“马上要过年了，我总结一下：今年收入还挺稳定的，除去开销，还剩个锤子。”
这是一位行业从业者发布在朋友圈的内容，引发了许多共鸣的人去点赞和留言。
2021年的秀场直播，少了2020年初蹦迪直播的全民热议、消失了一些头部主播、弱化了大哥在直播间的存在感、也让公会和主播再没有了高利润……
但同时，这一年也有很多新的机会，多家平台瞄准海外和社交、新公会政策出了一茬又一茬、直播画质和技术不断发展、与电商和本地化等业务的融合·····
为此，新播场梳理了一份“秀场直播年度「一字」总结”，借此串联起整个秀场直播在2021年所经历的大小事件，也希望能够从中看到行业的发展变化和未来趋势。
作者 |阿力古
美编 | 荷兰豆
来源 | 新播场
2021年7月，一位紫薇打扮和小燕子打扮的秀场主播火了，相关话题#紫薇被榜一大哥治好眼睛#、#紫薇和小燕子连麦PK#冲上热搜。
这位紫薇扮相的主播，在直播间演绎了一段《还珠格格》中紫薇失明的桥段，她对着屏幕哭诉道，“什么才能治好我的眼睛呢？让紫薇来告诉你，除非火箭，或者是嘉年华。”随后有用户送出火箭，“紫薇”的失明瞬间被治好。
这样的趣味桥段加上“紫薇”主播和“小燕子”主播带来的经典回忆，引起了大家的讨论和分享。
而“紫薇”、“小燕子”的蹿红，背后是今一两年秀场直播发展的写照——用户不再局限于主播颜值、才艺等内容，同时直播用户呈现年轻化，对趣味性、造梗、玩活等内容愈发有共鸣。比如在2021年蹿红的秀场主播安妮、导师田斌、红绿灯的黄等，他们的都是伴随着自己的内容梗出圈。
正因为用户对内容需求的提高，秀场直播也出现了严重的内卷，最典型就是直播硬件上，许多舞蹈类主播已经不再使用手机直播，而采用单反直播，目的就是为了呈现更好、更高清的直播画面。
2021年7月中下旬，新播场发现，抖音直播间右上角显示打赏用户前三的位置，看不到用户的音浪数据了。同时，贡献榜金额也被隐藏。
不仅如此，当时还有不少主播表示官方限制了直播间的PK票数。这些做法的目的，是在限制高额打赏、诱导打赏等行为。
除了站内不对用户显示打赏数据，弱化大家在打赏上的攀比外，站外的数据也在被控制。
2021年3月18日消息，杭州市余杭区人民法院发出禁令，要求“小葫芦”平台立即停止抓取抖音数据，并删除已经存储在服务器中的相关数据。据悉，这则禁令源于抖音对小葫芦的诉讼。
抖音法务部相关负责人当时表示，“小葫芦”平台通过破解、伪装、欺骗等不正当技术手段，突破了抖音的数据防护措施、非法抓取到抖音的用户直播打赏记录，数量巨大，并以付费的方式向其网站用户提供。
到了2021年12月21日，杭州市余杭区人民法院再次就非法抓取、出售数据行为判决上海六界信息技术有限公司（下称“六界公司”）停止获取、使用上述数据，并赔偿抖音100万元。而六界公司的旗下产品正是小葫芦。
实际上，自2020年下半年开始，秀场数据已经为行业的敏感地带，主要原因还是行业监管越来严。到了2021年，监管开始明令禁止高额打赏、诱导打赏等行为，这就让原本用于排名的打赏数据成为整治重点。
与之而来的，也是秀场巨额打赏的“降温”。
2021年7月5日，有报道称中国反垄断监管将正式阻止腾讯合并斗鱼虎牙的交易，因为腾讯未拿出有效的补救措施，满足监管部门对其放弃独家权利的要求。
早在2020年8月，斗鱼公告称收到腾讯合并斗鱼和虎牙的初步建议。到了2020年10月，斗鱼虎牙公布换股、整合斗鱼虎牙+企鹅电竞的交易细节。但斗鱼、虎牙没有等来合并，而是等来了市场监管。
2020年12月，市场监管总局对腾讯申报的虎牙与斗鱼合并案，依法进行经营者集中反垄断审查。
审查表明，腾讯在上游网络游戏运营服务市场份额超40%，排名第一；虎牙和斗鱼在下游游戏直播市场份额分别超40%和30%，排名第一、第二。并且腾讯已具有对虎牙的单独控制权以及对斗鱼的共同控制权。
随后，三者发布声明称，根据市场监管总局的决定，虎牙、斗鱼与腾讯三方签订终止协议，三方于2020年10月12日签署的合并协议立即终止。
围绕斗鱼和虎牙的合并，外界声音中充斥着“腾讯为减少内耗、两平台用户增长停滞、业绩压力大”等讨论。从讨论中来看，这个两个上市的游戏直播平台，在经历了行业加速狂奔的阶段后，似乎面临着一地鸡毛的局面。更严重的是，快手、B站等新的对手对游戏直播市场正虎视眈眈。
合并案的出现和告吹，也让直播行业意识到未来市场竞争会更加开放。
2021年，以陌陌、YY、花椒为代表的老牌直播平台，在业务稳定、营收客观的情况下，依旧大动作频频，让人感慨这些老牌直播平台旺盛的生命力。
2021年5月，与百度直播达成跨平台合作的YY，迎来了合作的新进展，两个平台完成了技术性互通。这意味着，YY彻底打通了百度的流量接口，平台的活跃用户、主播、公会获得新鲜血液。
2021年8月2日，陌陌公司发布改名公告：公司的法定名称从“Momo Inc.”更改为“Hello Group Inc.”。2021年8月26日，Hello Group（原Momo Inc.）的中文名——挚文集团（原陌陌科技）被正式启用。
挚文集团改名的日期，正是集团成立十周年之际，改名的背后是集团业务的繁荣，致使“陌陌”如今只能指代陌陌APP和旗下的在线音视频社交业务。
2021年10月25日，花房集团正式向港交所递交招股说明书，拟主板挂牌上市。
花房集团旗下拥有花椒、六间房等直播平台。如果花房集团IPO成功，它将会成为继YY、陌陌、斗鱼、虎牙、映客之后又一家上市的直播企业。从招股书内容来看，在线音视频社交娱乐是集团业务的关键词，视频直播、语音直播则是主要营收来源。
2021年4月中下旬，行业内传出微信视频号上线公会后台的消息，并称微信视频号即将开放公会入驻。之后经证实，这些消息属实，微信视频号先后上线后台、开放公会入驻。
作为行业内备受关注的新平台，微信视频号一度被热捧，但开放公会入驻后，一些进场是谁的中小公会反馈称平台不友好，主要问题集中在平台运营响应不及时、结算周期长。
回顾整个2021年，新老直播平台都将注意力放在了公会资源上。
2021年6月2日，抖音直播在杭州召开机构大会，会上相关负责人表示：“不限公会大小，定向邀约”。同时还对外表达一个愿景：要做最懂机构的“贴心助手”；
2021年6月3日，“蓝海计划-2021快手城市合伙公会授权仪式”在北京落幕，作为快手直播扶持公会一项重要政策，快手直播之后更是在多个城市进行了政策巡讲。
除此之外，YY、陌陌、B站等一众直播平台也都发布了相应的公会扶持政策，抢夺公会资源。这样反映出，整个秀场直播竞争依旧激烈，优质公会依然稀缺、抢手。
2021年10月11日，郑州晚报官方微博发布消息称：
日前，金水区税务局运用大数据实现信息系统自动提取数据，加大文娱领域从业人员税收征管力度，追征一名网红的662.44万元税款收入国库。该纳税人是分15笔结清了税款，共补交税款634.66万元，滞纳金27.78万元，合计662.44万元。
消息出来以后，迅速冲上微博热搜。有业内人士依据官方发布的消息分析，事件中的纳税人很大程度上是一位娱乐主播，之后还有网友推测其是某陈姓主播。当时，多位财税专家分析，在2021年底前将有一波明星网红补税潮。
到了年底，雪梨、林珊珊、薇娅三位电商主播相继被浙江省税务局通报偷逃税款，之后三人的社交账号和直播账号均被封禁。伴随着三位头部电商主播被封，行业内对补税的担忧顿时加剧。
此外，进入2022年，国家发布了新的税收政策，否定了通过个人独资企业避税的税筹模式，让直播行业彻底告别高利润时代。这也意味着，公会的运营服务能力被迫需要进一步提高，同时个人主播的税收将占据其直播收入的重要部分。
2021年9月初，创造了“郭言郭语”热梗的主播郭老师，在微博上晒出自己抖音号被封截图，并喊话平台要一个解释。但该消息发出不久，郭老师的微博账号、快手账号陆续被封。
2021年9月16日，在抖音上凭借“球怕累”、“邦邦两拳”走红的千万级主播铁山靠，出现在了抖音官方发布的抖音打击低俗和不良价值观内容和帐号的公告 （第二期）中。
抖音称，铁山靠长期存在以地方方言骂人吸引流量，以低俗内容恶意博眼球等行为，不仅如此，粉丝群体还存在互踩互撕、控评等畸形饭圈文化现象，对网络生态环境造成了极大不良影响，因此进行了永久封禁。
郭老师、铁山靠的封禁，是清朗网络专项行动的成果外，也是国家对直播行业内容监管的加强——
2021年8月30日，文化和旅游部发布实施《网络表演经纪机构管理办法》；
2021年9月2日，国家广播电视总局官网发布《国家广播电视总局办公厅关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》；
2021年11月16日，网信办再提出五项专项整治；
2021年11月23日，中国演出行业协会发布《关于公布第九批警示名单的公告》，郭老师和铁山靠均在名单内。
这些监管政策，对诱导打赏、炒作、炫富、审丑、封禁主播复出等行业乱象进行了明令禁止，强化直播行业朝健康、良好的生态发展。
2021年4月初，游戏直播圈传出一个大新闻——
微博用户“道具公司董事长”发文爆料，知名游戏MCN机构CEO涉嫌组织赌博且数额巨大，4月1日被警方传唤；同时还有PDD、茄子等知名主播也疑卷入其中。
据了解，早在2020年8月，该用户就在微博上爆料此事，到了今年2月更是频繁发博。
对此，新播场在当时向游戏圈内多个好友进行了求证，多人表示也有听到传闻。同时各方也给出对该机构CEO的评价：“一晚上赌掉百万、喝酒喝6位数”、“融资后变得非常膨胀”、“买兰博基尼炫富“……
而这次被曝出涉赌，一方面影响了该机构的上市融资进程；另一方面，在业内人士看来，“无论这件事情是深还是浅，我觉得是给业内所有人提了个醒，尤其是对他本人来说……”
2021年11月18日，头部主播一条小团团发微博称自己正式停播，原因是和公会合约到期，同时自己身体也有些不适。虽然自己给出了这些停播原因。
但在2021年12月9日，一条小团团在一条抖音视频下留言，称：“我违约费6个亿，违约直接倾家荡产，可以直接跳楼了。”
此前一条小团团在直播间称，自己和公会有两份合同，一份是主播合同，一份是三方协议，前者签了三年，后者签了五年。如今一条小团团可能主播合同到期了，但三方协议并未到期。
有人猜测，一条小团团在停播公告中提到的要处理和公会事宜，可能就是与公会的三方协议有关。还有接近斗鱼方面的人士称，目前一条小团团的公会也在准备起诉阶段了。
总而言之，作为游戏直播领域内的顶流主播，一条小团团停播背后还是涉及公会与头部主播之间利益博弈。
2021年7月12日，文化和旅游部发布了《网络表演经纪机构管理办法（征求意见稿）》（以下简称“管理办法”）征求意见，首度将网络表演、网络主播经纪机构纳入行政管理范围，并从机构资质、机构人员配备、内部培训、规范虚假打赏等多个角度，对其提出了明确的要求。
“管理办法”第四条中，明确提出“从事网络直播表演经纪活动，应当依法取得《营业性演出许可证》”。而依据相关条例，公会或机构想要拿《营业性演出许可证》，得先要有三名持有演出经纪人资格证的正式职工。
同时，“管理办法”第八条明确则提出：“网络表演经纪机构应当配备满足业务需要的演出经纪人员，演出经纪人员与所签约网络表演者人数比例原则上不低于1:100。”
这些内容让行业从业人员开始重视其演出经纪人资格证，抖音、快手等多个直播平台还组织了考证培训。
2021年9月2日，《网络表演经纪机构管理办法》正式发布并开始施行，行业持证上岗又被推向一个新的阶段。
相较于2020年直播行业的火热，2021年是让许多直播行业从业者难以言说的一年。
但不可否认的是，即便如此，直播行业也并没有停下脚步。抖音、快手、B站、视频号这些新选手们在不断发力，陌陌、YY、映客、花椒、虎牙、斗鱼这些老选手们还在持续战斗。
每一年，总有新的主播不断涌现，新的公会快速崛起。出海、语音、社交、本土生活······秀场直播行业依旧有很多领域值得探索，也充满了变数。
