还记得你第一次听到微商春晚项目时的情境吗？
是不是，坐在沙发上，端着茶，正准备喝的时候，
刷到了『微商春晚』，猛的停的一下『哇，我没搞错吧？微商都有自己的春晚了？』
赶紧截图分享给朋友：看到没，我看看还有谁说微商做不长久，微商都有自己的春晚了！
就这样，微商有自己的春晚的消息，一个晚上就被传疯了！
试想一下：若是这个项目名称，需要你解释再解释，是什么意思，是干什么的，可能传得这么快，这么远吗？
你是否还遇到这样的情况。
当大电影《微商》开拍的消息传开时，
你也很好奇：哇，居然有部电影就叫『微商』！这不用猜，肯定是讲什么是微商的电影呀！
试想一下，这个电影若是换个名字，还会有这么直接明了，有煽动性吗？
当《微商领袖》电视栏目开始录制时，很多人都说：就冲着这个栏目的名称，我都要上一下这个访谈！
那么总结一下，沸点天下式项目命名有哪些特点呢？直接针对目标人群，高效，低教育成本；命名具有传播性，话题性；命名具有指令性，召唤性。
今天沸点天下妮妮跟大家聊一下，沸点天下在产品命名时的几个核心。
1、直接针对目标人群，高效，低教育成本；
好的项目名称，只是把名称告知给对方，对方就知道，这个项目是针对哪个人群的，并且对方可以精准的划分出自己是否属于这个人群。
坏的项目名称，需要在名称后面加上冗长的解释。
检测项目名称是否好的最简单有效的标准是，你跟相关的，不相关的人说下项目名称，听下对方的反应。
请注意，此时不是看对方对项目具体内容的反应，只是他对项目名称的反应：他是否清楚这个项目针对人群是哪些？是否是他听得懂的话。
如果这个项目名称还需要再解释，那这个项目名称就需要再三思，是否会有更优的名称来替换。
2、命名具有传播性，话题性；
命名为什么要有传播性？
因为名称本身就能传播的话，可以减少传播成本。
传播有两种，一种是主动传播，一种是被动传播，若是对方愿意主动传播这件事情，要么这件事跟他自己有关，要么这件事情具有话题性。
我们知道，我们通常不愿意去传播一个我们还需要很多解释的事情，更愿意去传播一些，一两句话，或是一两个词就可以说清楚的事情。
于是，针对话性，低教育成本的项目名称，是有利于传播的关键性因素。
话题性，是大家是否愿意传播的主要因素。
举个例子。
53微商节项目出现时，很多人直接在朋友圈发：微商节，微商人自己的节日！
其实这个很可能就是一个槽点，接下来会有很多种留言：
a.我的妈呀，微商还没出来几天，微商人的节日都已经有了！
b.美工们，程序员们，摄影师们，赶紧翻日历找自己的节日呀，微商都有自己的节日微商节了，我们的节日在哪里？
c.微商节？怎么过？那天会跟双11一样，微商全部产品也对折？
……
如果你脑洞够开，微商节，会有很多点让行业内外的人聊得嗨起来。
3、命名具有指令性，召唤性。
我们先来感受一下，你听了这几个项目名称后的感觉：微商春晚，微商节，微商领袖……
你是否有种感觉：我是微商，这些都跟我有关呀，怎么参与，我也想参与一下！
妮妮今天跟大家分享了一下，沸点天下项目命名的三个原则：直接、话题性、召唤性。
这三点说起来简单，但是实际操作中，需要更多的测试与把握。
妮妮常用的方法是，通常是『他山之石』，跨行业，跨领域去学习，比较好的，拿过来用。而不是坐在电脑面前拼命想。
一旦名字取好，一定要做好名称商标保护，不然你好不容易打下的江山被人抢了，反倒就不好了。
关于取名这块，我还有一个小小的建议：一定要好写，好记，好认的字。
因为市场教育成本太高！
我们没法去教所有的消费者怎么写，怎么读，如果被竞争对手操了后路，直接仿你的产品名称出个产品，那就惨了。
（有些客户产品名称是繁体，我也尝试着百度一下，发现相关搜索里有很多简化字，或是错别字的名称也出来了。如果从推广的角度来说，我们需要把这些相关词，全部做推广，这样对品牌来说，是不是市场保护成本太高了呢？）
