➢鲁班小店直播广告目前玉石商家在测试，在沟通引入服饰和个护;
➢ 直播广告投放目前有直播间导流和抖音号加粉两种;
➢ 直播广告的价值，一方面是通过自然/付费流量为直播间引流，提升GMV，另一方面是可以让广告主通过私域流量增加复购,为抖音电商生态增加更多的玩法
我们先来看看直播广告的操作方法：
1. 进入巨量引擎广告投放台:https://ad.oceanengine.com/pages/l ogin/index.html点“注册”
2. 开户三步:
(1)填写基本信息
(2)获取账号密码，选择鲁班广告账户
(3)补全资质: 认证中心-资质提交-推广内容注明:鲁班直播推广
3.之后完成抖音主页的绑定
（1）支持绑定企业抖音号，点击右上角，选择“账户管理”
（2）、选择“抖音主页关联”
（3）、完成抖音企业号认证后，点击“效果广告-主页关联入口”
之后就可以完成直播广告的账户搭建了，之后就可以像以前二类电商一样，搭建我们的广告账户。不过略有不同的是，我们可以根据我们的目的不同，进行账号广告组的选择。直播间引流，选择“商品推广”;抖音号加粉选择“抖音号推广”。
广告账户的搭建（引流）：
(1)直播间引流，可选择“转化量”和“点击量”，转化量对应的付费方式OCPM，点击量对应的付费方式CPC
(2)设置推广产品推广方式—选择“直播推广”。
(3) 转化目标:可选:直播间观看、直播间加粉、直
播间查看购物车、直播间成单，(建议选择“直播间观看”，转化相对较浅)。
备注：主播抖音号必须和第2步绑定主页关联抖音号保持一致！
(4)自定义人群:针对直播可定向开发直播人群包进行投放。
(5)用户兴趣定向:选择“自定义”，新增用户行为/兴趣定向，可以带来更好的转化效果。目前行为定向是以白名单形式开放(需要提供adv id)。
6)投放时间段:可以设置投放开始和结束时间，指定时间段。
备注:直播中止，广告投放会同步停止;直播重新开启时，计划状态在可投的情况下，可继续投放。
(7)付费方式A、当投放目标选择“转化量”，推广方
式选择“直播推广”下，付费方式支持OCPM;
B、当投放目标选择“点击量”，推广方式选择“直播推广”下，付费方式支持CPC。
广告账户的搭建（加粉）：
(1)投放目标:
可选择“转化量”和“展示量”，转化量对应的付费方式OCPM，点击量对应的付费方式CPM。
(2)转化目标:关注、私信、互动
(3)抖音达人定向:可按照达人分类进行选择，也通过分类
添加对应的达人抖音号进行投放。
(4)过滤用户:后台提供三种过滤用户定向方式，“过滤高活跃用户”(关、赞、评活跃的用户)、过滤自己粉丝、过滤高关注数用户(200/500/1000)
接下来看看直播广告的展示形式：
1、素材展示:
(1)目前在投客户主要的素材形式是图片轮播和场景实拍为 主，通过卖点展示和实拍引导用户进入直播间。
(2)问题:素材较单一，更新频率较慢
(3)建议:建议可以尝试多种形式、多种内容、多种风格的 视频尝试;加速视频的更新速度。
2、视频进入直播间的几种方式:
(1)点击标题、查看详情、卡片、头像会直接进入直 播间(直播间可用的前提下);
(2)点击昵称、左滑，会进入个人主页;同时，在个 人主页有2个进入直播间的入口:个人头像，底部“点击 了解更多”。
数据展示：
推广管理:
自定义列—新增对应的直播间数据:直播间观看数、直播间关注数、直播间查看购物车数，可根据直播间的数据情况，进行账户投放的调整和优化。
建议:投放目标选择转化量，转化目标建议选择“直播间观看”，转化相对较浅，有利于账户起量和模型优化。
投放优化总结：
投放前：
1、准备好账户需要绑定的抖音企业号;
2、确定直播时间，合理设置投放时段，避免无效投放。
3、储备足够的广告素材，投放时灵活调整。
投放中：
1、查看分时数据、关注各指标的变化，进行账户的优化操作;
2、关注直播间数据变化，尤其是观看人数变化趋势，及时进行优化的调整。
投放后：
1、及时下载数据复盘，查看广告数据和直播间数据，优化下次投放;
2、分析直播间售卖情况，进行直播商品的优化调整;
PS：最后附给大家一份“广告投放地域建议”
受特殊时期影响，目前大部分客户因为政策、快递、货品等等问题还未复投，对于代理消耗恢复影响较大;但是在这种情况下依然有一部分客户恢复了投放，成本和转化符合预期，为帮助代理商同学在特殊时期更好进行账户投放、提升消耗，渠道优化运营组为大家整理如下投放建议，供大家参考。
目前京东和顺丰快递正常运作，其他快递也在陆续恢复中，但是部分区域快递均受到 不同程度的影响，为帮助代理商优化同学有效的进行账户地域投放，渠道侧收集了京东和 顺丰目前暂停收寄和正常收寄的地域，供大家参考:
整体物流概要
(1)除湖北省外，预估到 2 月底快递行业产能可恢复至正常的六成左右。恢复较缓慢地区主要集中在湖北及周边，包括:湖北、湖南、河南、江西、浙江等省份。
(2)2 月 19 日，交通运输部、国家邮政局、中国邮政集团有限公司发出紧急通知，要求加快 推动复工复产、保障邮政快递车辆优先便捷通行、切实保障末端投递、加强一线从业人员防护， 更好支撑疫情防控、物资运转、经济秩序恢复和保障人民群众生产生活需要。2、物流暂停地区汇总-2 月 24 日(非快递官方数据，仅作投放参考)
顺丰:
(1)部分地区暂停收寄，建议屏蔽投放:
省市:湖北
城市:湖南(常德、岳阳、郴州)、河南(南阳、濮阳、驻马店、信阳、周口、新乡)、江西(赣州、九江、上饶)、浙江(温州、台州、丽水)
(2)顺丰此前暂停但已恢复地区:湛江、阳江、茂名、长沙、金华、淮北、遵义
京东:
(1)部分地区暂停收寄，建议屏蔽投放:
- 省份:湖北、江西、、甘肃、内蒙、新疆、青海、西藏
- 城市:金华、宁波、杭州、苏州、宿迁、昆山、常熟、安庆、黔南州
(2)京东此前暂停但已恢复地区:重庆、贵阳、长沙、山东、泉州、福州、厦门、三明、沈阳、大连、盘锦、上海、西安、湖南、河南、温州、台州
百世汇通:
(1)全境恢复营业: 广东、山西、海南、云南、湖南、北京、青海、东三省、陕西、重庆、贵州、福建
(2)部分恢复营业: 上海(除了昆山和太仓)、广西(除了梧州)、安徽(除了黄山)、浙江(除了温州和台州、青田县)、江西(除了赣州、上饶)、江苏部分恢复 (南京、无锡、淮安)、河北(除了廊 坊、秦皇岛、唐山、承德)、四川(除了达州、宜宾、自贡、广安、泸州、阿坝藏族羌族自治 州、甘孜藏族自治州、简阳市、恩阳、宗江县)、甘肃(除了甘南州)、河南(除了南阳和漯河)
(3)已经恢复正常营业省市可以互相收寄，除上述省市外目前均不支持收寄件。
