前几日看到一个老师的社会化营销观点：运营，要用短板理论，传播，要用长板理论。
的确，运营是较为长期复杂的系统工程，做品牌要靠日积月累的运营，做品牌传播，则需要创造最有创意，独特和优势的内容，所以我经常说：广告即内容，品牌即营销，万物皆媒介。
比如慕思寝具的睡眠文化社会化营销，文化一词，我们并不陌生，也有人说做烂了，在传播上一般是阳春白雪，曲高和寡。
晓涵以为，慕思却把睡眠文化做“活”了。
那么，慕思是如何另辟蹊径，围绕睡眠文化，开展社会化营销，引发大v和明星自发传播，大众参与，强势曝光，达到社会化营销强转化的呢？
首先，谈及慕思，我们最先想到的是一副海报，那个叼着烟斗的老头，这说明慕思在品牌ip化方面，具备较好的基础。慕思是做寝具的，成立于2004年，前已拥有专卖店2800余家，遍及澳大利亚、美国、意大利、加拿大等11个国家和地区。这13个年头，慕思只做了一件事，那就是致力于人体健康睡眠的研究。
睡眠占据了人一生中三分之一的时间，意义非凡，所以慕思品牌创立之初就创新性的提出了“量身定制健康睡眠系统”的商业模式，其品牌定位并不只是卖寝具，而是睡眠健康资源整合者，一直致力于推广睡眠文化，研究人体健康睡眠，从事整套健康睡眠系统的研发、生产和销售。
《基业长青》一书说：高瞻远瞩的公司，都有一套自己的核心理念。卓越的公司始终坚持着教派般的文化，有理论的公司叱咤风云。
围绕睡眠文化，慕思提炼出了自己的独特企业文化理念体系：
使命：让人们睡得更好！
愿景：成为全球最受尊重的健康睡眠品牌引领者！
企业定位：全球健康睡眠资源整合者！
企业核心价值观：客户满意、整合创新、合作共赢！
企业文化理念的梳理和确立，对于企业而言是一项至关重要的本质性、战略性工作，它影响甚至决定着企业的现实经营和未来命运，而对于在新媒体做品牌营销，慕思品牌的核心文化，则是一切传播之源，是传播的根基，是品牌的内容，慕思在品牌内容源，真正做到了将企业文化回归于服务品牌营销的本质，将品牌文化与企业文化有机结合、和谐统一。
现代管理学之父彼得·德鲁克早已有非常精辟的观点： 企业的基本目的是”创造顾客“，企业的两大基本功能是”营销和创新“。
只有当企业的使命、愿景与核心价值观，与员工的追求融为一体时， 理念的精神驱动力才会真正形成，理念才会有从思想到行为落地、变成真实企业文化的可能。
如何将“睡眠文化”真正落地？
慕思提出了“六根与睡眠”理论体系，慕思借助国内外专家的睡眠研究成果以及对睡眠理念和产品的研究，中西合璧总结出的六根理论，即：眼、耳、鼻、舌、身、意。在影响睡眠的"六根"研究基础上，慕思通过定制化服务及整体卧居环境的360°立体化打造，为人体的六大感官营造舒适的睡眠环境，从而达到让用户获得深睡眠的效果。
同时，传播健康睡眠文化始终是慕思的品牌核心之一，为此慕思历年坚持打造的“3.21世界睡眠日世界同睡的一天”、“6.18世界除螨日”、“8.18慕思全球睡眠文化之旅” 等公益倡议活动已成为影响深远的行业盛事，慕思的“六根”睡眠文化也通过睡眠音乐、微电影等为消费者所熟知。
其次，在产品层面，慕思有着覆盖全生命周期的品牌战略，旗下拥有慕思名品汇（包含意大利托尼诺兰博基尼、法国崔佧、奥地利Pauly）、慕思经典（包含慕思·歌蒂娅、慕思·凯奇、慕思·3D、慕思·0769）、慕思·v6、慕思·Home、慕思儿童和慕思助眠构成的品牌矩阵。
身体是最忠诚的伙伴，身体的感觉永远不会欺骗自己，慕思倡导用身体的感觉选择最适合自己的寝具系统是最科学的方法。因此慕思推出私人定制的符合人体工程学原理的，保护脊椎自然弧度的寝具系统服务。
再者，在渠道层面，慕思也在逐步实现互联网+，稳步部署“全球专业的健康睡眠空间定制服务平台”的O2O战略，与第三方电商平台如天猫合作，并且创新了独特的020电商渠道，上线了慕思“我爱睡觉”官方电商平台，意在通过“电商+店商”的模式，撬动行业新格局。
慕思“我爱睡觉”商城采用了“店商+电商”双线联动模式，慕思所有线下实体店的产品都会在“我爱睡觉”商城中展现，用户可以即时购买，也可以通过电商平台了解产品之后，再到线下进行体验；“店商+电商”的全渠道销售策略，可以更好地满足消费者“自主选择渠道”的需求。
特别在社会化营销层面，慕思建立了双微（官方微博和微信公众号）等自媒体矩阵，直接覆盖会员粉丝约30万+，其推出的慕思全球睡眠文化之旅，已经成为明星和自媒体大v们喜闻乐见的经典社会化营销案例。
连续三年，慕思通过这个活动，在社交媒体征集大v们广泛参与，以检察官和投票形式筛选，已经带领数十位大v睡眠体验师们去了澳洲，法意德等地。
活动形式到底是怎样的呢？
以2017年慕思睡眠体验北美之旅为例，慕思通过官方自媒体发布了一个制作精美的《你有freestyle吗？我有free北美游》的h5征集活动。
接着，在萧秋水老师等大v的自媒体渠道，我们也看到了走心的活动软文，活动开始引爆朋友圈。
抱持着“得固欣然，失亦可喜”的态度，晓涵也凑热闹参选，通过层层刷选，最终进入30强，而为期7天的投票，将从30人里面刷选前七，与已经确定的三名大v，如萧秋水老师，一同参与慕思睡眠文化北美之旅（纽约和温哥华），一起感受路基山脉信风带来的自由气息，领略碰撞激情的洲界，感受枫叶与七色齐舞的国度。
而现在，各路入选的大v们都在如火如荼的开始扩散，为自己拉票，无形之中，也将慕思品牌传播到千家万户，活动正式开启之后，大v们也要完成品牌体验旅行任务，撰写睡眠产品体验，拍摄美图，传播慕思文化。
慕思睡眠文化北美之旅社会化营销的聪明之处在于，借力大v，结合旅行，慕思品牌的新媒体成功之道在于：以品牌文化为核心，从产品，渠道，传播层面，全方位落地，始终践行核心理念，将品牌文化与营销天衣无缝，融为一体。
广告即内容，品牌即营销，万物皆媒介。
