最近收到一个朋友给我画的头像，他说：要打造个人ip，首先，你得有个漫画头像！
虽然这个漫画人物形象，看着有点傻，和我本身高大上的品牌形象定位不符，但我还是欣然接受了，并且更换在朋友圈封面图，谁让我严肃的外表下也有颗不老的童心呢？
虽然大部分成功的ip ,都有自己的专属动漫形象，比如同道大叔，比如江小白，比如故宫淘宝等；但是不等于要打造ip ，就非得有动漫，有动漫，也未必就可以打造成ip，动漫形象不是成为ip的必要充分条件，这是一种客观存在。
今天的文章，关于品牌ip ，也是我的学习笔记，最近有读者留言说看不太懂我的文章，虽然我已经尽力用通俗易懂的语言来表达，一篇文章，不同的人看到的东西不一样，收获也不同，我认为更好的学习方式，还是要读者自己深入思考，结合自己的项目，去实践和体验，输出经验，参与探讨，而不是简单的一目十行。
到底什么是ip呢？
ip的定义众说纷纭，来源于百度的比较专业的解读是：IP是创造者创造出来的知识产权和独享的专利。
上个世纪90年代，IP的概念在美国动漫产业兴起，开始于DC漫画的《超人》和《蝙蝠侠》电影系列。2015年，IP的概念在中国开始被普遍运用，目前的IP概念从文学创作领域衍生到电影，漫画，戏剧，现在进入到自媒体、生产及品牌营销领域。
IP的原点可以是一个人、一部电影、一个游戏、一本小说等等；延伸方式具有无限可能，例如文字、图片、音频、视频、游戏等等。
如何理解狭义的个人ip ?
狭义的IP，可理解为“个人品牌”，在社交媒体的个人成长领域，活跃着一群知识网红，比如坐拥80万粉丝的个人成长类IP剽悍一只猫，幸福生活分享家百万粉丝萧秋水教主、简书一哥彭小六等，资深网红达人秋叶ppt创始人秋叶老师，这四个人，就是典型的知识IP。
他们人均粉丝三五十万，自带流量，是活跃在新媒体的人格化自媒体，也是内容生产商，更是小众亚文化圈创造者。
罗辑思维多次提过的观点：未来是超级个体U盘式协作生存方式。未来每个人都有可能成为超级Ip，这是互联网领域的革命，也是未来商业的游戏规则，更是内容创业者的出路！
所以，超级Ip就是有自创原创优质、持续内容和自带流量的魅力人格体。这两崛起的新网红、深度垂直的专家型意见领袖，就是超级Ip的典型代表；超级ip唤醒了互联网回归到以人为中心的新范式，Ip崛起于平台，而不受限于平台。
超级Ip让我们看到流量和商业变现可以如此亲密，信任让转发更容易实现，获客成本与分享机制可以自然激活。
说说，商业品牌IP。
现在大部分视野超前的企业和品牌都在运营自己的自媒体，这不仅是一个发声、互动平台，不只是营销、推广的窗口，公关的新技能。
更应该是打造专属Ip模型的基础，它构筑了企业、品牌自身的新型话语体系，赋予品牌新的魅力人格体，它是移动互联网的新物种，也是未来即将流行的商业模式，它让我们看到商业变现的更多可能。
关于商业品牌ip,有个典型的案例，那就是我们熟知的迪斯尼，迪斯尼2016年的营收约4千多亿，远超中国BAT三家收入总和。
想到一本书里的观点：未来任何行业都是娱乐业。迪斯尼显然远远走在了这种商业新生态的前沿，它构建了影视/游戏/动漫/乐园的泛娱乐表达，迪斯尼这个品牌名字，这个ip本身已经凝聚了足够丰富且独特的品牌势能，它就是我们所说的超级ip。
那么未来的商业，是否都会朝着商业ip的路径发展？
他们自带话题，有原创优质内容的能力，有可持续的人格化演绎，有新技术的整合，更高效d流量变现，更低成本的运营方式，链接用户真实需求的营销场景。
除了迪斯尼，我们看到，香奈儿在主动改变走秀形式，这是营销场景的进步，所见即所买；我们看到e袋洗让邻居这一物种的链接感变成现实，逻辑思维成为真正的知识服务电商老大，网红张大奕卖衣服电商达人媲美明星影响力，各路自媒体大号成为一呼百应的新网红，无数创始人出来像明星一样为自己公司站台。
这背后的逻辑，我们看到一条清晰的路径：广告正在被内容取代，流量正在被场景迭代，被人格逆袭，效率来自口碑，每个消费者即渠道。
商业ip为什么会爆发？
2015年，被誉为中国的商业品牌IP爆发的元年。
首先，这源于一个大的时代背景，那就是我们常说的“消费升级”，意思就是大家手里闲钱多了，基本生存问题已经解决了，愿意为更好的东西付费，包括物质的，也包括精神上的享受，以及知识内容付费，和娱乐上的消费，ip最开始的诞生土壤也是娱乐行业，于是敏锐的资本闻声而来，IP价格水涨船高。
其次，移动互联网的发展，传统电商，传统网络营销都在转型向内容电商，向ip电商发展，因为流量越来越高，越来越稀缺，IP就是流量入口，影响粉丝消费选择的强势入口，价值越来愈大，于是备受追捧。
品牌和ip什么关系呢？
品牌不等于ip ,品牌和ip都有自己的独特价值观，核心理念，情感共鸣，也同样需要长期系统运营，才能建设起来，不是一蹴而就的。如同昨天的文章写的品牌文化内涵，也就是ip精神内核，因为，只有价值观驱动的审美认同，才是真正的强关系。
ip的精神内核，就是价值观， 比如百万时尚大号黎贝卡通过持续优质的内容和运营细节，真正在输出的是一种价值观，一种生活方式，有态度的人格输出，时尚品味和女性价值观。
通过价值观聚焦粉丝，粉丝认可了价值观，也就实现了身份和角色认可，才会信任黎贝卡的一切广告产品推荐。
在新媒体的商业世界，最稀缺的最关键的资源，往往也是价值观，只有价值观认同，才能塑造超级信任的能量引爆！
所以，打造IP的稀缺资源，是价值观！IP的终极目的是追求价值和文化的认同，它是可以跨形态跨时代跨行业的。
而品牌则是依托于某一个具体的产品和服务，在这个基础之上，来谈理念，情怀，讲故事，打造品牌是建立在对用户的理解上，对用户的需求和痛点分析，满足其某一方面的需求，在这个基础上发展出自身的品牌理念和精神。
有一个说法，美国漫威的主画师Walter McDaniel认为，今天的中国市场只有品牌，没有IP。他一针见血的指出：“真正的IP是可以永久存活的。中国目前的IP不能叫做IP，只能叫品牌。品牌有生命周期，到了一定时间会死亡，但IP不会。”
所以中国企业和品牌如何真正做好IP，是需要我们长期探讨的一个课题，下篇，关于为什么要打造以及如何打造IP，具体步骤，案例，明天见！
