中国电商第12个双11，还是非常值得期待！

你不一定要点蓝字关注我的

文/调皮电商编辑部
这个月，各大平台陆续公布了自己双十一的节奏和计划，抖音的宠粉节、快手的116购物狂欢节、京东的全球热爱季、天猫的全球狂欢季，以及苏宁拼多多国美等，都在推进自己的双十一作战部署。很多人说，今年是第12个双11了，消费者还不审美疲劳？平台还能搞出啥花样？该买的会买，不该买的不会瞎买了，今年经济形势都这样了（三季度GDP不及预期），没啥消费欲望啊！欲望都是被刺激出来的，消费尤其如此！以我们对各大平台的观察来看，无论你是参与者（消费），还是战斗者（商家），亦或是旁观者（就只看看），今年的双十一，都挺值得期待。你看，京东昨天的双十一启动大会，竟然联合了特别具有话题性的脱口秀大会做了专场，率先引爆了话题。当然，作为一个专业媒体，我们不能老引导大家看热闹，从行业的角度来看，今年双十一，也有不少值得关注的点：第一，今年全球经济被疫情重创，中国恢复的不错，但发展形势也很严峻，据国家统计局10月19日公布的消息，前三季度，我国GDP为722786亿元，按不变价格计算，比上年同期增长0.7%，上半年下降1.6%，累计增速年内首次实现由负转正。其中第三季度GDP增长4.9%，虽不及预期，但好歹是正增长，所以，第四季度的数据，就尤为重要。而拉动GDP的三驾马车中，投资还未转正（增长），出口也在受困，关键就看消费了。国家统计局数据，前三季度，社会消费品零售总额同比下降7.2%，但前三季度，全国实物商品网上零售额同比增长15.3%，增速比上半年加快1.0个百分点，明显好于同期社会消费品零售总额；实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为24.3%（按照这个增速，5年后，网上零售占社会零售的比重，将超过50%）。所以，电商就成了拉动消费的核心动力，而四季度的电商重点，就在双十一。从某种程度来说，双十一已经成为消费的一个风向标。现在的双十一，已经不分线上线下了，在各个领域都在拉动消费的增长和经济的繁荣，上半年受困于疫情，如果下半年商家再没有冲刺，今年就太难过了。所以，今年的双十一，对大家都很重要！很多人都在期待一个新的奇迹！搞好双十一，才能扭转这一年的糟糕，迎来新的希望！第二，今年的双十一，一定是直播的盛宴！去年双十一，直播引爆了一把，今年一定会更猛！另外，抖音下定决心要搞电商闭环，这个月刚刚把直播的外链给断了，这个双十一，应该是抖音第一次独立大搞双十一，这是一场挑战，抖音不仅要争取商家的广告预算，还要争取商品和人力。快手的116购物节是第二次搞，去年搞得静悄悄，今年也要发猛力，毕竟是订单量第四大电商平台，要拿出点成绩给大家看看！直播平台双雄的表现，值得大家关注，平台上的TOP主播，也将是今年的亮点。薇娅李佳琦辛巴罗永浩，堪称直播带货四大巨头，不仅仅是带货量的巨头，这四家所在的机构，在投资布局和签约队伍方面，都已经远远走在了其他主播的前面。薇娅所在的谦寻都签约了50多个明星网红，辛巴在广州建立大型直播基地，今年双十一目标60到80亿，罗永浩也签约了包括戚薇吉克隽逸等近10人的带货明星网红队伍。经历这次双十一大战，TOP主播的阶层，恐怕将开始固化了，因为每一次电商大战，看起来是几个巨头在打架，等到战争逐渐平静下来，大家才发现，几个巨头打的鼻青脸肿，但是都还活得好好的，而且越做越大，反倒是其他人逐渐掉队了。每一次促销大战，都是一场吸金大赛，用户的注意力，商家的资源，广告的预算，都被前几名拿走了。电商大战，从来如此，跟也得跟，不跟也得跟，否则就出局！就在10月20日的预售上，薇娅一个晚上就卖了35亿+，李佳琦则卖了33亿+，双十一，已经进入状态了，下面是我们从胖球数据截取的淘宝直播带货排行榜，大家可以细细盘算：

再看看薇娅李佳琦的个人数据，薇娅客单价高达547，李佳琦高达367。

李佳琦以往的业绩只有薇娅的一半，没想到预售第一天就几乎追平薇娅，发力太狠了，据说昨晚李佳琦拿着扩音器告诉粉丝们不要睡，敷个面膜接着买，还有粉丝真的听话去敷了面膜回来接着看：


这个双十一，网红比我们拼多了啊：

网红有看点，平台更有看点。
第三，今年在促销节奏上，几大平台越来越一致了，连首次做双十一的天猫，也全面改变节奏，把11月11日的大促，改成了“1日到3日”和“11日”两个阶段，官方的说法是双十一多了三天，其实就是跟京东一样，变成11天的购物季。
请看他们的节奏安排：

看完京东的节奏，再看看天猫的节奏：

变成购物季后，京东双十一和天猫双十一“史无前例”的形成了统一的节奏，那么，如果不出意外的话，双方都会统计这11天的GMV，这样一来，双方的对比性就更强了，双十一的“可观赏性”也就陡然增加了很多悬念。为什么这么说呢？前段时间刚分析了一下，请各位品评：《阿里调整双11玩法，背后的用意还挺深……》

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