网红“喜茶”自开卖以来就叫座不断，但也常有人说，靠着售卖“新鲜感”活着的喜茶，不会活太久。然而，时隔六年，不仅购买喜茶的人络绎不绝，连资本主义都向它伸出了橄榄枝，让喜茶提一个亿投资。
喜茶 排队
没有哪个品牌突然走红是偶然事件，喜茶火到现在，自然是有着自己的一套逻辑，我们不妨一起看看喜茶到底是怎么得到这么多人追捧的？
01
守住初衷，不断创新
任何品牌一直焕发着活力，一定是产品本身焕发着蓬勃的生命力。喜茶作为茶饮类品牌，自然会将产品的口感和成分放在首位。
注重品质
喜茶在茶饮品领域，不断试探，坚持用好材料、好配方、好工艺来打动消费者。毕竟多层次、口感丰富的食品，更容易产生记忆点。
比如，2017年上市的芝士桃桃就分别用了来自浙江、四川、山东三省的桃子来制作，不仅有颜值，口感也受到了众多小女生青睐。
芝士桃桃
由乌龙、金轩、绿茶拼配而成的金凤茶王，之所以能成为招牌产品，也是长期坚守品质的结果。为了保证产品的品质，喜茶的原料供应链已经深入到茶叶的种植环节，通过培养茶种，然后再进行拼配，这就相当于喜茶的茶都是自己定制的。
喜茶
而且，为了保证品质新鲜口感，喜茶的产品都是根据季节变化不断更新的。
喜茶应季产品下线通知
不断创新
产品作为传递品牌文化的载体，若是在创新上停滞不前，必然不会走得太远。喜茶在产品创新上，坚持“永远测试版”的互联网精神，不断优化产品。
喜茶菜单
在创新道路上，喜茶坚持好产品在精不在多。比如2017年，喜茶研发了几十款产品，上市的却仅有十款，不断更新换代中，菜单上始终保留的产品只有二十多款，这在茶饮领域，是不多见的。
喜茶 新品上市
在新品上市期间，喜茶会以抽奖方式吸引用户品尝，并不断在微博收集用户反馈，重复进行产品配方的优化升级。喜茶对产品的创新，以及对品质的关注，本质上就是对用户的在乎。
02
坚持颜值即是正义，实力与颜值并存
消费升级背景下，对应的是人们的审美升级。在颜值即是正义的时代，产品的颜值是比肩品质的。年轻人对高颜值产品的宠爱更是超乎你的想象，喜茶深谙此道，从品牌LOGO到场景构建，无一例外的都坚持将颜值进行到底。
品牌LOGO
品牌的LOGO，除了美观，有辨识度也是十分重要的。
喜茶
喜茶的LOGO走极简主义风格，一个人握着一杯喜茶，深情陶醉地想要将饮品送入口中，这张侧脸，相比于其他食品品牌LOGO，显得素了很多，但有趣之处在于你分不清他是谁，不断地向人们传递这永恒的感觉。而且，越简单的东西，可记忆性越强，大多数用户看到这个LOGO就会知道:哦~这就是喜茶。
场景构建
当大家对喜茶的印象还停留在排不到头的长队时，它已经开始在用户体验上做起的文章。2017年开始，喜茶启动白日梦计划，不断打造了诸多主题店铺，从粉色店、黑金店、LAB概念店到喜茶热麦店一应俱全。
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这些装修简洁大方，富有禅意气息，坚持场所自有精神的店铺，成功吸引了大票用户前来打卡。喜茶不遗余力地通过建造体验店的方式圈拢用户，成功升级了用户的消费体验层次，在向用户传递“灵感”体验的同时，满足用户追求与众不同的情感需求。来这这些店铺，喝茶是其次，发朋友圈和微博才是更重要的。
03
独乐了不如众乐乐，勇当跨界扛把子
作为年轻的品牌，喜茶在与年轻人互动上，是非常有话语权的。相比于大规模的广告轰炸和权威性说教，喜茶选择另辟蹊径，选择引起共鸣的方式，与年轻用户做朋友。独乐乐不如众乐乐，喜茶在塑造自身品牌的时候，经常拉上其它品牌一起玩。从杜蕾斯、W酒店、麦当劳，到美图秀秀、百雀羚、B·Duck，这些品牌跨界中，都有喜茶的身影。
喜茶X百雀羚
前段时间，喜茶联合百雀羚一起致敬经典。两个品牌运用拟人化方式，分别幻化成两个花季少女，讲述了两个少女在上海街头度过的一天。与此同时，两个品牌一起推出联名周边产品，从联名会员卡，到喜雀限量周边，都激发了用户们的强烈期待心理。最后，线上线下融合，推出芝芝巴士专线，吸引用户前来打卡，强化了用户的参与感。
喜雀联名会员卡
喜雀限量礼盒
芝芝巴士
喜茶与百雀羚联名并非空穴来风，而是两个品牌的用户群体高度重合情况下的超强联盟。这样的品牌跨界背后，其实是喜茶与百雀羚真正洞悉了在民族自信的上升期，年轻人对本土品牌更有尝试愿望的心理。
喜茶X美图秀秀
今年愚人节期间，喜茶联合美图秀秀，推出“HEYTEA一下 愚乐有你”主题活动，牵手美图秀秀，成为行业内第一个利用“HEYTEA一下 愚乐有你”的AR滤镜特效的品牌。
喜茶愚乐园海报
推出特效同时，喜茶在线下开通“喜茶愚乐园”快闪店，吸引年轻人前来拍出更多好玩有趣的emoji自拍。并推出愚人节萌趣周边，发起“套头挑战”活动，将娱乐至死精神进行到底，成功与年轻人打成一片。
喜茶愚人节周边
喜茶愚人节周边
套头挑战现场
喜茶与美图秀秀合作，是灵感与科技的碰撞。通过有趣的活动，连接两个品牌用户，让用户自发的传播行为，展现年轻、娱乐的品牌态度，这其中产生的强烈共鸣，足以让两个品牌的用户圈实现深度融合。
喜茶X B·Duck
从喜茶打造质感空间这件事上，我们就可以看出，作为茶饮品牌，玩起设计，它也毫不逊色。去年圣诞节期间，喜茶就曾跨界B·Duck，推出“超喜欢你YA”主题活动。
联名周边是不能落下的。
联名杯套
联名手机壳
除了物料，线下快闪才是重头戏。喜茶与B·Duck的快闪店，也现身三里屯，通过神秘礼品赠送，在浓郁的节日气氛中，与消费者近距离接触。
线下快闪店效果图
值得一提的是，在这次跨界中，喜茶并没有刻意将自己极简主义风格强加在B·Duck身上，而是将B·Duck的形象与喜茶产品结合，给人新潮、有趣的感觉。这样的跨界，不仅让喜茶在圈内拥有了“好人缘”，更让双方产品都拥有了更好的延展，也通过传递“有趣”的理念，与年轻人产生了强烈的共鸣。
从喜茶的这些跨界中，我们可以看出“共鸣、互动、参与感”这几个词语高频出现，这恰好说明，任何华而不实的表演，都比不上品牌拉上年轻人一起玩。
在无穷变化中，喜茶坚持了“茶”的灵魂，无论外观拥有多少种现代化形式的展现，喜茶本质上还是茶。在“极简、灵感、禅意、设计”的品牌背书之下，喜茶将高端、灵感的体验带给消费者，通过引起共鸣的方式，让用户对喜茶产生认同感，继而对产品买单。如此看来，“网红”品牌成名背后，只是售卖“新鲜感”是远远不够的。在品牌的塑造中，坚持不忘初心，推陈出新，真正洞悉用户需求才是至关重要的。“网红”只是炙手可热的标签，缔造经典才应是品牌的最终追求。
