站在2021年的路口再回头看，过去一年，短视频行业正历经动荡。
资本涌入，快手成功冲击“短视频第一股”；刘德华、成龙入驻，柳夜熙、张同学飞速成长；同时这也是行业的监管年，平台整改、红人封禁，流量转瞬即逝......
2021年已走入历史，2022正快步迈进。短视频能走多久，又会讲出怎样精彩的故事？
作者 | 知满
美编 | 荷兰豆
来源 | 新播场
据前瞻产业研究院发布的数据显示，截至2021年6月，中国短视频用户规模已经达到8.88亿。过去的一年里，短视频的战火仍旧激烈。
当许多人把目标从短视频赛道转移时，那些仍坚持着创作人们也用实际行动证明，短视频还有可以探索的空间，动荡与改变也时时刻刻在发生。
如今，2021年的喜与悲均已告一段落，当春风再吹起，静候佳音。
- IPO资本热潮
2021年2月5日，“短视频第一股”快手正式登陆港交所，首日开盘报338港元，市值1.39万亿港元。随后的3月29日，B站也在香港迎来二次上市，开盘价为790港元/股，市值约3000亿港元。
除了这两个在2021年成功登陆交易所的视频平台外，像小红书，在过去的一年也曾多次传出IPO消息。
2021年11月8日，小红书获新一轮超5亿美元的战略融资，由淡马锡和腾讯领投，阿里、天图投资、元生资本等老股东跟投。经此轮融资后，小红书估值可达200亿美元。
而在MCN机构方面，相比于2020年接近40起的融资，过去一年热度有所下降，但仍有如创壹科技、牧云文化等专注内容领域的机构获得融资。
- 开“墙”
11月29日，微信更新《微信外部链接内容管理规范》，正式宣布了在点对点聊天中直接开放访问外部链接，同时试行开放电商外部链接；这也是微信继9月17日发布“关于《微信外部链接内容管理规范》调整的声明”后，在互联互通发面的新动作。
如今的微信，已经可以直接打开淘宝链接，支持在淘宝页面上使用支付宝购买商品，还能直接打开抖音链接。
一直以来，微信都被是为视为私域流量的代名词。微信开“墙”后，这个12亿流量池的进一步开放，不仅是一个巨大的流量场，对一直难以实现高效私域流量沉淀、如何提高用户粘性的抖淘来说，也将在一定程度上带来缓解。
- 版权
12月15日，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频内容审核标准细则》，细则中规定，短视频平台不得出现未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目。
这就意味着，之后短视频平台的影视剪辑类账号，必须经授权后才可进行“二创”。
此前影视作品剪辑账号一直是涨粉速度最快的账号类型之一，凭借作品的高关注度、自带话题性，有丰富的选题空间和二次创作素材，受到用户和创作者的喜爱，但版权问题一直都是内容行业的顽疾。
此前有报道称，仅2021年半年时间，腾讯就以侵害著作权为由，在全国13个省份的18家法院起诉抖音168次，向抖音索赔近30亿。
“版权”问题，是那把悬在创作者和平台头上的达摩克利斯之剑。目前，新规暂未给短视频平台造成任何影响，但相信随着更多相关法规的出台和用户版权意识的觉醒，未来版权问题也能得到有效解决。
- 封禁
2021年对直播短视频平台来说，无疑是监管最严格的一年。
9月2日，广电总局发布相关《通知》，要求坚决杜绝“娘炮”等畸形审美。坚决抵制炒作炫富享乐、绯闻隐私、负面热点、低俗“网红”、无底线审丑等泛娱乐化倾向。
而就在通知发布的一周前，因“人类高质量男性”爆火全网的徐勤根被封禁；紧随其后的是凭借“郭言郭语”走红的郭老师，其抖音账号、微博账号和快手账号也被陆续封禁。
9月16日，铁山靠因长期存在以地方方言骂人吸引流量，以低俗内容恶意博眼球、粉丝群体存在畸形饭圈文化现象等行为，对网络生态环境造成了极大不良影响，因此被永久封禁。
11月23日，中国演出行业协会发布《关于公布第九批警示名单的公告》，其中包括郭老师、铁山靠等多位头部红人登上了平台的封禁榜单。
伴随着政策、媒体、平台等多方监管和整治加强，对那些只能通过低俗、噱头、非主流审美内容来博取用户关注的网红来说，新的规定和管理方法意味着更严格的监督，平台以及创作者自身都应该加强行业自省意识，坚决抵制相关行业乱象的出现。
- 元宇宙
一条虚拟人短视频掀起业内的讨论热潮，10月31日，“柳夜熙”在抖音发布视频《现在，我看到的世界，你也能看到了》，仅一周时间账号粉丝突破400万、单条视频播放量破8000万。
在账号“柳夜熙”的第一条视频里，融合了古风、美妆、悬疑等多个元素，有虚拟人和现实世界的小男孩之间的交互，有沉浸式的奇幻画面，初步打开了用户对用短视频构建“元宇宙”世界的想象力。
- 纠纷
2021年10月25日，四川子柒文化传播有限公司与刘同明、杭州微念品牌管理有限公司新增了一条立案信息，在停更了三个多月后，李子柒选择和微念对薄公堂。
消息一出，很快引发了热议。11月1日，微念发布情况说明称：“早在一年多前微念就启动了李佳佳的股权计划并和全体股东签署了相关协议，且尊重她本人的意愿。”同时并表示，微念从未控制过任何李子柒的相关平台账号。
11月3日，微念持有的李子柒公司51万股权被冻结，旗下的多个李子柒商标也被转让给四川子柒公司。目前，杭州微念已被冻结2100万元。
在12月4日的微博红人节现场，李子柒在红毯现场也首次公开介绍了自己的创作团队成员，包括1名助理和2个摄影，剪辑则自己完成。
- 巨星入驻
2021年，抖音和快手分别迎来两位巨星入驻。
1月27日，抖音官宣天王刘德华入驻，仅用12个小时就突破了1000万，创下个人账号涨粉记录。这是刘德华出道40年来，全球首个社交账号，到目前，他在抖音上的粉丝总量已经突破7000万，排名全抖音第四，其中视频数据最好的一条累计获赞超过2900万。
而出道近60年的功夫巨星成龙，其全球首个短视频社交账号则是落在了快手。
10月27日，快手官宣成龙正式入驻快手，以内容创作者的身份分享日常生活以及工作点滴。仅发布5条视频，5天时间内粉丝数就突破5000万，涨粉速度创下了快手个人账号的记录。
此外， 在12月17日晚，西城男孩全球首场线上演唱会在微信视频号上同步直播，仅两小时就吸引了超2000万人观看。
邀请明星入驻，一方面对平台来说，明星的进驻能够带来极大的热度和话题套路度，对平台来说无疑是吸粉破圈的利器。另一方面，对明星而言，直播短视频平台也成为了他们链接粉丝重要渠道。
- 短剧
如果提到过去一年短视频平台的风口，其中必不可少的就是短剧。
其中，从3月份开始，快手就针对二次元短剧赛道推出了“火花新势力”扶持计划；到8月份，又在机构服务平台中新增了“短剧创作方”入驻功能，以吸引更多优质短剧创作者的入驻。
抖音方面则是从9月份开始，正式加大了对短剧内容的曝光度。期间有媒体报道称，抖音还在测试短剧付费模式，采取按集数付费的模式，每集最低1元起。
目前快手的短剧库中，既有以聚焦底层群体的平凡生活、普通人的人情冷暖为主题的作品，同时也不乏带有江湖气息、逆袭爽剧的出现，进度快、爽感足，同时又十分便宜、性价比高，因此受到许多用户的喜爱；抖音的短剧相比之下发展较晚，但目前已有许多剧情类达人也开始尝试短剧，有较大的发展空间
对平台来说，扶持多元化短剧内容，有助于平台形成差异化的竞争优势，通过拉长用户在平台内的停留时长，进而增强用户和平台的粘性，增加用户留存。
