保证金的具体数额是根据入驻的店铺类型和入驻的商标类型决定的，比如天猫专营店的入驻，如果商家持有的商标是R标，那么就需要缴纳10万元的保证金，如果持有的商标是TM标，则需要缴纳保证金15万元，R标都比TM标的保证金低。保证金的作用的是用于天猫强制执行违规行为时经济惩罚或者是消费者退款申请发起后扣除所用，在商家退出的时候天猫会返还给商家。
根据最新资费标准显示，年费的金额分为3万元和6万元。同一类目下的所有小类的年费都是按照最高级类目的年费标准收取。当然了，为了鼓励入驻商家，天猫对于经营状况好的商家还做出了激励政策，达到相应类目的返还年费标准的商家可以得到50%或者是100%年费返还的奖励。
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