天猫美妆劵怎么领取(美妆品牌排行榜)

美妆品牌正经历至暗时刻。

今年上半年,中国美妆走向拐点。线上,直播电商告别红利期,亟需探索新的带货模式;线下,上千家传统实体零售店迈进赛程下半场,淘汰在所难免。

行业下行的背后是整个市场的萧条。据国家统计局发布的“1-4月份社会消费品零售数据”显示,化妆品品类4月同比下降22.3%。

疫情防控之下,上千个网点物流停发,多家品牌线上销量骤减,上新计划被迫停滞。新锐化妆品牌快速崛起五年后,不少业内人士感慨,中国化妆品零售迎来了至暗时刻。

最近,淘宝天猫面向全行业发布“美妆行业元气复苏计划”,推出5大举措支持创新。中国美容博览会CBE执行主席桑莹表示,“越是艰难时刻,天猫越能起到‘压舱石’的作用。”

天猫用行动为行业注入信心和活力,与美妆行业共克时艰。

全面拥抱天猫618,千亿级美妆市场积极自救

01、最难的一年

一年一度的“618”大促近在眼前,今年618意义非比寻常。

能不能把“春天”失去的生意机会弥补回来,在此一役。

无论是从实际感官判断,还是从宏观数据来看,今年上半年美妆行业都在面临着史无前例的挑战。

原料断供、工厂停产、物流停摆,任何一个链路断档,对于美妆行业而言都是致命的打击,而今年则是招招命中,全链路受到冲击。

先是美妆重镇珠三角、长三角地区物流频繁受阻,国内80%的化妆品产能停摆;加上世界局势动荡,全球最大化妆品原材料供应商巴斯夫全球断货,部分原材料上涨数十倍。

纵观整个美妆行业,随着大品牌加速内卷,新锐品牌洗牌加剧,产品红利期愈来愈短。“生意不好做”“工厂都封了”“物流停了”,在充斥着集体焦虑的浓重氛围下,如何逆势破局,是所有美妆企业都在绞尽脑汁思考的问题。

优胜劣汰已是大势所趋。在华南地区,不少企业出售、转行难以为继,但也有更多的企业在困境中积极求变。老板亲自上阵做直播、做探厂,商家自播打造品牌效应。

而多做布局,是另一种求生方式。跨国公司开始在韩国、东南亚等地布局;国内企业则在国内分散布局,寻求新的生产方式和服务内容。

随着经济增速的进一步放缓和内外部形势进一步严峻之下,“消费分级”或将成为未来趋势。正如某美妆商家所言,现在不比谁跑得更快,而是比谁跑得更久。

走出 “寒冬”,也成为全行业的期盼。

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02、红海时代,是危机也是机遇

美妆行业集体步入红海时代,厮杀之余,技术成为竞争中的“赛点”。

中国美容博览会CBE执行主席桑莹认为,今年是美妆行业的“科技元年”,企业对技术的重视和投入是前所未有的。靠产品说话成为行业共识。

去年情人节,国产美妆品牌珀莱雅推出“早C晚A”护肤理念,开启全链路直播活动,带领230多万网友打卡研发中心和生产工厂,一跃成为2021年最火国货护肤品。

事实证明,即便身处红海,机遇仍无处不在。美妆行业需要全力拥抱电商,加速线上线下融合,创造增量机会。好的企业,越是在困难的时候,越会爆发出强大的力量。

今年5月,海通国际证券发布的研报提到,随着化妆品监管新规的逐渐落地和上游原材料价格的持续攀升,美妆市场经营难度大幅度提升。

在此背景之下,品牌的成长路径也在悄然发生变化。以往由流量红利引导下的激进式规模增长,开始转为追求长效生命力的平稳扩张。

而天猫作为品牌的“第二官网”,正通过多元化工具和内外部生态协同,帮助品牌实现资产沉淀和高质量增长。

当下,无论是新国货品牌还是传统大牌,都在谋求自身的第二曲线。天猫在成分创新、趋势洞察、精细化运营和渠道融合等方面都给予从业者莫大的支持。

有人预测,在短暂停滞后,美妆行业将有一波反弹,而近在眼前的“618”大促对商家而言是一个不可多得的机遇。

海通国际认为,在后流量时代,天猫依然是给商家生意带来确定性增长的重点阵地。

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03、全面拥抱天猫,美妆行业走向元气复苏

逆势破局,生死存亡。

2022年,美妆行业集体经历至暗时刻。在危机之下,信心或许更为珍贵。

淘宝天猫第一时间发布“美妆行业元气复苏计划”,为从业者打气,注入新活力。

“好的企业,越是在困难的时候,越会爆发出强大力量,这是一个企业的担当”,桑莹认为,元气复苏计划的提出非常及时且接地气,带给商家信心。

今年3月,法国美妆品牌GALENIC科兰黎天猫旗舰店上线,短短一个月时间,成交额便超过270万;国货香水品牌CHICOVANE天猫旗舰店3月1日上线,成交额已逾55万。

物流受阻,新品发布受限,天猫小黑盒铺设渠道发布新品种,70%是来自上海的品牌。4月,自然堂咖啡因面膜、野兽派露水随行香水等新品都选择在天猫首发。而这两家都是上海的品牌。

艰难时刻,无论是海外品牌还是国内美妆商家都选择加速拥抱电商、拥抱天猫,获得生意转圜。

日前,淘宝天猫在中国美容博览会首届线上峰会上发布“美妆行业元起复苏计划”,在新成分、新品类、新品牌、新内容、新渠道上推出5大举措,支持行业创业。

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在后流量时代,精细化运营需求攀升,天猫美妆依托数字技术,加速线上线下渠道融合,帮助线下美妆店触网转型,同时开拓线上新增量,帮助品牌做线下布局,拓宽渠道,灵活抵御风险。

诞生于上海的新锐美妆品牌YOKIA,因总部设于上海,受物流影响无法发货。

YOKIA电商团队和天猫小二迅速启动备用仓库方案,将原上海仓的部分商品以及即将上市的新品转移到杭州云仓,保证发货效率,确保天猫上的消费者体验不受影响。

“在这次疫情中,我们感受到了天猫的暖意。”YOKIA创始人小佳说道。

在充满不确定性的当下,天猫的响应速度和解决问题的能力,让商家吃下一颗“定心丸”。

而即将到来的618大促,天猫也推出了一系列措施,比如为商家备货提供低息贷款,在淘宝直播上线直播间专享权益,一对一陪跑助力商家成长,让商家获得确定性增长。

“618已经报上名了,一定会搏一把,希望能加速恢复元气”,商家表示。

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