最近的大部分精力都扑在项目上，写文章完全是见缝插针，其中一个项目是海外wifi设备【漫游超人】的新媒体营销全案。
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今天朋友圈都在说两个新媒体事件，一个是小程序正式上线了，另一个是十点读书获A轮6000万融资，今晚晓涵借这两个话题，和大家聊聊2017年新媒体创业的三个可能的机会。
小程序和公众号，本质上是两个不同属性的东西，一个是工具，一个是内容。
工具用户量大，有技术门槛，但是用户粘性低，解决的是实际问题，具有典型的应用场景属性。
内容是传达资讯，阅读和展现的平台，取决于内容创作者的能力，有很强的用户粘性，如果懂得如何和用户沟通，知道他们的需求，就会很快脱颖而出。
小程序对于某些人来说是红利，比如技术控，比如大号。
特别是小程序和公众号的结合，能够产生一种新的新媒体广告营销模式，线上线下均有流量入口，二者结合，能改变电商和o2o的模式，提高大号的服务能力，释放粉丝的消费力，完成丰富的交互、交易等服务，这在2017年会成为某些小而美的新媒体创业机会。
比如你晚饭后躺在沙发上，看着一篇公众号的文章，看完之后，进入了公众号小程序的应用场景，它也许是一个会员管理系统，或者是在线培训工具，或者某个商城，也可以是在线咨询服务，然后就买买买了，而且“用完即走，没有第二次”。
公众号和小程序的结合，会在2017年带来新媒体商业模式的更迭，内容电商，内容付费，内容创业将会持续被越来越多的大众接受。
我们今年帮很多品牌方投放了公众号大号广告，通过公众号的内容产生购买的行为，其实整体数据是上升的，相比传统电商，内容电商仍有很多想象空间。
我一个堂姐在美国，负责国内某电子烟品牌的市场，其实她就是做一件事，专门寻找适合电子烟品类的美国网红投放广告，有视频，音频，图文各种形式，主要以视频为主，内容策划网红会结合品牌方的品牌调性，而且美国的网红广告很有意思，他们已经细分到某个产品品类。
比如电子烟网红，就专注做这一个品类的达人，向他们的粉丝介绍某个品牌的产品，美国的社交媒体领先我们很多年，网红产业链发展十分成熟、完善，其实他们的现在，就是我们的未来，至少在社交媒体广告投放上是这样的趋势。
2017年，新媒体广告仍会处于高速增长，年底和很多客户的市场部沟通，已经把新媒体广告预算列入计划，和传统广告投放并驾齐驱，这对我们新媒体企业服务商也是极大利好，企业的新媒体营销，才刚开始，现在大家都在关注个体，关注自媒体，其实更大的市场需求在于企业。
说说十点读书吧，这个公众号，我只关注了很短时间就取关了，为什么？
因为当时我觉得他们的内容缺乏原创的深度和新鲜思想，只是精选了一些好书，有的甚至没有作者的版权授权，如果我是刚毕业的大学生，大概会成为他们的忠实粉丝吧，年龄大了，就想看点有思想深度的东西，时间是有限资源呀。
但是他们也做到了1000万粉丝，估值4个亿，平均每天阅读量700多万，这说明什么？
年轻人的学习成长市场需求足够大，十点读书踩准了点，“为知识付费，终身学习，移动学习”的趋势也为其提供了丰富的土壤，移动互联网公众号的红利期就不用说了。
其次，他们采用了全自媒体矩阵运作，除了有公众号，还有微博、电台、读书会，用多平台分发内容，增加曝光，吸引用户。
除了十点读书，他们还有“十点电影、她读、十点读书会”等其他公众号，也是公众号矩阵的模式，针对不同的读者，在内容更在精耕细作。
再者，他们培养了用户很好的阅读习惯，每天晚上十点读一点东西，就像晓涵的公众号也是每天晚上十点半见。
用户的习惯一旦形成，也是挺可怕的，我的公众号后台经常在十点半就会收到消息：晓涵，你今天更新吗？我在等着呢。如果不更新，你和我说一声，我要睡觉了。
在内容上，他们也根据用户喜好在不断调整内容，比如每天有两篇情感类的文章、两篇干货类或自我成长的文章，再加上他们的栏目、人物采访等一些原创。
十点读书的定位也是做微信版的《读者》，帮助读者提升生活品质，做最大的文化类自媒体，陪伴读者一起成长，主要靠广告、电商、课程变现。
晓涵认为读书类公众号本质做的就是帮助用户学习和成长这件事，我也曾思考过类似的创业项目，其实可以做成一个学习成长俱乐部的形式，也就是垂直社群+内容媒体+知识产品的结合。
公众号只是载体之一，结合社群做成付费会员圈子，每天发布一篇精选的文章，每周推荐一本精选书籍，每周布置一篇作业，让大家写一篇书评，邀请专业老师点评，好的书评并公开在社群分享，每月给付费会员赠送一本书，每月邀请一位作者来线上讲座，每个季度定期举行一场大型的读书交流会，真正带领大家一起读书一起成长，还能建立一个有价值的人脉圈子，链接更多资源。
这样的俱乐部定价多少？1200元一年够了。
这样小而美的项目，如果能坚持两年，一定会盈利，前提是你也是个爱好读书，关注自身成长，且耐得住寂寞，能坚持做好一件事的人。即使两年后，只有1000个付费会员，1200每人，也是120万的利润，这些事情也不用花太多时间精力，玩着做。
推广很难吗？如果善于借力，找合适的自媒体人帮你做信任背书，我相信是不难的。
2016年读者整体是内容创业，内容付费大爆发的一年，获得融资的内容创业者非常多，内容创业的自媒体平台也纷纷提供了很多入驻的红利，对内容分发的流量支持，对原创内容的保护，如百度百家，今日头条，网易自媒体等。
而新媒体内容创业在2017年，处于一个更迭期，会有更多的资本涌入，更多的优质个体会爆发，公众号流量成本会越来越高，优质的原创内容会越来越有价值。
你准备好了吗？
