随着数字化与行业结合的不断深化，本地生活行业的数字化转型升级也进一步加速，新的商业模式和玩法也在不断涌现，于此同时本地门店也面临着新一轮的挑战。于2021年1月至8月，本地生活行业腾讯广告的增速超过200%，成为增长最快的行业之一。
那咱们本地商家该如何在这一赛道“乘风破浪”，我们腾讯广告又是如何构建从平台产品到客户服务体系，助力本地生活行业商家深入数字化营销布局，发掘行业机遇的呢？
众所周知，腾讯广告拥有得天独厚的优势，在优势的基础上结合提炼总结出来的腾讯本地广告的差异点，就能够整合全天候、多维度的本地生活策略和场景，以达成不同细分子赛道本地商家的转化目标。
根据对本地行业洞察，正式推出本地生活行业解决方案，并借助本地服务＆地域筛选功能，借鉴本地流量形态创意结合本地模型策略以及本地链路生态。
帮助门店商家不断提升生意效率，最终目标是以助力商家形成一条“从用户需求到本地服务供给”的全链路商业生态的方式，实现商户与用户的高效连接。
那基于“门店生意”，怎么高效连接商户与用户呢？
不知道大家有没有发现，现在消费者的消费行为正从“实物商品”转向“生活服务消费”。2020年，全年社会消费品零售总额达39.2万亿元，继续向全球第一大商品零售国和第一大消费国稳步迈进。而且疫情也进一步加速了居民本地生活服务新需求的爆发和新场景的涌现。
尽管市场规模巨大，但是丽人、餐饮、家政、托养等大量垂直市场仍呈现离散式增长阶段的特征，尚未形成龙头效应，可谓对万千商户展现出一片“蓝海”。如今在消费者端，腾讯生态已承担起消费者各式各样的本地需求：在餐饮、婚摄、写真等领域。
用户在朋友圈的分享和种草随时都在发生，不断影响周围的人或被周围的人影响；无论是家政服务、月子中心或是婚摄，公众号已经成为用户来寻找品牌的信息最常用的渠道，获取最为精品、全面的品牌及产品介绍。
另一方面，在商户端，小程序、公众平台、企业微信、腾讯位置服务和微信搜一搜等与商家建立紧密联系的腾讯系核心产品，拥有更加差异化的本地生活行业服务属性，已逐渐形成了一条从用户需求到本地服务供给的全链路的商业生态。
具体来说，腾讯广告为本地生活行业商家提供的解决方案主要包括
1.基于行业特征，建立多维商户×人群标签体系
基于细分类目+商户资产特征，让系统更理解商家，同时基于精准赛道标签+到店概率图谱，让系统更理解受众。也就是说通过我们腾讯广告后台的基础画像，兴趣行为，地域位置的筛选，从而实现数据能力的精准投放。
2.基于时空因素进行个性化推荐，提升用户惊喜感与到店转化
通过数据洞察用户人群基于地理位置和时间段的行为偏好，广告会优先投放给这些高价值人群，系统也可以通过不同行业的标签内容给予推荐，实现科学智能的广告投放运营，为门店商家实现高效转化增添助力。
3.围绕用户需求层级和周期，提供适配组件
商家通过广告外层的活动，吸引周边用户人群，从而获取咨询与预约客户，商家只需要确认投放目标，采用预约到店的投放链路即可，乃至到店履约与消费的全链路做进一步的夯实，开发出效果更优的链路。
作为我们腾讯广告全新发力的行业，本地生活行业各细分赛道有着巨大的投放增量潜力亟待释放。我们也愿意和更多的本地商家携手，通过数字化全链路营销，构建与用户间的高效连接，畅游转化增长的新蓝海。
