《偶像练习生》和《创造101》带来的热度还未消散，《明日之子2》已经一路以摧枯拉朽之势向我们席卷而来。这类主打“养成”的全新综艺形式，在这两年迅速崛起。下面我们一起来复盘这三大头部网综的营销进击之路，在案例中总结经验，寻找爆款背后的营销逻辑，看看他们都是如何走上流量神坛的。
《明日之子2》
7月，《明日之子2》顺利接棒刚刚落下帷幕的《创造101》，强势登陆暑期档。
1.H5引发线上互动
《明日之子2》的最初引爆，离不开“大首发日”的功劳。一支主题为“首发个人同名专辑”的H5打响了此次营销的第一炮，让“你就是明日之子”的概念深入人心。这支H5开篇通过几个小问题，快速分析观众的人物性格，为每个人定制不同的音乐选段，吸引观众们加入到制作自己的首张专辑的队伍中去。
2.“大首发日”线下活动引参与
其次，为了配合大首发日，腾讯还在北京三里屯树立了6块明日之子广告牌，主题叫做“我的明日广告”，配合投放的还有一支TVC，号召年轻人勇敢展现自我。
通过设立在旁边的摄影棚，参与者可以将自己的影像投射在广告牌上，和杨幂、李宇春等5位星推官一起“秀”出自己。
在参与活动的过程中，《明日之子2》的大首发日无形中变成了参与者个人同名专辑和个人“出道”的大首发日，也暗合了本次“你就是明日之子”的宣传主题。
3.用户体验专属特权
除此之外，站内定制的《明日之子》专属闪屏，在大首发日当天，让每一位用户过一把“明日经纪人”的瘾，能抢先观看每位选手的30秒创意视频，为他们点赞送心跳。参与选手们的赛道竞猜，有机会获取抽奖机会赢得各种会员福利。
4.有争议话题
节目开播截止今日已经播了3期，伴随节目的诸多争议和讨论也不绝于耳，有人将近期的侵权事件看作是腾讯有意为之的“碰瓷营销”，在此我们不做过多评论，这一事件为节目带来的曝光量的进一步提升却是不争的事实。
开播之后节目停播的质疑声也一直在网络上流传，哪里有争议哪里就有流量，巧用争议适当制造话题性，也是营销的一种智慧。
《偶像练习生》
1.率先锁定导师粉丝
偶像练习生的造势营销，是从几位导师入手的，借着6位导师自带的庞大粉丝群体，以微博为主要传播阵地，精美的导师海报不间断推出，让粉丝“大过眼瘾”。
2. 人设、话题梗不停
节目开播，选手们的表现可圈可点，各种人设和话题层出不穷，“宠粉狂魔”蔡徐坤、“富贵男孩”Justin粉丝们发挥脑洞为各自爱豆取得昵称，带来一波“自来水”营销。
3.粉丝划定小团体
爱奇艺在社交网络上搭建了包括粉丝后援会、安利站等多类型的互动平台，将各个爱豆的粉丝聚集起来形成各自的小圈层，让粉丝在集体中找到了归属感。
4.广铺国外渠道
除了国内主流的社交平台，爱奇艺 首次开启了国外宣传将宣传渠道铺设到了Instagram、推特、facebook上，成功收获了大量海外粉丝。
5.多重活动引互动
节目期间还安排了很多诸如抽取节目录制门票、选手和艺人的生日会、见面会等与粉丝线下亲密互动的活动。
《创造101》
有了《偶像练习生》前辈的探路，到了《创造101》的小姐姐们这里，营销操作就更是666了。
1. 其他艺人借力
导师们的粉丝营销是基础操作，光是导师哪里够，小姐姐们背后的经纪公司纷纷展现出实力，旗下签约的众多明星齐站台，录口播、录视频，花样百出，节目还未开播，《创造101》的热度就已经被炒上了天。
2.争议性话题讨论
捆绑借势也是一大绝招，“戏很多”的腾讯接连在微博上发布了几个极具争议性的话题，“爱奇艺PK腾讯”、“偶像导师PK101导师”…趁《偶像练习生》热度未散，捆绑消费一波，不费吹灰之力，用话题打造引发网络论战，热度自然水涨船高。
3.绑定“大首发日”IP
明星粉丝之外的年轻人是如何触及的呢？对此，腾讯自导自演了一轮刷屏事件。腾讯视频利用自家只发精品的“大首发日”品牌IP，首发《创造101》，以“青春的梦在青春做完”为主题，拍摄了TVC短片，同步发行了一支H5，通过腾讯视频、QQ音乐、微信等大流量平台进行全面投放。
4.线下活动齐发
在线下，极富创意地打造了一辆“101路晚班梦电车”，接每一个在城市晚归的追梦职场人人回家。
这一次的线下事件，以“你在哪里做梦”为情感触发点，引发为生活和梦想拼搏的年轻人的共鸣。“做梦”的主题与《创造101》实现梦想的精神内核产生强关联。
5.选手话题炒作
开播之后，节目带来的话题层出不穷，如“Sunshine素颜参加《创造101》”、“村花杨超越”“菊外人”等等，保持着每周必上一次微博热门话题榜首的频率，将节目的声量扩张到最大。
6.多重粉丝互动
为了培养粉丝的粘性和活跃度，充分释放粉丝的追星能量，腾讯还推出了一个30天打卡的活动，让粉丝每天为一个与节目相关的问题投票，留言点赞最多的粉丝，获得解锁爱豆精彩花絮的特权。
此外，还有其他几种与粉丝互动的小活动，比如说“撩头发称体重大赛”，又比如说“表情包大赛”、“首届入堂考试”、“主题曲翻唱比赛”等等。充分发挥粉丝们的创造力，提升其参与感，建立起与节目和爱豆之间的强力情感纽带。
7.导师、学员定制微博话题
每一位导师和人气学员，都有属于自己的#XX创造101#话题，这些话题下的阅读量，从几百万到几亿不等，是《创造101》节目火爆程度的最佳佐证。
回看这三部头部综艺的营销造势之路，不管是爱奇艺还是腾讯视频，在这三案例中，他们为我们解答了如何将粉丝经济玩到极致的难题，身体力行地告诉我们，只有把自己放在粉丝的角度，研究透粉丝的追星心理，才能真正实现与粉丝的对话。
