2017年，中国优秀影视作品井喷式增长，各类优秀的影视作品亮点纷呈。这一年中，有不少品牌和企业联合热门影视IP，为我们贡献了教科书级别的跨界营销新玩法，下面列举几个经典的影视IP营销案例，广告er们一起来学习吧！
1
《三生三世十里桃花》&泸州老窖
作为2017开年大剧的《三生三世十里桃花》创下了370亿收视的超级神话。泸州老窖、味全、一叶子这三个篇品牌瞄准该剧的庞大女性受众群体，展开了一系列精彩纷呈的营销推广活动。
泸州老窖借助电视剧上映的契机，抢占先机注册了剧中同名的“桃花醉”商标，推出一款21度的桃子味利口酒，将这个女主角最钟爱的四海八荒第一仙酿，带到了现实世界中。为了让产品更加贴合剧中的原始设定，泸州老窖延用了“桃花”元素的粉色外包装、并推出限量版的剧中同款“幻灵瓶”随产品附赠，这一招成功收割了大量剧迷粉丝。
除此之外，在《三生三世十里桃花》剧中的其他植入，如折颜藏桃花醉的地点“纯阳洞”就是取自泸州著名景点、泸州老窖三大储藏酒点之一的“纯阳洞”，这种软性植入不仅不会让观众出戏，而且还因其合理性，变成剧中彩蛋一样的存在。
2
《春风十里不如你》
改编自冯唐小说《北京北京》的IP改编剧《春风十里不如你》，让2017年的整个夏季都弥漫着充满悸动的青春气息。在电视剧还在热播之际，3支借势该剧的广告短片的乱入让大家纷纷不淡定了，谁料想老司机界的扛把子杰士邦，会携手青春文艺范儿的《春风十里不如你》来搞事情呢？还有近两年活跃在各大热门影视剧和综艺中的RIO，这一次也联合这一知名IP改编剧强势刷了一波存在感。
1.《春风十里不如你》&杰士邦
这一轮的借势，首先针对该剧特别推出了“杰士邦零感青春限量礼盒春风十里定制款”产品，以及青春系列福袋、文艺帆布包等创意周边。作为先头部队拍摄的三支广告短片，选取了吃棒冰、跑步、骑单车这三个简单但撩气满满让人浮想联翩的生活化场景，青春氛围浓郁，代入感极强，引发了大批网友的共鸣。
<< 滑动查看下一张图片 >>
在产品的视觉设计上，杰士邦采用小清新风格，并获得了原作者冯唐手书文案的使用权，一路将“青春纯爱”进行到底。
扫描二维码观看H5
随着电视剧剧情发展进入高潮，杰士邦再度顺势推出了#青春书签#的话题，用H5的方式，讲述了一对小情侣的初恋故事，同期发布了H5的关联海报。小故事高度还原了剧集精髓，一经发出借着节目热度又猛刷了一回存在感。这两次的借势尝试，每个故事都有它独立的主线，又紧紧依附着“青春”这个大主题，通过品牌定位和目标受众将自己品牌的调性与《春风十里不如你》IP的重合部分发挥到最大，简直是教科书一般的营销操作。
2.《春风十里不如你》&RIO
锐澳RIO借势推出“春风十里不如你”限量瓶，被网友们赋予了“春风瓶”的爱称。在外包装上，采用了樱花粉和天空蓝两种颜色，配色优雅又清新。只是好看还不够，“春风瓶”的外瓶摩擦会产生香味，让人用嗅觉就能感受到“十里春风”和“爱情的回忆”这两种味道，小小的瓶子不止好看更加好玩，让网友直呼直想剁手。
图片来源：vista看世界
图片来自网络
RIO线下的营销活动更加出彩。不仅根据剧情走向，延伸出极具洞察的社会话题与网友就“现实和爱情”的抉择进行深入探讨，还在北京、上海两地的高校里设置了“分手涂鸦墙”和“爱情天平”，将线上的话题讨论拓展到线下，制造了一轮刷屏事件。
3
《夏至未至》
《夏至未至》是2017年夏天的另一部爆红的青春大剧，改编自郭敬明的同名小说。可口可乐和肯德基两个品牌此次联合这个知名IP改编剧，戏里戏外将联合营销玩得风生水起。
1.《夏至未至》&可口可乐
图片来自网络
可口可乐定制的夏至限量精装礼盒，里面包含了夏至独家周边，购买礼盒还附送夏至未至专属随身杯。在剧中的植入表现也是可圈可点，杜绝了生搬硬套、违和感强的硬性植入，每一次的品牌露出都显得合情合理。
闺蜜生气：“别生气啦，给你买可口可乐”；和好朋友一起下课：“走，我请你喝可口可乐”；好朋友闹在一起：“敢不敢打赌？输的人买可口可乐”…可口可乐植根剧情，在剧中承担起人物情感连接的重要作用，这分明才是品牌植入的正确打开方式嘛。
2.《夏至未至》&肯德基
肯德基对《夏至未至》这个IP的运用，就更为炉火纯青了。不仅引用剧中人气角色制作了 5 支《夏至未至》的番外篇和一支病毒式视频，趁着节目的热度未退，又联合了剧中陆之昂的扮演者白敬亭玩了一波邀请粉丝晒出#一口青春的味道#的合影活动。在播期间，再次借上线活动“人物测试——测试你是《夏至未至》中的谁？”的机会，引出话题#为你青春里的那个人送上一杯肯德基现磨咖啡#。
图片来自网络
在线下推出《夏至未至》定制咖啡包装，展开买咖啡赠送明星海报活动，门店展出相关的广告宣传牌，并在《夏至未至》的拍摄地长沙还原了剧中的拍摄场景，邀请白敬亭到场站台与粉丝零距离接触。此次与粉丝的三番互动，层层深入，有节奏地借助剧集将品牌活动推向一波又一波的新高度。
4
《将军在上》&杜蕾斯
《将军在上》改编自橘花散里所著小说《将军在上我在下》，由文学作品改编的影视剧，总是自带粉丝基础，老司机杜蕾斯瞅准机会，携手这部IP改编剧向我们贡献了又一个营销新姿势。
图片来自网络
除了《将军在上》限定包装的产品，杜蕾斯充分发挥了自己文案方面的优势，结合IP内容进行了引申，推出一系列创意周边如“杜将军密令”“杜将军日历”等。随后发出“幸运签”绑定产品礼盒线下限量发售，吊足网友的胃口。最后发布病毒小视频《看完有种射我》的故事进行病毒传播，进一步引爆内容。
将影视IP与自身品牌深度捆绑，把广告化作内容本身，杜蕾斯通过这种方式，最大程度上消除了观众对于广告的不耐烦。
5
《深夜食堂》&青岛啤酒
《深夜食堂》讲述的是一个专在深夜12点到凌晨7点营业的餐馆里所发生的系列故事。有故事的地方必须有酒，青岛啤酒这次联合《深夜食堂》这个在吃货圈子里的大IP打了一场漂亮的营销战。
青岛啤酒“经典1903”的《深夜食堂》电影定制版“深夜罐”是结合这个影视IP推出的第一款产品。
为了突出其核心概念“人生故事”，青岛啤酒又大手笔地包下一座长城的城楼，放置一个巨大的月亮装置，再挂上“深夜食堂”的大招牌，颇有“月下把酒言欢”的意味。
图片来自网络
明星黄晓明、作家安东尼、自媒体人王左中右、作家李筱懿、跨媒体艺术家朱敬一、华文广告教父莫康孙、音乐人张过年、二更食堂李明、旧物君等 9 位名人，在长城上吃着烧烤喝着啤酒一边开聊各自的人生故事，一边涂鸦出自己个人定制的“故事罐”。这一环节情怀满满。随后青岛啤酒转战线上，面向广大网友发出了绘制自己人生的“故事罐”邀请，呼吁网友共同参与互动。
《深夜食堂》与青岛啤酒对“经典1903”系列产品作为“慢”啤酒的产品定位完美契合，用深夜三五好友把酒诉衷肠讲述各自人生故事的场景表现出“深夜罐”和“故事罐”产品的特性，可以说青岛啤酒与《深夜食堂》的搭配达到了相互成全的共赢。
6
《醉玲珑》&味全
《醉玲珑》是根据作者十四夜同名小说改编的东方奇幻电视剧，由刘诗诗、陈伟霆担任主演，讲述了巫族圣巫女凤卿尘与明君元凌之间荡气回肠的爱情故事。味全在2017年初进行了产品升级之后，独具慧眼地选择了《醉玲珑》这一热门IP进行合作，上演了声势浩大、招式新颖的新品入市营销大戏。
在《醉玲珑》开播之后达到第一个收视小高峰时，适时抛出了话题#醉玲珑CP放肆点#，同期发布了《醉玲珑》定制包装，鼓励网友通过晒出产品来为心中最佳CP站队。而后联合微博多个KOL为产品进行全方位的宣传。在剧中，味全不止设置了广告压屏条为品牌同步曝光，更定制《醉玲珑心动小剧场》的创意中插视频深度植入剧中。
接下来线上线下相互打通的做法就更加令人拍案叫绝了。通过扫描产品上的二维码，粉丝能够通过H5页面与剧中主角互动并观看独家花絮。随后，味全将北京西直门地铁站布置成《醉玲珑》主题站，又在上海悦达889广告打造了一个醉玲珑镜子屋与粉丝互动。此举再度发一众网友自发地为品牌和影视剧进行传播。这还没完，味全将自己线上店铺换上《醉玲珑》主题装修，并打引入“玲珑铺”的概念，最后干脆直接将“玲珑酸奶铺”搬到了线下，请来剧中主演来当掌柜的，消费者玩起了互动小游戏！
图片来自网络
味全的一系列组合打法，有条有理，环环相扣，实在让人叹服！不仅营销界激起了不小的水花。不仅给新品上市营造了巨大的声势、极大拉动了产品的销量，更给品牌和影视剧的都带来了大量曝光，是一次品牌与IP联合营销，达到双赢的成功案例。
近年来，中国的IP授权产业发展迅猛，很多品牌已经开始尝到了IP授权带来快速有力的市场推广和品牌延伸的甜头，2018年仍有许多知名IP改编作品正在紧张的制作筹备当中，对于品牌主来说，或许是一个不可错过的良机。
