今晚参加了老蒋的“随便聚会”，在海岸城蓝楹湾的春满园，一个字：值！
这已经是晓涵对于社交聚会的最高评价了。
时间是稀缺资源，比钱更值钱，时间是奢侈品消费，比大牌更大牌！
时间消费我分投资型和消耗型，今晚属于投资型。
因为我们做了一件叫“资源链接”的事情，这是一种奇妙的化学反应，百闻不如一见，有缘千里来见面！
做社群，最终不都得回归到线下，靠见面来催化关系？
我们都是老蒋的朋友，因为一个人，我们聚到了一起。
老蒋是匠一宝玉石创始人，深圳三十年三十人之一蒋开儒之子，他的朋友来自黑马营、触电会以及匠一合作伙伴，匠一的股东是新疆矿和田东山矿业和知名大家邱启敬老师。
这豪华配置，够酸爽吧？晓涵和子悦是匠一战略合作伙伴，今晚我们汇聚一谈，交流的话题围绕：传统行业，新媒体、网红。
这里离不开一个核心话题：天变了，中国全媒体广告市场，正在转型！传统企业做营销的路子，正在变化！
2015年的中国媒体广告市场，尤为艰难，诸多传统广告机构，纷纷转型新媒体，或者被资本整合，历经风雨，逐步蜕变。
为啥？
广告费越少越少！
钱去哪了？
如图：
根据CTR媒介智讯研究显示，2016年上半年中国整体广告市场增量为0.1%，同比去年-2.9%的降幅略有增长，但增长速度相对比较迟缓。
处在转型期的传统媒体，此消彼长，降幅依旧。
传统媒体广告花费同比下降6.2%，与去年同期相比降幅扩大0.5个百分点。
从分媒体来看，电视媒体广告花费同比下降3.8%；平面媒体中，报纸广告同比下降41.4%，杂志同比下降29.4%；电台广告花费同比略有上升，增长2.9%；
传统户外媒体的广告花费同比下降3.6%。
与之相反的是，传统媒体在下降，新媒体广告在今年表现良好，做新媒体广告的，还处于红利期！
其中，影院视频广告在2016年上半年的增幅达到77.1%，这样的增幅和整体的观影人群快速增加是密不可分的，影视文化娱乐业，在经济大势不好的情况下，大有可为。
电梯海报媒体广告花费同比增幅达到28.9%，互联网广告的花费增幅达到26.9%，相比去年同期也增长了十个百分点！
再看看电视媒体圈。
电视媒体今年上半年广告花费同比减少3.8%，省级卫视频道广告花费同比减少6.0%，省级地面频道广告花费同比增长0.9%。
从电视媒体的整体表现来看，广告花费的增幅变化并不理想，但是一些精英频道则是在糟糕的大环境下逆势成长，可见电视媒体还是具有活力与朝气的媒体平台。
记得六年前，晓涵曾为广东潮州广播电视台服务咨询项目，谈及商业模式，当时的李台长就提出转型新媒体的概念，布局黄金节目，主推明星主持人，其格局、眼光超前，到今天仍令晓涵钦佩！
到底谁在花钱投广告？
答案是：国际大牌投放乏力，本土企业成为广告新霸主！
传统企业老板，靠做实业起家，积累深厚，对于互联网、新媒体，大部分人采取的是拥抱的姿态。
今晚饭局也聊到，新媒体只是一个渠道，一个工具，工具必然有更迭，而商业的本质是永恒不变的，即终究回归到产品，好产品，才是实干闯未来！
根据CTR媒介智讯的广告监测数据显示，2013年和2016年上半年传统广告花费排名前15的品牌中，国际品牌从9个降至5个，本土品牌从6个升至10个。
从广告花费角度看，前15个品牌里面，国际品牌的花费占比从2013年上半年的58%降至今年上半年的26%，而本土品牌的广告花费占比则是从2013年上半年的42%升至今年上半年的74%。
此外，2013年上半年前15个品牌总计占传统媒体整体广告份额的13.6%，2016年前15品牌总计占传统媒体整体广告份额的15.2%。
问题的根源在哪？将会如何发展？
第一，未来的消费，在升级，在一个什么都生产过剩的年代，大家消费的是精神层面的体验！未来所有产品，消费的都是用户的注意力，即时间！
如图：不论是从日常生活接触媒体的感受上，还是从数据分析上，都不难看出消费者的媒体接触的时间被分散，互联网媒体以及新兴媒体吸引了消费者大量的关注。
第二，未来高端化、个性化、定制化的产品会成为主流！
大而全必死，小而美能活！这句话在晓涵的文章反复提到，垂直市场在不断细分，让用户越老越细分，每一个个体都是品牌，每一个品牌都将服务每一个用户！
消费者将会越来越欣赏那些独一无二的产品和特性品牌，欣赏价值观与自身更加契合的产品！这种志同道合的属性，将会越来越淋漓尽致体现。
我们做营销，就是帮助每一个品牌，找到自己的粉丝！
第三，营销将更多元、更新鲜、更好玩！
消费者，不仅是消费者，更是传播者，营销者，生产者！这种跨界和融合，将会俞演俞烈！
网红的威力，只有自己做了网红，投放过网红的广告，尝到过网红的好处的人才知道！
有流量，有粉丝，有内容，才有未来！
晓涵就是一个活标本，欢迎来撩！
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2016年第104篇原创 写书训练营第59天日更
注：本文数据和图片来源于--CTR媒介智讯的广告监测报告
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