从传统门店的“争夺地理位置”，到电商时代“争夺流量”，现在我们正式进入“争夺用户时间”的移动互联网营销战场。
注意力是稀缺资源，微商就是阶段性产物。
因为大家每天消耗在手机上的时间多了，有人的地方就有买卖，而这些时间大部分都花在了社交媒体上，微信微博直播头条各种app，所以就有了我们的饭碗新媒体营销。
于是大家想到了打造个人魅力，自媒体，推网红，找明星代言，讲品牌故事，做事件营销，提高服务体验度。
另辟蹊径做的好的也有，比如海底捞、杜蕾斯。
那百度广告投放还要做吗？
当然，因为百度也有移动端，百度是搜索流量的入口，大部分人还是有什么事情先百度一下的习惯。
在帮客户做百度广告投放之前，我们先会帮品牌做定位和品牌策划方面的事情。
目的只有一个：让你的产品变得稀缺！
如何让你的产品和服务达到稀缺?
方法其实挺多的。比如产品功能、地域、时间、趣味性，我们会在大量调查的基础上提炼。这个也是品牌策划的核心，也即是所谓的品牌定位。
而品牌策划是干什么呢？
就是帮助你做一整套系统的执行方案，其实也是在验证定位的可行性。测试完可行后，接着为产品做产品设计、包装设计、定价、产品描述，然后是渠道规划、业务拓展规划。
品牌策划阶段完成后，这些都只是战略规划阶段的事，重要的事你得把这个品牌包装得更值得信赖，传统广告公司会帮你做VI设计，一整套十几万上百万的都有，这个也是传统广告公司定位的品牌策划，其实对很多企业来说，没什么意义。
京东刘强东曾呼吁传统企业取消电商部门，因为他认为传统企业老板不懂。
这话也许有些偏激，但我们得承认这样一个事实：在中国这个制造大厂，不管是什么大众消费品，鞋子、衣服、化妆品还是零食水果，基本都处于一种供过于求，同质化且产能严重过剩的阶段，很难说你家做的衣服比别家做的质量有多好。
而不管你通过什么渠道卖，线下实体店、淘宝天猫、微商还是公众号，或者其他平台，流量获取成本越来越高，因为消费者心中早有了一万种可以找到你的替代品，淘宝分分钟就可以做到。
任何产品、服务和人都摆脱不了市场经济的根基，稀缺，供小于求，才好卖。国家的垄断资源，如石油、地皮、电力、燃气，无需多言。
淘宝有个前三页的理论，央视有黄金广告位，超市商场里有货架理论，能占据这些位置，就能吸引消费者的注意力，占据这些位置，就能在消费者的心智模式里形成品牌印象。
互联网的本质就是经营流量，流量是互联网企业的核心竞争力之一，而目前中国的BAT已经垄断了互联网流量的入口。
那么，在bat之一的百度做广告投放，可以做哪些事情呢？
做百度广告，主要就分两部分，一个是内容，一个是投放。
以我们制定的为初创企业服务的套餐为例，内容方面主要包括品牌故事、品牌活动、品牌案例、品牌问答等，根据具体需求而定，关键在于内容的专业度和质量。
投放的渠道在百度系，如百科、问答、文库，新闻源，门户系，如网易、新浪等，这些关于在于执行的数量和质量，量少很快被淹没，质量不行，排名上不去，不在首页。
互联网品牌塑造是传统企业向互联网转型的敲门砖，入门级服务。它却能起到很好的品牌背书的作用。其实也是变相SEO,每篇文章留下链接联系方式，直接指向销售业绩，比做个网站烧百度竞价一个月好几万要强。
这个活看起来简单，其实真要自己做，就没那么简单了。一是内容的把控，二是资源的把控，有的压根发不出去，有的发出去能存活的少。便宜的供应商不懂内容策划，发了也白搭。
简单说下网络营销推广。推广有潜规则的。说白了就是钱、时间和资源。有的人选择花钱买时间，有的人选择花钱交学费。一个道理。
资源方面看你重视媒介驱动还是内容驱动，真相是内容创意和质量要远远大于媒介驱动投放。仅仅依靠媒介，你会发现很多东西花钱做了没效果。
要有好的内容，也要有合适的媒介方案。内容驱动，看起来好简单，企业内部的人似乎都能做，其实和锻炼身体是一样的，需要训练，也需要天份。
推广的方法有很多。如事件营销，先看策划，能不能做。一般高大上的广告公司报价动辄也是几百万预算。适合那些大中型企业，有一定品牌积累，想借机提高知名度。
怎么做？内容和媒介是关键。具体看内容创意的牛逼程度、事件推进的层次感、媒介运用的技巧。
能保证效果吗？不能。
大部分做得好的事件营销一部分是运气偶然，一部分是靠钱砸出来的。而数据这东西，其实都可以作假。不可信其有，也不可信其无。
网络营销推广渠道挺多选择的。
百度竞价（网盟），微博粉丝通，腾讯广点通，淘宝店铺直通车等，这几个是定点广告投放。
开户免费，充值，先做账户搭建，设置创意，然后投放，监控，做数据分析，很多账户为什么效果不好，因为内容方面不吸引人，投放粗放，转化率低，因此投入回报比低。
更为重要的是，这次调整，长远看，对于企业布局全网整合营销，是利好，反而能投放更加科学合理。
具体而言，前文些过百度推广三剑客，百科，问答，文库。
现如今移动社交媒体营销大行其道，同样离不开这三剑客的保驾护航，我们在客户做营销时，也会从三剑客入手，全方位塑造品牌和内容引流。
首先，创建百科，树立专业品牌形象。
我们知道的就有百度百科，搜狗百科，360百科等，其中百度百科首当其中，在中文搜索引擎占据较大市场份额。
百科的作用？
表面只是向用户展示品牌官方信息，能提升用户的信任度，而且百科的权重很高，特别是百度百科，基本能在搜索引擎占据靠前的位置，仅次于百度竞价，而且，有百科，能提升转化率，给了用户购买的理由和信任基础，百科如果成功创建，排名稳定，不易被删除，还能不断增加有依据的内容，增加用户黏性，提升用户访问量。
如何创建专业的百科？
一般我们都会注册及养大量百度账号，一般账号登记越高，它的权限和作用不同。无论是人物百科还是公司百科，我们要先做好充分的内容编辑，严格按照百科的官方编辑建议撰写，也可以参考同行竞争对手，比如公司基本资料，发展历程，企业文化，主营业务等，参考资料非常关键，基本决定了能否成功创建百科，内容客观，真实，专业，不过口语化，不要出现过多广告内容，需要权威性较强的政府网站参考或者权威新闻媒体做铺垫。
个人百科的作用大吗？
必然的，我曾认识一个做的很成功的微商，他机会很少刷屏，朋友圈只发自己和各路明星的合影，别人想和他做生意，他就让那个去百度百科一下他名字，内容名头还是很拿得出手，成交自然也就水到渠成，现在百度规则发生很大变化，做个人百科比较有权威性，但内容发布就没那么简单了，需要专业公司来操作。
其次，学会做问答营销，一种绝佳的推广利剑。
前几年，我让助手注册了大量百度账号，专门养着，每个号都区分专业领域，头像资料都很真实，主要也是为了快速攻占问答营销阵地。
问答平台有百度知道，搜搜问问，好搜，天涯问答等平台，一问一答是比较基本的版本，我们多是一问三答形式。问答推广成本低，见效快，效果直观，信任度高，持久性强，能帮助提升品牌知名度和口碑。
很多新手注册百度账号发布的内容审核通不过，其实是可以通过淘宝购买老账号来操作的，特别是问答的内容撰写，要学会植入关键词，学会从用户角度和搜索流量的角度来撰写，要客观，巧妙的植入广告，不能插入qq链接和微信。
养账号可以通过加入百度知道的芝麻团，通过做任务的形式获取奖励，也可以回答别人的问题增加积分，内容要有技巧，学会说不好，才能显得真实可信。
再者，文库营销，迅速被搜录，广受欢迎。
这种特别适合我们专业性比较强的公司做推广，比如晓涵(微信：tangxiaohan008)的专业干货文章，就很适合做文库推广，文库平台主流的是百度文库，豆丁文库和道客巴巴，特别是百度文库，市场占有率最大。
做百度文库，因为权重高，能迅速获得较高排名，被搜录，成本低，效果好，排名稳定，有权威性。
做文库营销，也需要准备大量优质文库账号，准备好文库内容，将内容排版格式做好，做到图文并茂，最好是pdf格式。
很多自媒体大v都说，写文章，推广比写更重要。
没错，晓涵的文章，现在每一篇都有助理全网大量发布，于是看到的潜在客户就会加我的个人微信，由客服咨询转化，有意向的再见面沟通签约合作。
文库推广的文章，同样需要注意标题的设置，以原创为主，适当的植入广告，正确的提交文档格式，善用描述简介，这样文章发布的通过率就会高，文库中的图片处理也要技巧，比如加入logo 水印，页眉页脚，引外链，排名更高，做好页码优化，文库发布了是为了让人浏览，下载，现在也有付费文库推广，可以直接向百度官方购买。
这些推广方式都比较有历史了，但是简单直接有效，所以我们一直也在使用，互联网营销推广没什么特别的技巧，会写内容，懂得将你的内容发布让更多人看到，在开始的时候可能会有点难，也很枯燥，但是一旦专注用心去做，见到收益之后，你就会发现其实互联网推广很简单。
做新媒体营销，也是一样，简单的事情重复做，重复的事情用心做。
最后，我们需要注意几个观点：
第一，未来的消费，在升级，在一个什么都生产过剩的年代，大家消费的是精神层面的体验！未来所有产品，消费的都是用户的注意力，即时间！
不论是从日常生活接触媒体的感受上，还是从数据分析上，都不难看出消费者的媒体接触的时间被分散，互联网媒体以及新兴媒体吸引了消费者大量的关注。
第二，未来高端化、个性化、定制化的产品会成为主流！
大而全必死，小而美能活！这句话在晓涵的文章反复提到，垂直市场在不断细分，让用户越老越细分，每一个个体都是品牌，每一个品牌都将服务每一个用户！
消费者将会越来越欣赏那些独一无二的产品和特性品牌，欣赏价值观与自身更加契合的产品！这种志同道合的属性，将会越来越淋漓尽致体现。
我们做营销，就是帮助每一个品牌，找到自己的粉丝！
第三，营销将更多元、更新鲜、更好玩！
消费者，不仅是消费者，更是传播者，营销者，生产者！这种跨界和融合，将会俞演俞烈！
网红的威力，只有自己做了网红，投放过网红的广告，尝到过网红的好处的人才知道！
有流量，有粉丝，有内容，才有未来！
天下武功，唯快不破。
对于品牌商来说，靠自身实力，坚持初心，做好自己的产品和服务，才是真正要坚守的原则。
更多干货：在晓涵plus：一个有价值的新媒体学习交流社群
本文作者唐晓涵（个人微信：tangxiaohan008），品牌推手，深圳冲格新媒体创始人，伯虎影视创意总监，服务过多家上市公司／五百强／行业龙头。
冲格新媒体--专业的新媒体整合营销服务商，为企业提供系统的新媒体营销咨询，双微运营，事件营销，h5开发和品牌全案策划设计服务。
具体服务内容：
新媒体营销类：新媒体营销策划、微信代运营、广告投放、H5开发
品牌策划类：品牌命名、品牌定位、品牌故事、品牌全案
品牌设计类：logo设计、VI 设计、包装设计、网站设计
整合营销类：百科创建、知道问答、新闻软文、危机公
