毛主席说没有调查就没有发言权。
我这个周末窝在乡下调研，发现一个不寻常的现象：刷抖音的幼儿园小朋友和小学生随处可见，而且时间很长。
从家长角度来说，肯定不乐意自己小孩把时间花在这上面，但实在没时间管，有心无力。
各位可以看看自己身边的小侄子，外甥女是不是只要抱着手机就不哭不闹，不写作业便沉迷。就清楚这个情况有多严重，以至于快手抖音都上线了青少年模式。
快手的青少年模式限制包括每天使用时长不能超过40分钟，晚上10点至早上6点不能使用；直播还可以看，但是不能打赏、充值、提现。
内容上，“同城”频道消失，“发现”页面中都是书法、绘画、运动、宠物这类“岁月静好”的内容，“关注”内容看起来没有影响。
开启青少年模式的快手 App 截图
抖音的青少年模式限制包括每天使用时长不能超过40分钟，晚上10点至早上6点不能使用；直播不能看，关注页直接消失。
有专门的青少年专属内容池，内容同样是亲子、宠物、风景这些内容，大多是普通用户的生活日常；抖音上那些火爆的小姐姐、小哥哥、搞笑段子等成人内容一个都刷不到。
开启青少年模式的抖音App截图
同时官方称通过地理位置判定、用户行为分析等技术手段筛选甄别农村地区留守儿童用户，并自动切换到‘青少年模式’”。
但我实地调研时，发现很多小朋友刷抖音的情况，很明显都对青少年模式视而不见。假如启用青少年模式，小朋友们便不能抱着手机能刷上几个小时。
短视频占去三分之一屏幕使用时间，这里面有多少是无人陪同游玩的小朋友贡献的，而小朋友无人陪同游玩的原因竟然是家人们同样在盯着手机屏幕。
父母们为微信贡献使用时长的同时，小朋友们在为短视频贡献在线时长；而这些盯着屏幕的时间都是人类社会最值钱的货币。
今天这篇文章不准备展开讲这个社会问题，而是准备利用这个社会问题分析怎么挖掘短视频电商中的金矿——小孩。
当前社会，不管线上还是线下，女人，小孩的钱最好挣；短视频电商领域美妆、服饰这挣女人钱的两大类目产值大的吓人。
淘宝直播2018年1000亿GMV（交易总额）基本全部来自于美妆与服饰，造就了张大奕，薇娅，李佳琦这样的带货妖孽，抖音爆红款大都也是小姐姐们喜欢的物件。
而小孩虽然是花钱最多的物种，80%家庭中儿童支出占家庭支出的 30%~50%。但自己没有交易决策权，都由爸爸妈妈，爷爷奶奶，当然主要是妈妈在完成决策与交易。
我们先来看一下现状：首先二胎政策全面推进，人口红利进一步释放。
母婴儿童产业2018年突破3万亿。
线上母婴电商份额一直在增长，2018可以占据3万亿的20%多。
早幼教是资本最喜欢的，看来早幼教是整个儿童线上投放的金主爸爸。
当然这个3万亿的交易主要由妈妈们在决策，原来母婴分析重点对妈妈们的属性进行分析，这一篇文章主要聚焦于小朋友愿意自己做主的玩什么，学什么的分析，穿什么，吃什么这两个大头仍然会很长一段时间由妈妈们决策。
但不可否认的是，小朋友随着接触的信息越来越多，对自己要什么也很有主见。80后，90后的父母也相对开放，比较尊重小朋友的选择。
截至2018年7月31日，我国未成年网民规模达1.69亿，未成年人的互联网普及率达到93.7%，明显高于同期全国人口的互联网普及率（57.7%），是互联网覆盖范围扩大、移动流量资费下降的直接表现。
城镇未成年人上网比例为95.1%，农村未成年人上网比例为89.7%。手机是未成年人的首要上网设备，使用比例达到92.0%，平板电脑上网的比例37.4%。
92.4%主要在家里上网，76.4%的未成年人日均上网时间在2小时以内，日均上网超过3小时的未成年网民占比也达到13.2%。
用户自制的短视频作为新兴娱乐类应用受到未成年人青睐，使用比例达到40.5%。
既然小朋友们大量的注意力时间投放在短视频上，那短视频自然成为小朋友们的最佳种草地。原来是动画电视广告来种草，比如天才手表，小猪佩奇，变形金刚，传奇英雄这样大 IP 就是通过电视这个媒体吸金的。
原来小朋友获取最新信息的渠道只有电视，城市的看动画频道，农村的跟着奶奶看看宫廷韩剧。其余就只有等电梯时那个分众传媒的液晶广告。而手机竖屏短视频不仅打开了一条新小朋友获取信息的渠道，还同时抢占原来动画片与电梯广告时间。
原来通过电视种草再IP孵化，转化路径太长不说，不可控性风险也大，没火的动画片有很多。
如今短视频电商时代，不仅解决小朋友内容可触达各级城市，南北农村问题，通过快手，抖音，火山与爱奇艺等视频平台基本上可以触达全中国2-10岁所有小朋友。
原来的电视会媒介局限小朋友接触信息的渠道，带来的好处是一个IP可以广而泛之被所有小孩认可与接受。而短视频渠道打开小朋友接受种草的渠道之后，必然会带来更细分个性化的儿童商品。
知识专业化的主播与短视频达人的推荐会比明星效果来的更好。
00后，10后这一代人一开始就远离线下社交与电话通信沟通，他们更注意内容社交，有价值的社交的活动。
并且00后，10后跟父母不一样，对进口品牌不太再有感觉。
这些新的属性给短视频儿童电商带来了巨大的机会，从儿童玩具，儿童玩乐到儿童教育在短视频上直接卖现成 IP 的商品，还是重新打造自己儿童品牌，都比传统通过线下商业综合体，专业的母婴社区还是动漫内容电视输出更为方便。
这是一个比美妆服饰更大的短视频电商市场，至今在快手、抖音、B站都还没有得到大的商业化挖掘。
整个短视频领域更多还聚焦在搞笑段子及女人电商领域，更多更大的消费领域并没有涉及。短视频电商可以完成内容宣传到购买交易的闭环，这是别的内容社区与社交平台无法完成的任务。
最后当前已经在快手、抖音做短视频儿童电商情况怎么样，大叔做的壁虎看看「www.bihukankan.com」已对相应达人进行数据整理。
在快手平台，跟玩具相关的短视频内容与博主都还很原始，以玩具展现为主。
在抖音平台做玩具的账号比快手多一些，但也还是展现玩具的视频为主，连评测与怎么玩的内容都没有。
从快手抖音两个平台当前玩具电商达人来看，短视频儿童电商的市场空间是非常巨大的。
