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戏言戏语：
这是2018年上半年的数据报告，中国移动互联网大格局虽然没有发生什么变化，但寒冬将至：增量下降、存量厮杀，红利变成了红海，盈利模式比规模重要、精细化运营比用户量重要。然而，在资本最后疯狂的挟裹下，市场上舞照跳、妞照泡，这不科学啊！
戏哥也注意到，相比去年的数据报告，今年已经出现了部分APP的沉沦，跌出了百强的榜单；同时，也挖掘了一些新的机会，戏哥今天就听人说，阿里离职的人，70%的去微信生态里创业了，这代表了大家对价值洼地的挖掘趋势。不多说了，大家仔细看报告吧，看看你家排第几？增长的速度，是否拖了行业的后腿？！
对了，别忘了“转留收”，啥叫“转留收”？就是转发留言收藏呗……
01
2018年上半年中国移动互联网发展综述
1. 中国移动互联网经济增速放缓，2018年上半年迎来上市潮
1.1 2018年，移动互联网交易规模，占国内GDP9.6%！
1.2 中国科技公司，不再钟情美股，转投香港， 2018年上半年迎来新一轮上市潮，多家互联网企业“敲钟”或提交IPO申请
2. 中国移动互联网整体用户规模增幅继续收窄，但新的流量洼地正在被深挖
2.1 中国移动互联网活跃用户规模缓慢增至11亿，2018年上半年仅增长2千万
2.2 新的流量洼地被挖掘和重视，微信生态红利正当其时
微信月活跃用户规模已达9.3亿；微信公众号数量超2,000万，月活跃帐号达350万，月活跃粉丝约8亿；微信小程序迅速发展，截止6月已有近100万个小程序，微信生态正在成为新的流量洼地吸引各路玩家进入。
2.3 黑马产品爆发力更强，数月甚至更短时间追上“前辈”几年才达到的规模
内容为王的时代给了新的产品绝佳的发展机遇，新的典型APP“爆发力”增强，对百万级、千万级用户的获取时间越来越短，旅行青蛙半个月的时间达到4,000万日活跃用户规模，抖音短视频日活跃用户规模从4,000万增长到1亿仅用时2个月。
2.4 以“吃鸡”为代表的飞行射击游戏行业增速最高，亿级用户规模的在线视频、短视频也表现不俗
2.5 日活跃用户规模在1000万以上的APP中，抖音短视频、58同城和无他相机位列复合增长率三甲
2.6 日活跃用户规模在100万-1000万之间的APP中，聚看点、微视和第五人格复合增长率位居三甲
到2018年6月DAU在100万-1000万的APP中增长最快的是聚看点，这得益于社交裂变和平台补贴；微视受到腾讯大力扶持，到了2018年6月，日活跃用户规模已经接近350万。
3. 移动互联网对用户注意力的争夺愈发强势
3.1 用户对互联网的依赖越发强烈，平均每人每天上网时长近5小时，已经赶上互联网从业人员每天睡眠时长
3.2 短视频 “kill time” 总时长持续增长，占比达8.8%，已超过综合资讯
短视频“魔性有毒”，用户总使用时长占比同比增长3倍；虽然即时通讯和在线视频总使用时长均在增长，但是整体移动网民时长中的占比呈现下降趋势。
3.3 35个APP已经能满足近8成移动网民需求
中国市场上APP数量超过406万个，从用户使用需求来看，35个APP已经能满足用户社交、娱乐、电商、新闻工具等多方面的需求，对用户的争夺将愈发激烈。
3.4 典型群组分层更加明显，Z世代、小镇青年和白发老人逐步登上互联网舞台
3.5 三大典型群组在即时通讯的时长占比均有所下降，短视频老少皆宜且增长迅猛
4. 竞争的护城墙越来越高
4.1 中国移动互联网依旧是巨头垄断下的二八原则
I、国产强势手机品牌份额继续扩大，四大国产品牌在安卓市场份额近80%；其中，OPPO、vivo、华为增长强势，小米占比大幅度下滑！苹果略降！
II、移动购物、旅游出行、图像服务行业用户集中度进一步提升
从用户使用时长看，移动视频、新闻资讯、移动音乐等头部竞争格局发生变化，CR3名单变更；
移动视频、移动音乐、数字阅读用户使用多个APP的趋势在加强，用户受内容驱动影响更大。
III、中国移动互联网五大派系占据总时长超过75%，今日头条系占比增长了1.6倍
02
中国移动互联网创新模式持续嬗变
1 移动互联网发展模式变化分析
1.1 新零售
I、巨头在新零售领域的布局初步完成，落地效果逐步得到市场检验
2017年以来，阿里、腾讯加大新零售布局力度，二者的布局思路和打法差异明显，阿里构建的是以自己为中心的强连接体系，而腾讯主要进行赋能，构建的是去中心化的弱连接体系。
II、阿里表现同样强势。
2. 创新模式变化分析
2.1 游戏社交模式分析
I、快手小游戏模式：兴趣/内容社交典型代表
相较于90前的通讯录社交模式，快手小游戏模式符合了90后的内容社交模式偏好。
虽然没有直接的导流入口，快手小游戏仍有近一半用户来自快手。
3. 品牌营销模式变化分析
3.1 互联网企业品牌类营销投入在增加，以综艺节目营销合作为例，参与赞助的互联网企业数量较2017年翻倍
2018年上半年TOP20综艺节目中，互联网企业参与赞助了3/4的节目，主要赞助形式有花式口播、品牌露出等。
3.2 具有特征用户APP的“靶向营销” 价值显现
I、哔哩哔哩用户的文化特征显著，可成为靶向目标用户进行内容分发、文化社交类营销等精准营销合作平台
II、小红书用户的消费潜力和消费场景的想象空间较大，可成为多平台靶向丽人用户的营销合作渠道
4. 体育热点事件—世界杯分析
4.1 关注世界杯的移动网民每城市等级逐级下降约15%左右，超过80%的一线城市用户关注世界杯
4.2 世界杯期间，赛事直播视频APP及体育资讯APP日活跃用户数均呈上涨趋势，官方视频APP和垂直类资讯APP涨幅更为显著
03
各热点赛道发展及趋势解读
1. 移动视频
1.1 移动视频行业
I、得益于短视频增长拉动，2018年上半年移动视频行业渗透率超95%
II、短视频行业用户规模翻倍，增长势头远超移动直播
III、短视频用户使用时长增长4.7倍，与在线视频用户使用时长旗鼓相当
1.2 在线视频行业
在线视频用户规模增长仍受内容拉动影响，世界杯等大众赛事的拉动作用明显优于热剧和综艺节目
1.3 短视频行业
I、短视频行业用户突破5亿，平均每2个互联网用户就有1人使用短视频APP
短视频行业用户规模同比翻番；4月份以来，短视频行业迎来政府监管风暴，多家平台内容整改，行业正式告别野蛮生长时代进入合规健康发展阶段。
II、短视频行业用户安装多个APP尝鲜，用户忠诚度下降，用户争夺愈加激烈
III、风口浪尖上的短视频行业竞争越演越烈，抖音月活跃用户规模破2亿、微视暴涨
IV、2018上半年短视频行业出现两个DAU过亿APP
在头条系三款产品的围剿下，快手DAU仍稳定在亿级以上，抖音短视频自上线以来经过20个月的发展，日活破亿；微视迅速崛起，日活近500万仅用3个月时间。
2. 移动购物
2.1 综合电商
I、综合电商行业用户规模直逼8亿，行业渗透率突破70%
II、新增用户中三四线用户占比过半，41岁以上用户同比增加35%
用户继续下沉，“拼团”、“砍价”、“分享立减”等社交裂变的模式成功吸引大批三四线城市用户。
III、综合电商行业呈现一超多强格局：手机淘宝以5.5亿月活领跑，拼多多凭借社交裂变跻身三甲
IV、大促对综合电商典型小程序的日活跃用户规模拉动效果明显
大促日多渠道同步活动，对小程序同样具有良好的拉动作用：618当天，京东购物小程序日活暴增，唯品会616大促当天小程序日活跃用户规模达到峰值。
V、社交电商百花齐放，拼团模式、内容驱动、KOL社交等模式均得以高速发展
社交电商走过1.0微商时代、2.0拼团时代，目前已经全面进入3.0时代，百花齐放、各种模式涌现，均获得不俗的发展，社交电商将对现有电商格局产生深刻影响。
VI、拼多多战略调整、引导用户从小程序往APP迁移，目前小程序的日活仅为APP的5%；蘑菇街发力小程序直播，小程序用户规模已经达到APP的三分之一
3.3 手机游戏
I、飞行射击手游用户规模近3亿，增长超6倍，超过即时战略成为用户规模最大的手游行业
得益于沙盒类手游的兴起，模拟经营类手游用户规模增长超70%，增速仅次于飞行射击。
II、典型男性手游以竞技类、休闲类为主，典型女性手游以养成类、休闲类为主
III、Z世代玩手游的偏好从消除类、休闲类等游戏向“吃鸡类” 游戏迁移
IV、小游戏：微信小程序游戏的主要类型为休闲类游戏和游戏工具
V、微信小游戏发展如火如荼，爆款层出不穷
基于微信生态强大的社交连接基础，微信小游戏的发展如火如荼，平均每两三周就会有爆款小游戏问世。以6月为例，据QuestMobile数据监测，损友圈和派派是增长最快的小程序游戏之一，其中损友圈已跻身小程序2018年6月MAU TOP10 。
4 出行服务
4.1 在线旅游
I、2018上半年，在线旅游APP行业月活跃用户规模稳定在1.5亿以上
II、行业弯道超车机会或在小程序，同程艺龙借助微信入口形成过亿的小程序用户规模
04
2018年上半年中国移动互联网实力价值榜
1. APP用户规模亿级玩家
2. APP用户规模千万级以上玩家增速TOP20 APP
3. 微信小程序用户规模TOP100榜
4. 微信小程序用户规模增速TOP50榜
来源丨大数据商业服务商QuestMobile
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