个属于快手自己的新…

新消费品是一袭华美的袍子，里面爬满了虱子。2021年，这袭华美的袍子终于抵不住风雨泥垢，露出了单薄的里子。 这轮新消费品牌，正在经历一轮大溃败。只从营销角度看，我认为新消费品牌在资…

对于国人来说，春节无疑是全年最隆重的节日，聚在一起过年可能是很多人奋斗一年以后最期盼的娱乐方式。2021年，疫情爆发后的第二个春节，阿里文娱依旧用丰富的内容与有趣的玩法陪伴大家就地…

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目录 Part 1 数字化时代的品牌逻辑 Part 2 什么是「故事链」？ Part 3「故事链」的实际应用：认养一头牛案例拆解 Part 1 数字化时代的品牌逻辑 什么是品牌？营…