五月份，锤子手机新品发布会在深圳举行，“相声演员卖手机”，老罗一如既往的叫好又叫座。今天和斗鱼、yy、一直播的各大直播公司BD沟通，得知这次锤子新品发布会在直播界的反响也是不错的。
随着网红、明星、各行业意见领袖、知名知识ip等纷纷入驻直播捞金，这两年直播的确火爆，2016年被誉为直播元年，2017年我们看到了行业呈现百播大战局面，完全不亚于当年的团购业百团大战，网络视频内容在不断优化，“直播+” 内容竞争的时代已经全面到来，视频付费市场将迎来全面爆发。
有个数据，2016年网络视频用户达到5.14亿，手机视频用户4.4亿 、使用率67.1%，直播类平台用户增速250%。
有意思的是，我曾在杜子建的直播里听到过一个关于直播的段子，从另一个角度分析了不同直播平台的用户特点，也是给一直播做的段子手广告。
“快手，脑残的天下，就是二次元的碉堡。映客就是在讲，老子很漂亮，快来看我，围观的人说让老子耍一下。斗鱼是干嘛的？色情的，让老子撸一下。花椒是什么？老子有钱，这是企业家玩的。一直播是什么？有水平有知识有阅历还能聊天吹水的！”
其实，真正的直播不仅限于各大直播pp，斗鱼，虎牙，映客，花椒、一直播、yy等，很多专业的移动直播平台服务已经崛起，很多大企业也都有了直播这样一个对外宣传营销的标配，我们俨然已经看到了一个新的直播+模式在崛起。
用直播的用户行为来看，社交互动是新媒体的核心竞争力，用户参与并主导内容成为趋势，直播 、综艺、 影视剧，正从1.0单向传播升级为2.0双向互动传播。
从用户付费行为来看，网络支付普及，付费会员独享或抢先看模式丰富，用户付费模式的认可度不断攀升。
关于直播市场的大环境来看，如今渠道过剩的市场环境下，竞争重点从争夺主播转向内容竞争，谁有优质内容，谁才是老大，各大平台根据受众需求，呈现不同内容侧重点，内容将更加精确细分，内容表现形式更加碎片化。
如果你是内容创业者，该如何选择适合的直播平台呢？首先要有差异化的优质内容、丰富的互动方式，其次是了解平台精准的推荐机制，优化付费内容品质，
带来不同以往的新鲜体验。
对于要投放直播广告的品牌主而言，则更看重如何有效影响受众、如何放大媒介投放的品牌价值，以及覆盖率、到达率和转化率。
YouTube上最大内容制作商， 拥有全球5.5万内容创造者、3.8亿订阅用户、数万名网络偶像、覆盖几十亿粉丝 ，开创了MCN（Multi－Channel Network）多频网络播放平台模式，把力量单薄的PGC内容凝聚成一股强大的蓄力，实现了商业变现。
那么，谁将成为中国的youtube，直播巨头又会是哪一个呢？
在移动直播流行之前，直播已经在游戏和秀场等领域累积了大量用户基础，移动直播的兴起，让直播从室内走向了室外，呈现多种应用场景，甚至从国内走向国外，直播+旅行的结合，让我们看到了更多丰富多彩的世界，各色奇葩的人，直播不仅是一种娱乐表演，也是获取信息，社交互动，消耗时间的主要方式。
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除了最早的游戏直播，现在直播和购物也在紧密结合，比如斗鱼的直播平台，则在走直播+电商的路线，鱼商，就是帮助入驻的主播能拥有一个像淘宝微店那样的电商变现渠道。
主播通过内容吸引粉丝，与用户互动，交流，还可以引流到店铺，转化为商品销售，实现变现，淘宝，聚美，唯品会等购物网站也都有了直播功能，相比最开始的像张大奕、雪梨从微博等平台引流到淘宝店铺，直播平台自己构建自己的电商体系，也是一个巨大的挑战，粉丝实际的购买转化率，又有多少？
晓涵曾与如涵网红电商BD沟通，他们给我的建议是，如果要帮客户投放网红广告，不如把产品直接放入网红自有的店铺里，他们绑定销售，然而对产品的品质，品牌，供应商，与网红的分成，就有了很大挑战。
继去年公众号爆发了一轮专家潮，今年，我们也看到了大量细分领域的知识型专家入驻了各大直播平台，相比新闻资讯，娱乐休闲，其实通过直播获取知识，进行内容付费，也是大势所趋去，与工作职场，生活技能等息息相关深度垂直知识专家也会让直播的内容更加细分，满足用户的特定需求，比如插画，写字，烹饪，瑜伽，旅行等内容，都在欣欣向荣发展。
同时，直播+在线教育也属于专家直播的细分，于是让直播呈现学习社群化特点，据传，千聊、红点，等都在布局新媒体、微商直播培训，如果想做线上内容付费创业，晓涵认为直播的风口，今年还是可以结合公众号+直播进行尝试。
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