消费品 2019 年发展太密集，堪称国货之年，品牌操盘手、渠道流量方包括整个生态从未如此懵逼……
总结四个心酸现象，发现核心仍在流量侧的变化。
第一，公域上，种草投放工业化，洼地已消失。
2015 - 2017 年是原创公众号投放的最好时光，其间有 HFP、完美日记、WIS 跑出来；2017-2018 年是小红书种草的最好时光，其间有 PWU、拉面说。
今年，平台开始严卡 KOL 税，所有初创消费品都需要冷启动，都 Get 了工业化流水线的种草流程，流量成本迅速攀升。
ROI 为正从此成为奢求，但不得不狂投，不怼没销量啊。
第二，私域上，人人焦虑求解，但单一品牌私域是无解路径。
所有淘宝 KA 都希望把几十万日订单转化为个号流量池，微信个人号的触达能力强，阿里重压下，对流量的安全需求很强，因此诞生了虎赞、艾客、卖客星球、景栗等一系列服务商。
兜兜转转，却发现线上交易核心仍在天猫。自营微信流量池对消费品 ROI 极低，因为 SKU 不够宽，复购不够。最重要的，微信重压下，流量资产的安全性是很大挑战，批量大规模个人号终究是保不住的。
当然，复购率高、客单价高、转化率高的三高产品则是另外的故事了。
第三，淘系大主题——直播，对快消品销量起飞，盈利火葬场。
淘宝直播是手淘少有重大创新，视频卖货 - 转化率高 - 流量指挥棒灌入-GMV 2019 年超过万亿。Top 2 主播薇娅、李佳琦不只是 KOL，更是直播版、有人设、有心智的天猫类目——极致低价的好货在这里，我喜欢的 KOL 在这里。
强势主播与知名品牌相互支撑，由此锁定所有广告主品牌超长周期内的最低价，坑位费也赚得盆满钵满。
但初创消费品对直播的困惑在于，重仓备货，退货率 30%-80% 不等，这是无法算账的投放，要怎么赢这场 GMV 赌局？
第四，快手、抖音与阿里的竞合，短视频平台流量杠杆尚存。
最好最全的货在淘宝，ROI 最棒的流量在短视频，平衡被打破。
快手走向闭环，明确鼓励使用小店交易，对流向阿里的交易收取 50% 技术服务费——提高的佣金会挤出第三方商家，自营流量池成最大赢家，大 KOL 师徒联盟+ 上溯供应链源头会是快手的主流打法。
抖音自营交易闭环（小程序）已上线公测，抖音和阿里结成 70 亿流量广告合同，「妈妈」的 6% 的菜刀已至——抖音投放 + 淘宝流量奖励的杠杆打法洼地周期变短，长期看，复购率高、客单价高才有投放空间。
基于此，7 月 20 日（下周六）14:00 在上海，群响向中国所有电商、消费品领域操盘手、流量主发出邀请，请来一起面基勾搭！请来一起解决焦虑！
注意，本次大会仍然是公开报名活动，不止针对会员，请直接扫码报名上车！
归根结底，我们希望穿透一个问题：
当前消费品电商的流量变化，从种草与投放、私域管理、淘系变化到新电商渠道！
大会只讨论消费领域创始人们共同关注的实操问题，如：
1. 针对 Top 淘宝主播，消费品到什么阶段可以买坑位？怎么算账？怎么打好预热、承接、延展、联动？
2. 如何和老爸评测为代表的新电商渠道合作？拼多多、淘宝客、社交电商渠道应该如何管理和怼 GMV 呢？有什么技巧和教训呢？
3. 淘宝在基础设施、流量商业化等的基本变化是什么？如淘内搜索、直通车、淘宝人群有何变化？
4. 消费品应采取怎样的个人号销售、运营和品宣体系？真的可以用微信号做到很大的 GMV 吗？怎么做呢？
5. 针对快手、抖音，消费品应该怎么选这三条路——自营短视频流量池、投放官方信息流、投抖音快手 KOL？
再次请大家扫码报名，上车上车！
下面是活动详情：
请扫码！
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本次群响大会是公开活动，请扫码购票报名。
下面是活动基本信息：
活动地点：上海某地（报名成功后入群通知）
活动时间：7 月 20 日 14:00-19:00（信息炸裂，请自备干粮）
请扫码！上海见！
注：
本次会议支持团体购票（10 张以上，8 折，可开票），请联系群响活动官 33，WeChat ID：shanshan33VC
本次会议不支持单人开发票，不支持退款。
报名截止时间为：2019 年 7 月 18 日（下周四） 12:00 截止
阅读原文，也可报名购票。
最后一并感谢本次群响大会的联运爸爸们：嘉程资本、红杉资本、梅花创投、唯猎资本、调皮电商、营销老王社群、有点牛集团、星罗、泛零售社群、微盟、FoodPlus、蓝鲸浑水、航加、早读课、伺服电商社群、北京 · 运营学社、兔子优选、博主直通车、土豆社群！
