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eric是我高中同学，在好莱坞混了七八年，每天接触很多影视圈大碗，按他的话说就是打杂。
本来立志成为一名导演，因拍摄了几组照片，误打误撞一夜爆红，成为了炙手可热的新秀摄影师，各大媒体均在报道他的作品和故事。
他无奈的和我说：命运就是这么有趣！
我说：曲线救国，成名好跨界！
这两年，eric一直有让我留意国内的电影宣传市场，说有机会一定要去这个圈子里做点什么。国外的电影宣传体系已经很发达，特别是好莱坞，有完整的产业链，很多电影宣传广告创意令人惊叹！而在国内，几乎还是野蛮生长状态。
他又搬出毛主席的话：广阔天地，大有作为。
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我稍微做了些调查。目前国内的电影宣传行业，门槛其实不高，有很多媒体从业人员转型在做，参次不齐、规模不大。但是我们都知道，这几年国内的影视剧发展迅速，好片子不断涌现，进电影的人越来越多，市场需求极大。
经济再不好，娱乐行业反而是好的。
而这个行业现状是，懂市场营销策划的人，很少有懂电影的，懂电影的人，多为娱乐媒体从业人员，又不懂营销策划，缺乏专业的创意策划和执行能力，所以整体属于粗浅发展阶段。
国内仅有的几家，基本出于垄断地位。比如电影海报五十万一副，预告片剪辑一百万一部，电影发布会一场最低十万，三十上百万的也大把，仍然供不应求，已经形成了名人效应，没被市场化，这就是机会所在。
eric说，一定要混娱乐圈，才能拿到这个生意，这是个圈层生意。
这我就很无奈了。这两年也一直在观察这个领域，希望找到合适的机会切入。
一部电影的制作环节，整体还是比较复杂的，约有百分之十的钱花在发行上，百分之十不到花在宣传上，其他多在制作环节，比如一部一亿制作费的电影，宣传环节花一千万是正常的比例预算。
eric说，这个也不一定。比如去年的北美动漫展，展馆外是一系列的历代“蝙蝠车”道具，这些影片道具跨越数十年依旧保存完好，这些宣传活动，华纳兄弟付出的成本仅仅是道具的运费和现场布置。电影宣传是一个整体计划，需要创作、制作、后期、媒介、后勤、特效人员等支持，才会有好的宣传结果。
我说：其实做电影宣传，和做品牌营销是一个道理。不说那么高深的传播学、经济学、社会学标签，电影宣传本质就是对电影形象的重新塑造过程，主要目的就是让不知道这部电影的人知道它，让知道这部电影的人想看，让想看这部电影的人最终掏钱买票走进电影院。
他说：对，电影消费是一次性特殊体验式的，具有很强的口碑传播性质，几乎我们想看一部新电影时都会问问身边看过的人：怎么样？值得去看吗？然后这个人可能会看豆瓣影片，可能路过某个公交站牌看到广告，在某个视频网站看到预告片，可能看到主演的微博在爆料，因为一个海报、一句台词触动到自己，于是走进电影院。
我说：把电影当作一个产品，我们以产品经理的思维来宣传策划它，围绕电影制作生命周期来做整体宣传计划，从编剧、脚本、拍摄、后期、宣传到上映，把每个流程分为不同宣传时点，做不同的内容和媒介投放。就像一个营销事件一样，也按前期预热、中期炒作、上映高潮、后期持续报道这样的思路来做。
好的电影始终是根本，就如好的产品才会有好的销量。电影本身好，票房就成功了一半。一部烂电影，如何炒作，最终也会被观众的口碑所唾弃，而一部好电影，即使宣传不力，也有可能随着时间的考验，最终会付出水面，被大众认知，经典是经得起时间考验的。
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电影宣传需要好的创意策划和强有力的执行，好的创意策划来自于电影本身卖点的提炼，如果有知名的导演和演员阵容，就是最大的亮点了。如果没有，则需要挖掘电影本身，结合观众的感兴趣点，即以市场需求为导向，进行策略研究，做好影片推广和目标人群定位。
推广定位和做品牌定位一样，能唯一就唯一，不要散，是“爆笑喜剧”，就不要“浪漫爱情爆笑喜剧”，一条路走到黑，反而比“什么都是，最后什么都不是”要强。《桃姐》从一开始就定位是文艺片，都说文艺片小众没市场，结果还是大卖。《唐山大地震》这个片名就足以吸引观影人群，对于大多数非巨无霸体格的国产片，定位越精准，目标人群就越精确、细致、具体。《暮光之城》的人群定位就是14-22岁的女生，看起来人群很窄，可是很精准，于是拿下票榜3亿美金，成为文化现象。
接着，精准定位核心人群，充分挖掘他们的兴趣点，才能让他们成为电影扩散期待值的大本营，好莱坞的电影宣传为什么做的好？因为他们策划的很有趣，能引起话题，激发兴趣，让大众互动参与和体验，为大众入场观影制造了极大的预热。
然后，就是进入电影宣传的内容创意和媒介传播环节。首先需要的是电影形象海报的设计，电影预告片的剪辑，电影宣传片的制作，这些是属于创意制作层面。
其次是在传统媒体（如公交、户外、地铁、杂志、电台、电梯等）和社会化媒体（微博为主，微信）进行大规模投放，以及电影垂直社区网站（如豆瓣等），同时结合线下落地活动，多在电影院举行，如明星首映会，见面会，城市串场发布会。电影院本身，就是电影宣传的一大重心阵地。
如下图赵薇的致青春宣传计划为例。
我们看到，每个环节，层层相扣，策划精密，日程也是很紧凑，几乎覆盖到了全媒体。特别是微博微信等新媒体的介入，与大众的话题互动，口碑效应更大，效果都有数据可以量化。
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电影的宣传与商家的品牌宣传也越来越紧密，看各种创意的贴片广告、植入广告，都成为我们观影的一大乐趣，商家都希望在曝光高的影片里面植入品牌，借以增加品牌知名度，这样可以达到双赢的结果。
现在深圳都冒出很多专门操作这类广告的传媒公司。随着文化产业的发展，网络剧ip的涌现，很多电影相关衍生品市场也在蓬勃发展，带动了动漫、礼品、互动游戏等市场，中国电影文化产业链也越来越健全、丰富！
电影宣传领域，广阔天地，大有可为！
