因为这场来势汹汹的疫情，教师和学生无法像日常课堂教学一样，在一间四方教室里完成课堂教学相互间的参与和交互。教师的“教”和学生的“学”，全部局限在了一个固定的空间里。从本质上说，这场疫情催生了一场彻头彻尾的课堂改革。不管是从教育环境，还是教育方式，不管是学生学习，还是教师的教学，不管是学校教育，还是家庭教育，都把我们带到了不得不重新定位教育、重新定位课堂、重新定位学习的新地带，我们必须主动迎接，勇敢面对，才能够在实践中真正获得成长。
学历教育的线上化，历经了从个体实验到局部应用，从终端硬件到网络条件，从平台建设和社会资源，从师资培训到专业成长，可以说，对很多学校或者教育机构来说，已经完全具备全面开启的条件。此时“停课不停学”的应运而生，是国家战略部署要求，也是教师成长需求，更是加速教育趋于均衡发展的助推。促使教育线上化朝着系统化、多元化、个性化的方向去发展的同时，这场有力的课堂改革背后终将带给学历教育更加有力的发展。
学历教育的定义
“学历教育”是根据国家教育部下达的招生计划录取的学生，按教育主管部门认可的教学计划实施教学，学生完成学业后，由学校颁发国家统一印制的毕业证书和学位证书。包括普通高等教育和继续教育，都属于国民教育体系，而继续教育又包括自学考试、成人高考、网络教育和国家开放大学。学历教育的含金量高。
学历教育行业广告规模
根据Questmobile数据显示，学历教育产业链日益完善，总体用户量已突破4.8亿，整体保持高速增长，用户对学历教育接受度在不断提高，开学季、营销活动对用户增长有显著拉动作用。但随着教育培训行业用户量逐渐呈见顶态势，各类教育App拉新、留存用户的难度也逐渐加大。
教育行业的广告投放占全行业8%的市场份额，且更看重人群转化。市场上全行业约3.8w+广告公司进行广告投放，其中教育行业有4600+家公司进行广告投放。下面我们就来具体看看教育行业如何玩转腾讯广告链路！
定向设置
1. 基础定向
性别：男/女
地域和学历：按实际业务需求选择
年龄：综合自考：18-35岁
高校招生：学生人群15-20岁；家长人群：30-40岁
硕士学历：25-35岁
2. 兴趣定向
兴趣行为基础定向：政法、境外游、股票基金、互联网金融、移民出国、系统推荐词和同行竞品词。(建议词语越多越好，但兴趣词和行为词各不超过250个)
3. 投放时间设置
教育人群主要覆盖学生以及上班族建议全天投放或者6点-24点投放.
创意设计
1. 外层点击率提升技巧
据腾讯广告学历教育的2020年行业大盘平均数据显示，微信朋友圈的点击率在5%左右，广点通平台XQ系资源位点击率范围在0.6%-0.82%，XS资源位点击率范围为0.54%-1.70%。想知道如何提升点击率，你需要做到以下几点！
2. 常见文案技巧
（1）突出自身优势，以价格为亮点，吸引用户点击；
例如：“市中心学校，报名即减免学费，专业由你选！”
（2）自问自答，给予用户认同感，让用户产生兴趣；
例如：“你准备好了吗？涵盖2020年热门专业，可观的就业前景等你来选择！”
（3）直击用户痛点，解决用户需求。
例如：“领高考神级资料，资料在手，高考不难！”
3. 素材设计技巧
（1）图片数量：以四图和六图为主，相对单图来说，多图的素材更能吸引用户眼球，提升点击率；
（2）场景风格：使用校园场景，增加用户代入感，增强用户点击率；
（3）人物主题：使用长相甜美，开朗的美女形象，让用户获得感官上的愉悦，提升点击率。
外层是直接触达到用户的地方，所传达的意思要明确，避免含糊不清，让用户偏差，影响点击率和后续的转化。
外层的主题要醒目，吸引用户的关注点（突出价格，地域优势，讲师包装），让用户短时间内抓取有效信息，与自身需求匹配。
