近两年，为了抢夺用户注意力，各大品牌屡出奇招，在营销上的动作也由原先的保守派逐渐转变"野兽派"，越来越会玩，越来越敢玩。跨界营销成了品牌们的新宠，接下来就带大家一起回顾一下，2017和2018年度，那些让人万万没想到的品牌CP吧！
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冈本 × 饿了么
新年伊始，冈本与饿了么共同打造的12h快闪便利店，打响了2018营销第一枪。
这家名为“时光便利店”的小店，有着符合年轻人审美的超高颜值，整体以白色为主，辅以高级灰进行调和，整体风格充满了现代感和科技感。这家独特的便利店里，唯一的商品就是600颗时间胶囊。
用户通过扫码领取时间券，凭券进入便利店挑选时光胶囊。而随机挑到的胶囊可以兑换冈本安全套、饿了么会员卡、定制雨衣等，收获“不一样的时光”。每一件礼品对应一句爱的寄语，唤起用户关于和爱的人相处瞬间的记忆。
在快闪店落成之前，饿了么的APP首页BANNER，全家店铺头部页出现冈本0.01元购字样，开始正式为活动造势，本来想要点餐的用户，看到完全不相干的冈本，被激起好奇心，点进去的落地页面将引导至上海78家全家门店，饿了么用户可参与0.01元购冈本活动。
与此同时在线下全家门店里，一款“饿了就要冈本”的定制主题产品悄然上架。这一轮线上线下的联动，拉开活动序幕，顺利为活动造势。
“时光便利店，陪伴自有力量”冈本和饿了么的这次合作，以陪伴为切入点，引起用户的情感共鸣，打造出有温度的品牌形象。
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冈本X puma
冈本跨界合作时尚运动大牌PUMA，拍了一支非常有趣的TVC。
短片从男女思维模式有差异这一角度切入，通过男女朋友之间模棱两可的对话，在双方脑海里产生不同场景联想，带来的小误会，突出本次视频的“运动”的主题。
安全套和运动品牌的组合，乍看之下，也让人意想不到。在对话中，提炼出了两个产品的共同特点“很轻薄，包裹感很好，又舒服，运动的时候，也可以一起用。”两大品牌在各自的产品使用场景中敏锐地抓取到“运动”这一共同点，在两个本不相干的产品之间，构建起了沟通的桥梁。
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国博X抖音
一向给人感觉庄严肃穆的国家博物馆没想到也来皮了一把，在518国际博物馆日之前，由中国国家博物馆、湖南省博物馆、南京博物馆、山西博物院、陕西历史博物馆、广东省博物馆、浙江省博物馆这七大博物馆齐聚抖音开起了生日趴，推出了一支“辣眼睛”的魔性H5。
长按二维码观看视频H5
7家博物馆的国家重要文物纷纷出镜，兵马俑自称“中国icon”；“是时候表演真正的技术了”
“受到1万伏暴击”“比心”、“98K电眼”这样时下流行词汇层出不穷有着千年历史文化积淀的文物在短片中尽情地展示自己的魅力，甚至还一起跳起了“当当舞”……
随着H5的刷屏传播，抖音上也发起了“#嗯~奇妙博物馆”的挑战，挑战方式为一边哼唱“嗯~”并配合打响指，一边介绍博物馆中的文化瑰宝。到目前为止，已有4.5万多人加入这个活动。
在我们的印象中，国家文物是神圣厚重、高不可攀的，在这支H5里，国宝们有了全新的解读，它们变得平易近人，会卖萌、会和我们一样使用热门网络词汇，还会在抖音里自恋抖机灵，无形中，观看者就和视频里的这些可爱文物拉近了心理距离。这种反差带来的刺激和新奇感，也是这支H5能够刷屏的重要原因之一。
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梦洁家纺x 滴滴
2017年七夕期间，随着本土情人节的邻近，梦洁联手滴滴开展了一场主题为“奔赴爱”的营销活动。
本次活动，梦洁以爱为名，通过梦洁微信公众号、滴滴APP等渠道线上征集100场同城热爱，送出100张奔爱车票。区别于传统意义的代叫车，购票人输入乘车人的手机号和目的地创建一张滴滴车票，通过微信发送给乘车人，乘车人无需下载和注册滴滴，领取车票即可随时一键叫车。梦洁和滴滴以这种方式鼓励大家勇敢奔赴爱——爱ta就去见ta吧！
滴滴方面，在APP上线专属皮肤，亮出“全长沙、奔赴爱”的主题，配备30辆“奔爱专车”其中有4辆豪华房车，房车内采用了大量的梦洁产品布置得犹如婚车，喜庆又甜蜜，让用户大呼惊喜。
帮用户实现爱的小愿望，这是品牌对用户的用心，梦洁和滴滴共同打造的这场“奔赴爱”的campaign，将爱传递，在暖心的互动中，既获得了足够的曝光，又提升了品牌的美誉度，这么充满温度的品牌，试问哪个消费者会不喜欢？
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摩拜 × 抖音
《中国有嘻哈》的热度还未消退，一向很会追热点的摩拜单车牵手自带时髦基因的抖音刮起了一场共享电车行业的嘻哈风。
两名人气rapper艾福杰尼和VAVA为摩拜录制了首部嘻哈竖屏广告——《天生靠得住》，在短片中，为我们边饶舌边全方位展示了最新推出的全球首款嘻哈主题音乐共享单车。
摩拜嘻哈主题音乐共享单车在造型方面进行了专门的定制，车轮采用了跟音乐碟片类似的造型，上面分别印有抖音和摩拜单车的logo。车上加装的碟片有播放音乐的功能，骑车的时候会自带BGM，骑得越快，音乐就越嗨。
除此之外，两人还被命名为首席骑行官，共同发起了“battle靠谱手 ”抖音挑战赛。只要上抖音APP，做出“靠谱手”的指定动作站队VAVA或者艾福杰尼，就有机会赢得丰厚大奖，挑战rapper，与他们进行rap battle也有机会获得摩拜免费骑行月卡。
嘻哈＋抖音的组合圈住的都是热衷于表达自我的年轻人群，符合摩拜的主要目标群体。在嘻哈成为潮流席卷整个中国的时候，摩拜和抖音的这次跨界合作显得占尽天时。以独特的抖音挑战赛的方式呼吁用户的参与，再用嘻哈rapper作为KOL，成功收割粉丝经济。在嘻哈互动中，年轻、有趣的品牌形象也逐渐在用户心中建立起来。
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央视财经 × 天天P图
新年期间，画风正儿八经的央视财经居然与爱美会卖萌的天天p图组成CP，也是同样让人惊诧。
长按二维码进入小游戏
央视财经频道“厉害了我的国·改革开放40年”大型主题系列活动联合腾讯天天P图推出春节全家福小游戏“幸福照相馆”，以H5的形式配合天天P图的面部识别美化技术，在新年的当口引起了不小的轰动。
进入H5，用户只要上传家人的清晰正面照，就能合成一张专属的全家福照片。提供5个风格迥异的模板供用户选择，还包括几种主要的家庭构成。
1978年-1988年风格全家福
1988年-1998年风格全家福
1998年-2008年风格全家福
2008年-2018年风格全家福
萌萌哒熊猫风格全家福
随后，央视财经开始在第一时间栏目上大力推广这款小游戏，微博上，不少微博红人和地方栏目、传统媒体的微博也进行了同步推广。
打开现在年轻人的手机，除了无数的自拍，全家福寥寥无几。工作忙碌，越来越多的年轻人无奈选择在外过年，如何让给这些年轻人找到节日团圆的感觉呢？ 央视财经从全家福入手，通过这样一个线上小游戏，让年轻人渴望与家人互动的情感有了一个宣泄口。
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士力架 × 东航
这一组的搭配最具戏剧效果，堪称“万万没想到”的CP之最了。
邻近春运，士力架联合中国东方航空推出了一架“士力架号”专机，专门搭救那些跋涉在归家途中的“饿货”们。
首先，一支由著名港星林保怡出演的TVC《春运，饱你回家》横空出世。在短片中，林保怡担任士力架号专机的春运大使，为一众候机的饿货们讲解这趟不一样的无饿航班。
“春运长龙慢慢排”“扛年货手抖像缺钙”“饿到烦躁脾气坏”郎朗上口的台词将用户春运期间会遇到的种种饥饿场景进行了真实的重现。
这一架独特的士力架专区，为旅客不限量供应士力架，在飞机机身上、靠背上的头巾上、小桌板上遍布醒目的士力架元素，空姐温馨演绎“防饿须知”…这样“饱”你回家的零饿航班，围观网友们纷纷表示：快带我回家！
主打“抗饿”的士力架洞察到春运大潮中“抗饿”的需求，把提升春运体验和自身的抗饿精神相结合，进一步将品牌和饥饿的场景相捆绑，通过这样新颖的方式，成功占领用户心智。
以上的几个案例只是近年来众多品牌跨界合作案例中的一部分。在这个追求创新的时代，单个品牌的单打独斗已经越来越难激起水花，而正在被越来越多品牌pick的跨界玩法，借内容营销相互转化用户，或许是一个出其不意的抢夺用户注意力的好方法。
