对于业内人士来讲，近几年落地页的重要性已经普及了，大家都清楚落地页在整个推广中的重要和作用！如何衡量一个落地页的优劣呢，关于落地页的主要指标有：
BR：跳出率，跳出访客数/总访客数，是衡量网站质量的最关键的指标之一；
UV：独立访客数，单位时间内共有多少人访问了网站（注意，不是人次）；
PV：页面访问量，共访问了多少个网页页面；
还有一些行业会根据情况新增一些指标，比如：
新增访客数：单位时间内有多少新访客访问网站；
人均PV：平均每人次访问的页面数，以衡量访客质量；
也有行业会根据转化目标和落地页功能，新增指标，比如：注册数和注册率；APP下载量；激活量等等。
今天我们的重点就是如何有效的降低跳出率！那降低跳出率有什么用呢？简单来讲，广告费花了100，带来100个点击，高跳出率导致访客对网站感官极差，没有形成有效访问，可能这100块钱全打水漂了，而低跳出率让访客保持一个高留存有效访问，这时候谈后续的转化率才有意义。那如何降低跳出率呢？做好以下几点，落地页的跳出率都会很低：
一、网站设计精美
设计精美的反义词是粗制滥造，网民现在的胃口是很刁钻的，尤其面对年轻态的客户时，更是如此。
1、符合触达场景：公司可能会有很多投放渠道，信息流、大搜都会有，落地页的设计和内容要符合将要投放的渠道场景，娱乐的场景需要欢快、搞笑、幽默，浏览的场景可以偏向品牌宣传和产品介绍，搜索的场景可以详细的介绍产品属性和特性；
2、满足心理需求：添加一些特效会更容易吸引年轻态的客户，在浏览的同时满足了年轻人的猎奇和好玩的心理。对产品的参数或特点进行详细的描述，会方便访客判断产品是不是我所需要的，减少后续的流失。如果网站有不一样的、别人从来没有用过的设计，访客有非常大的兴趣仔细浏览你的网站，品牌效果合一！
3、导航完整：现在很多平台都支持自建落地页工具，比如腾讯的蹊径等，已经不需要页面导航模块了。但是大搜的很多平台因未审核的要求，还是要求导航。所以在制作落地页的时候，导航也是要下一番功夫的。
4、品牌调性：品牌调性是固定的，落地页和其他素材都要围着品牌调性转，包括色调搭配和字体设计；
左图在品牌形象和推广功能上，完全碾压了右图，右图更像是科普文章
二、网站加载速度要快
如果你的网站响应时间也到了3000多毫秒，投多少钱做推广可能都是白费。因为无法正常进入网站导致流量流失和广告费的浪费，太令人惋惜了！合格的加载速度是必须的！
1、服务器：好的服务器是基础，注意网站的空间大小和带宽，该扩的时候就扩，不要心疼钱，毕竟网站是公司的门面！
2、内容大小：其实网站受限于显示器和手机屏幕的分辨率，完全没有必要放几十M的超清大图，普通的1080左右的分辨率已经可以了。图片和视频做适当的压缩，减少网速要求，让内容更快的加载并展现给访客。
3、适配设备：按常理讲，现在移动端已经流行了好几年了，业内人士应该都知道检查一下移动端的网页展现。然而，一些客户的网站不适配手机设备，却还要投移动端，效果可想而知，非常差。
三、提高网站内容质量
网页的内容关系整个网页的质量，有没有内涵，能不能满足网民的需求，能不能满足推广要求。
1、高相关性：大搜因为是关键词定向，目的性很强，因此相关性尤为重要，关键词-创意-落地页的相关性，每一个环节都不能落下。这样网民能够在落地页中找到他们想要的答案，浏览体验就上来了。在解决访客问题的同时，循序渐进的将自己的产品展现出来，访客的接受度还是很高的；
2、高功能性：有的客户需要在网站内进行注册、APP下载、视频播放和下单购买，那落地页是否已经有这些功能，并且能正常使用，BUG少。重点是有付款功能的网站，一定要做好付款的安全和付款流程的检查。出现纰漏的话，轻的算纠纷和投诉，重的可能就要接传票调查了；
3、卖点体现：落地页中的内容是否有对卖点进行合理的描述，访客能不能看懂，你的文案能不能让访客觉得能够解决他的问题？这个比较考验文案策划和数据调研了，能不能发现真正的痛点，引发共鸣；
4、社会数据：社会数据对访客是一个非常好的促进，能够让访客的潜意识里认为你的企业或者你的产品是非常优秀的，会增强访客的信任。当然，数据不要太过分了，网民也不是好糊弄的。
婚庆摄影行业可能是最考验设计功底+素材功底+功能设定的行业了
四、其他小技巧
做好上面的要求，跳出率一般不会很高了，同时还有一些其他的小技巧，供不同行业的客户参考：
1、适当的弹窗：一些语聊软件的弹窗频次很高，占用篇幅也大，关闭按钮还不容易找，极易消磨网民耐性，破坏网民的浏览体验。
2、突出重点：无论是广告语，还是品牌logo，或者是品牌slogan等等元素，不要一股脑全部加粗加大，一个页面中的内容有轻有重，有突出就有陪衬！
3、404预案：偶尔网站中还是会出现404的，有的客户排查404比较难，我们就可以把404页面设置的更友善一些，比如增加相关的链接地址或者提供搜索框，方便访客跳回其他页面。
4、新窗口打开链接：这个设置经常被人忽略，这个功能在PC上比较重要。比如电商类，访客特别喜欢比价，设置新窗口打开链接可以避免新网页覆盖原网页，这样就不需要访客再回头重新打开页面了。
5、网页通俗易懂：内容千万别玩太多套路，简简单单的就好，看个网页像玩福尔摩斯游戏似的费脑子，访客一般不会领情的。
五、落地页的分析及优化
做好落地页之后，我们后续还要根据推广的数据对落地页进行分析和优化。做分析和优化要有一个前提，你的推广账户能够做AB测试，关键词添加代码>>设置账户结构>>正常投放>>数据统计分析>>得出结论>>优化落地>>下一轮测试：
1、 跳出率等数据：如果落地页数据比较差，可以按照上面分析的落地页的关联因素进行排查，考虑落地页内容和排版是不是符合我们受众的胃口？卖点能不能吸引访客？
2、 转化数据：如果账户推广阶段是没有问题的，再来做这个分析。根据代码反馈，转化数据不好，我们需要调整网站排版，比如咨询链接的位置、让咨询按钮更醒目等。
3、 热力图：一些平台会提供页面热力图的分析，我们可以通过热力图找到不受访客欢迎的部分和最受访客欢迎的部分，以此来优化落地页。
越红说明点击次数越多，需要自考的大多是中专学历，目的是留学和职称
今天关于落地页的分享就到这里了，想要了解更多营销干货，请关注公众号丝路赞学院。
