又是一年春节红包活动。
2月3日，腾讯微视推出主题为“有戏中国年”的2021年春节红包活动方案。与往年相比，今年微视的春节红包活动有点不一样。除了延续去年视频红包的玩法，微视还推出私域玩法，为游戏主播和用户开通QQ粉丝群，粉丝可至QQ群中和主播互动领票为主播打榜。此外，今年微视还专注于微视直播、影视综和游戏三大领域，专门在春节红包活动中设置了相应的分会场，并设置了相应的任务，让追剧党、游戏党“躺着”拿福利。
花样迎新春
盼望着，一年一度的春节就要到了！但比春节更早来的，是各大互联网平台的春节红包活动。
2月3日，腾讯微视正式对外推出主题为“有戏中国年”的2021年春节红包活动方案。
看剧、看直播、刷视频、为喜爱的主播打榜……今年，腾讯微视春节红包活动有点不一样，具体怎么玩，场妹带你一探究竟。
首先，用户今年依旧可通过微视发视频红包，并且分享给自己的好友。
值得一提的是，微视准备了红包体验金和彩蛋红包。活动期间，用户有机会获得红包体验金，届时无需自行出钱便可将视频红包发送给好友，好友领取后可到微视来提现。而领取红包还有机会获得红包彩蛋。
其次，今年微视设置五大会场，用户在任何会场中完成任务便可积攒牛币，最后将在大年初七瓜分奖金。用户牛币越多，瓜分的奖金就越高。
除了这些，微视为游戏主播和用户推出专属的打榜活动。据悉，用户只要在微视和主播的QQ粉丝群或王者荣耀、和平精英游戏端内完成任务便可领取王者票/和平票，将所得的票和牛币给喜爱的主播打榜，助他登上微视创作者人气排名榜。主播排名越高，用户瓜分的奖金也将越高。
最后，微视还策划了“群星跨界闹新春”节目。从小年开始，微视将直播各地春晚及央视春晚，多位明星如张杰、彭昱畅、朱正廷、李雪琴、张含韵、郁可唯、娄艺潇、腾格尔、杨迪等也将在微视中跨界直播。
《王者开涮了》、《和平事务所》等独家游戏节目内容、明星水友直播赛活动、各式各样令人“上头”的微剧和影视综艺资源上线，让“就地过年”的用户不孤单。
持续打造差异化
2月3日，据《中国互联网发展状况统计报告》的数据显示，中国近10亿网民中，网络视频用户达9.27亿，其中短视频用户规模达8.73亿，占网民整体的88.3%。短视频用户在用户规模和用户日均使用时长上都占据优势。
然而，随着行业的发展，短视频市场的泛娱乐内容出现许多问题，如内容同质化、缺少深度等，这加速用户的审美疲劳。因而，短视频平台要想成为市场中的常青树，有趣、优质、差异化的内容生态才是制胜“法宝”。
那么，微视如何持续打造差异化的内容生态呢？
首先在内容上，微视微剧在内容和玩法上不断创新。
近年，微视推出了多部微剧，如《通灵妃》、《通灵妃2》、《摩玉玄奇》等剧集都获得了用户的好评，播放量均全网过亿。春节期间，又有过百部微剧陆续在微剧分会场上线，其中包括改编自腾讯动漫同名IP的漫改说书微剧《如梦令》；聚焦当下热点的主播养成微剧《上头姐妹》；腾讯游戏《天天爱消除》官方IP微剧《消除吧！烦恼》；打破和父母看剧次元壁的土味乡村偶像剧《铁锅爱炖糖葫芦》。
此外，微视还不满足自制剧模式。去年11月，平台上线“微视选角”频道，结合其自制短剧等IP内容，向所有用户公开线上选角，并提供角色“试戏”等。这不仅扩宽自制剧的发展边界，也完善生态闭环，在业内形成一定的竞争优势。
除微剧类的发展，微视也不遗余力地在其他内容上加强差异化。
利用自身资源，在游戏上，微视与王者荣耀、和平精英等热门游戏IP合作，上线王者荣耀周战报，用短视频形式记录玩家游戏的高光时刻。据悉，目前平台正在灰度上线“精英战报”玩法。
此外，微视在今年春节期间推出了“群星贺新春”精彩节目，例如《明星团年饭》、《不一样的家乡年》、明星跨界才艺，明星和游戏大神的王者荣耀、和平精英直播，百万答题，明星拍卖等。
通过这些，微视不断加强优势内容品类的发展，从而形成竞争优势。
在社交上，微视也善于联动自身的社交优势，为主播和用户打通私域玩法。如开通视频红包、提供主播粉丝运营管理等，打造差异化。
今年春节，微视充分结合了社交玩法，通过微视给主播提供的私域社群运营能力，加入自己喜欢的游戏主播QQ群，与大神互动和参加水友赛。
最后是在技术领域上的突破。
2020年9月30日，微视上线人民币防伪知识互动体验功能。依托平台的AR扫描能力，用户使用相应挂件拍摄第五套人民币的背面，手机就能出现人民大会堂、布达拉宫、桂林山水等人民币上的风景，虚拟3D风景效果令人惊叹，赚足观众的眼球。
同年11月底，腾讯微视视频理解团队提出的BLENDer(BimodaL ENcoDer)模型荣登VCR（VisualCommonsense Reasoning）榜单，超越百度、谷歌等多家研究机构的模型效果。
据悉，BLENDer模型已应用到腾讯微视产品中，助力平台在短视频内容的分类、识别和支撑兴趣内容的精准匹配等方面的发展。
除了这些，微视还推出了ar投篮机、获奖vcr、漫画脸、制片人等逼真有趣的特效，极大的吸引了用户注意力，引发用户的创作热情。
未来，微视在差异化上还将有何新突破，值得期待。
