新年假期刚过，一年一度的情人节就接踵而来。品牌们都不愿错过浪漫经济带来的红利，早已准备好了营销战场上搏杀的各路招数。
流量鲜肉上线，借势文案扎堆，各式各样的主题营销活动让人眼花缭乱。
在这其中，最令人瞩目的是芒果TV“告白季”。
作为非常受年轻人欢迎的视频平台，芒果TV关注到了这些年轻用户们渴望爱情却不敢告白的现象，以#万物皆可告白#为主题，联合众多年轻潮流品牌，在情人节前掀起了一场关于“告白”的风潮。
并在情人节当晚于马栏山开展了“告白季·情话大赏”线下活动，邀请了众多年轻艺人传授告白技巧，帮助年轻人勇敢说爱。
对芒果TV来说，这场浪漫的情人节营销，最终导向了平台为用户打造的恋爱向剧综，无论是《我家那闺女》、《女儿们的恋爱》还是在情人节开播的《妻子的浪漫旅行2》，都让年轻用户在芒果TV这里体会到了爱情的美好。
回顾整个“告白季”情人节营销活动，我们发现芒果TV做对了三件事。
精准洞察恋爱困境，引爆告白话题
洞察是营销的起点，对品牌来说，能不能挖掘用户最深层次的需求是决定营销活动成败的关键。
在情人节这一深受年轻用户关注的特殊时期，那些被重复了多次的恋爱洞察已经无法吸引他们注意，用户们需要获得深层次的“共鸣”。
而芒果TV洞悉了现在年轻人所处的恋爱困境，以及他们明明希望拥有爱情，却不敢告白的纠结心理，发起了#万物皆可告白#活动。
目光所及之处，都可以拿来进行表白。这种理论表面上颠覆了大众对于告白的固有印象，将告白变得日常化和生活化。实际上这种勇敢而潇洒的爱情态度是年轻用户最希望拥有的。
芒果TV的洞察是精准的，#万物皆可告白#一上线，就获得了年轻用户的热情参与，有很多小哥哥和小姐姐趁此机会向暗恋的人表白。
于是芒果TV趁热打铁，推出了一系列可以直接拿来表白的情话海报。这些海报抓住了年轻人在日常用语中的弦外之音，将其变成真正打动人心的告白情话。
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品牌合力输出内容，掀起告白风潮
现在的营销早已不是单打独斗的年代，品牌之间的联合可以让优质资源互换，这种高性价比的营销方式，让多方都在营销活动中获得影响力的提升，达到1+1>2的营销效果。
芒果TV发起的#万物皆可告白#线上活动，就联合了众多年轻用户聚集的平台抖音、微博、小红书等，和平台联合推出的情话海报都是既包含了活动主题，也体现了合作平台的特点。
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除了情话海报外，每个平台在#万物皆可告白#主题下的产出内容都有所不同。在抖音上，这种“随处可见的物品都可秒变告白神奇”的形式，吸引了诸如吃瓜一姐之类的头部KOL自发参与，在这些红人的带动下，更多的用户参与进来，用有趣的短视频将“告白季”的影响力进一步扩大。
和抖音相比，在微博上产出的内容更加有文艺气息，@马克波杰克等34位情感大V都用文艺的语言表达了自己对于告白的理解，他们的粉丝也参与进来，用“一场雪”、“一把锁”来告白。
和其他品牌、平台的联合让芒果TV的曝光度直线上升，而年轻用户在参与告白时也在产生移情效应，增加对品牌的好感度。
线下联动告白脱单，让营销落地
与单纯的线上营销相比，落地的线下营销能让消费者与品牌产生更好的交互沟通和直接的消费体验。
经过半个月的话题发酵，在2月14日情人节当晚，芒果TV在长沙马栏山开启“告白季·情话大赏”线下活动。巨幅情话霓虹灯墙、热门影视剧经典台词、网友花式告白金句，活动现场洋溢着粉红泡泡和浪漫气氛，随处可见芒果TV热门IP中的金句。
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像“做你背后的那棵大树罩着你保护着你”、“你说什么呢，你简直是仙女”这些金句，都是从《妻子的浪漫旅行》和《女儿们的恋爱》中流传出来的情话。
在浪漫气氛的烘托下，《妻子的浪漫旅行2》的嘉宾包文婧、包贝尔夫妇空降现场，和在场的观众分享甜蜜恋爱史。在舞台上，包贝尔手里拿着搓衣板向包文婧告白，自曝以后要为她洗内衣，包文婧深受感动，要为包贝尔生一堆‘饺子’，两人间的互动很快就登上了抖音热搜榜。
当晚还有另一个重磅环节就是芒果TV会员情侣的现场求婚，在包贝尔夫妇的助力下，男友朱梓稀单膝跪地，向女友李雪君深情求婚，二人的爱情故事令现场观众动容，也成功将当晚的浪漫气氛推向高潮。
当现场人群散去，“告白季·情话大赏”的情人节营销也圆满落幕。
在情人节“告白季”整个线上线下的传播中，芒果TV从平台特性出发，给用户传递了芒果TV的恋爱氛围，带动平台的恋爱向剧综宣传，强化用户心中的品牌形象。
如果经历了#万物皆可告白#的你还是不会告白的话，还可以打开芒果TV，从这些教你恋爱的电视剧和综艺中学会如何告白和恋爱吧。
