如今的广告平台五花八门，很多广告主在选择自己要推广的平台时很迷茫！的确，现在的广告链路很多，就像线上广告就分为搜索广告，信息流广告！搜索广告又分为百度搜索平台，360搜索平台，搜狗搜索平台，UC搜索平台等！信息流平台拿最常见的有腾讯系的，新浪系的，字节跳动系的！腾讯的信息流平台就有微信朋友圈，腾讯新闻，腾讯视频等！字节跳动的有抖音，今日头条还有其他的一些零碎的广告位！今天，我就基于之前在多个信息流平台工作的经历，为大家简单地介绍一下这几个信息流平台的一些特点以及他们的收费机制！
一、腾讯广告之微信朋友圈
先聊一下腾讯的广告平台吧！这边主要介绍一下微信朋友圈广告。目前微信的月活跃用户数超11亿，用户的年龄在14岁到65岁之间不等。
微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系，以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生广告。通过整合亿级优质用户流量，朋友圈广告为广告主提供了一个国内独一无二的互联网社交推广营销平台。
1、推广目标
现在微信可以有很多种目标选择，比如推品牌，门店，小程序，以下截取一下微信朋友圈的目标！
目前朋友圈广告可以支持按照地域，性别年龄，手机，婚恋状况，学历等的基础定向！同时含有18个一级标签和122个二级标签的兴趣定向！除了这些功能，还有支持本地推广广告的LBS数据定向等等，总之朋友圈功能很多！
2、收费机制
微信朋友圈的收费机制分为两种：一种是合约广告，一种是竞价广告！
合约需要提前1-28天进行排期锁量，广告单次投放金额5w起，可支持优先保量；竞价广告不支持保量，按照城市等级有个不同的出价，其中核心城市（北京，上海）是100元1cpm，重点城市60元1cpm，普通城市30元1cpm！其扣费机制是朋友圈广告按曝光次数收费，曝光单价由投放地域决定。用户每有一次广告曝光或者互动曝光，系统进行扣费。五分钟内最多扣费一次，一个用户同一广告最多扣费8次用户浏览朋友圈，广告完整对用户露出时，算一次曝光。当用户对广告进行赞、评论操作，当其好友也对广告进行赞、评论操作时，系统对用户进行红点提醒：用户点击红点提醒，算是一次扣费曝光。
目前广告主可以自己在微信公众平台自主开户，也可以联系当地的渠道商进行广告主的开户，首先是广告主必须要用营业执照去认证一个微信企业号，然后用这个微信企业号进行开户绑定服务商，费用是预充值广告费的形式！
二、新浪广告之超级粉丝通
早期的时候，新浪微博的信息流平台是叫粉丝通，2017年后，微博粉丝通已经改名为超级粉丝通,超级粉丝通是一种基于新浪微博平台的信息流广告，它以新浪微博广播形式发布推广信息，将推广信息快速，精准地投放给目标客户，也可以出现在微博消息的固定位置，从而为广告主实现精准推送和高效曝光的双重需求。
超级粉丝通开户需要有一个认证的微博号，通过这个微博账号去做开户，后期要推广的内容也是从该微博账号发出！
1、广告类型
超级粉丝通有五种广告推广类型，推广品牌活动，推广内容，收集销售线索，推广App以及推广门店！
（以上截图是粉丝通的推广目标）
1）超级粉丝通费用可控，可根据不同的投放计划，不同创意设置不同预算；
2）人群定向可控，粉丝通可以根据人群属性（年龄，性别，地域，兴趣，人生状态等）；
3）还有一个功能可以针对某账号底下的粉丝进行投放，我觉得这个是超级粉丝通的一个巨大的卖点，一般现在很多人都会青睐于某个大v，找大v去做广告，所以超级粉丝通这个投放的点就挺满足用户的需求，比如肯德基账号可以给麦当劳账号底下的粉丝进行投放，那么这些粉丝在刷微博的时候就能刷到肯德基的广告！
2、收费方式
收费方式也是预充值广告费的形式，然后基于每天投放的预算在广告平台里面进行扣费！其扣费方式可控，可以任意选择CPC（点击）或CPM（千次曝光成本）、OCPM（智能千次曝光成本）等方式，广告主可以根据自己的推广需求合理地安排自己的广告费。
目前粉丝通的开户方式可以自己在pc端的新浪微博界面的广告中心自主开户，也可以找地方站的微博代理商进行开户，区别就是自主开户需要自己运营，找代理商的话代理商会帮忙做广告投放以及运营！另外就是自主开户充多少用多少，找代理商的话可以要一些返点回来！
三、巨量引擎广告之抖音广告
抖音广告是属于今日头条广告平台的，今日头条广告平台包括：今日头条、西瓜视频、火山小视频、抖音四个媒体，投放时可以选择其中某一个媒体进行投放或全部投放。2019年期间，今日头条广告平台大整改，以及统一称呼为巨量引擎广告平台！
1、展现形式
抖音信息流广告是视频形式，也就是跟平时的抖音视频一样，出现在抖音视频流里面，左下角带有推广字样！抖音信息流广告是竖屏形式，给用户带来了更好地沉浸式全景体验！
据资料显示，目前94%的用户用手机处于竖屏时间，52%手机用户锁定竖屏模式，也就是说，在用户已经养成了竖屏使用习惯的背景下，那么，作为竖屏信息流开拓者的抖音，自然而然就占到了先天优势。且竖屏让“小屏”变“大屏”，展示面积扩大3.16倍，让展示更沉浸，同时竖屏在有效播放、沉浸互动、以及长效积累等方面均显示出更明显的优势。因此，抖音信息流广告凭借移动竖屏显示介质特有的优势，不但能够为品牌带来更为强大视觉冲击力，也为品牌营销提供更广阔的创意表达空间。
2、推广目的选择
目前巨量引擎可支持的推广目的有以下几种：
用户的定向也可以根据年龄，性别，地域，自定义人群以及精选流量包进行定位，其扣费方式可以按照按展示付费（ocpm）也可以按照按转化付费（cpa）！
抖音广告开户的话需要有营业执照，可以咨询当地的抖音直营中心，就会有销售跟进开户，费用的话也是预充值广告费，然后广告主可以根据每日的预算去设置自己的广告账户！
3、投放小技巧
那么，当我们了解好各个信息流的平台之后，我们要如何做好投放工作呢，其实投放信息流广告是有一些小技巧的！
1）目标受众分析
正所谓“知己知彼，百战不怠”。了解自己的产品，知道产品的受众，他们的作息时间！通过信息流广告的精准定位，定位到这部分的人!举个例子:有宝妈刚好最近一直在浏览母婴相关的，这时候如果一些母婴用品或者育儿书籍的广告针对这部分人群投放，那么他们收到广告的时候是不是会觉得很精准，而且也不怎么排斥，因为刚好是合适的内容推给合适的人！
2）投放素材的设计
信息流广告一般推广的形式有2种，图片和视频！视频的投放最好是展示细节或者真人体验，比如抖音近期比较流行的真人换衣秀，这样更能抓住用户的眼球，勾起目标客户的兴趣！图片也有单图，多图，组图等等，一般多图会比单图更有点击率，如果素材足够的话可以选多图来做投放！
另外，如果图片和视频的吸引不够的话，那么就需要文字来补充！如果描绘我们要推的业务的话，文字要精简，既要表达产品特性也要吸引用户的关注！举个例子：某婚纱客户想要投放广告，重点推出他们婚纱店的优惠，如果写着“95年出生的女生专享婚纱优惠”，这样的字眼投放给相关年龄的女生，具体定向给这个年龄阶段的女生，是不是更容易吸引该年龄阶段女生的点击！
3）提升转化率
信息流广告的重点还是末端的转化！所以落地页的制作决定着目标客户会不会最终下载或者关注，所以整个版面的排版一定要明确，整个页面重点要突出，最好是还可以和客户有互动，让客户觉得有趣，激发客户的好奇心，这样才能留住目标客户，提高广告的转化率！
信息流广告的投放需要不断地优化，要学会发现，学会总结！最后希望大家都可以选择到自己满意的广告平台，祝产品大卖！
