作为竞价员，可知道，创意的真正含义是什么？它应该传达的又是什么？一条好的创意，不应该只是在表述或者描写卖点，而是要能传达一种信息，引起访客的共鸣或者激起他的某种认知，促使他来点击我们的广告。什么是好创意的标准？怎么才能写出来呢？创意的撰写方法又是什么呢？接下来就让我为你解惑吧。
创意在广告中的重要性
广告创意的重要性也就是该广告所能阐述，传达的效果。我们可以通过两个方面进行理解：
1. 该创意是否符合产品或企业形象的主旨，能够精确的表达企业的理念，产品的属性；
2. 该创意是否与其他同行业或者同类产品有差异化；
创意撰写原则
创意需要简明精练，言简意赅；
创意需要体现所在推广单元的主题（围绕该单元核心关键词进行撰写）；
强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性；
撰写符合相关标准(合法性、字符长度、特殊标点等)。
创意撰写四要素
飘红(一条创意中要包含2-3个通配符)
相关(写的创意要和关键词高度相关)
通顺(让网民看到你的创意要读得通顺)
吸引(能抓住网民的搜索需求，与网民的搜索需求达成共鸣)
1、突出产品/服务特点、公司优势等
例如：教育培训类客户，标题可以突出地域性标志、产品服务特点、价格等，描述可以突出产品服务特点、公司承诺等。
2、围绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系
例如：教育培训类客户，创意撰写时特别要注意突出培训业务与推广关键词的关系，找到一个契合点。
3、针对同一产品或服务，围绕单元主题从不同卖点撰写
例：卖鲜花的客户，可以写1条价格方面的创意，再写1条配送方面的创意，即针对同一种产品或服务，从不同卖点撰写，抓住潜在受众的心理出发，并结合点击率的研究成果撰写。
4、适当添加符合语法的“!、?、-”等标点符号
正常标点符号的使用对于提升点击率也有一定的帮助，具体的帮助是多少呢？要有数据或者百分比？可以吸引网民的关注，但注意一定要合理使用，遵照审核标准，确保网民体验。
5、采用精炼的短句
避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置，除非客户的公司或品牌以有很强的吸引力。
创意的字符限制决定了我们在撰写创意时，可以多写短句，言简意赅，同时这也符合一般网民的搜索习惯。
6、最好能够包括价格、促销或是承诺的内容
包含的信息越多越具体越好，尽量避免一些无实质意义的形容语句。例：质量卓越、质优价廉等。这样写的好处是：给网民清楚的信息，帮助他们判断是否应该点击，提高转化率。
7、适当添加一些号召性的词语或诉求点
适当添加一些号召性的词语或诉求点，例：“欢迎抢购”。但类似的词语不要过多，以免占用过多有限的字符位置。
通配符的使用
首先我们要了解什么是通配符，举一个很简单的例子：你的关键词有A\B\C三个词，你在写创意的时候会写上A，如果对A添加通配符，那么在客户搜索B的时候，你的这条创意中A会以B的形式展现。
竞价推广中，通配符内的关键词是可以替换的，通配符看似简单，利用好通配符可以增加广告的点击率。
1、不可加的太多
我们都知道通配符中关键词被触发时，展现出来是红色的字眼，特别引人关注。然后会有朋友可能会觉得，那多加一些通配符，红色字更多，效果会更好。而事实上，太多的红色，是很刺眼的，反而会影响网民的体验度。 一条创意以2-4条为最佳，标题一条，描述一和描述二一起2-3条即可。
2、不可堆砌使用
在写创意的时候，不能讲通配符堆砌在一起，不要以为这样可以突出重点，这样堆砌出来的创意，往往都是不通顺的。
3、通配符中放最长的关键词
我们在写创意的时候，习惯性的将多有可用字符都用完，如果通配符中用的关键词字符不是最常的，那么较长的关键词触发的创意，展现不全，很影响网民的体验度。
4、利用好地域通配符
地域通配符，创意自动匹配当地的地域名称，当搜索词中带有地域词的时候，创意中会展现该地域，如果推广的地方比较多，使用地域通配符是很不错的选择。
5、竞品词不要使用通配符
竞价是被允许使用同行的词，但是这种词的创意是不能使用通配符的，不然展现的是别家公司的词，是要给别家免费打广告么。
竞价广告创意的撰写需要注意精炼，如果希望展示给网民的产品优势和特色是多种多样的话，就有必要为同一推广单元添加多条创意，突出不同的产品卖点，或尝试不同的表达风格。在运用工具进行账户优化的同时，也需要注意竞价广告创意的撰写和不断优化，借助它的不断优化，可以很好地提升关键词的点击率和质量度，并最终提升投资回报率。
