双十一购物节开始来，各大品牌、电商平台都在紧锣密鼓地进行各种互动。微信生态圈正逐渐将品牌和消费者联系在一起，而视频号将成为他们的重要枢纽。这是视频号的首届双十一，百准将全程紧密关注，并借助百准数据进行全方位分析解读。
国内电商巨头京东在双十一来临之际进行了多场预热直播。在10月31日晚间，京东举办了一场主题为《沸腾之夜》的双十一直播盛典，多位明星前来现场助阵。
本场直播从晚上19:30开始，持续4小时41分钟，总共吸引了57.46万人进入视频号直播间观看直播，直播间平均在线人数达到4210人，最高同时在线人数有1.30万人，平均每位观众在直播间停留2分41秒。
由于在20:00之后打开京东APP，参加全民摇一摇活动即可分六次瓜分十亿现金红包，因此本场直播的新增观看人数的高峰出现在20:20分之后，其中在20:24新增观看人数6181人，而在20:20至20:31这段时间，直播间的新增观看人数都在5000人以上。随着时间的推移，直播间的新增观看人数呈震荡下滑状态，到23:00以后，本场直播的平均新增观看人数已不足1000人。
在互动数据方面，本场直播总共收获了50.67万次喝彩，2.37万条评论，其中有13条评论获得了上墙的机会，有9959位观众在直播间进行了评论，其中出现评论最多的时间点在22:33，共出现了417条评论。除此以外，直播间还被分享了6836次，分享率达到1.55%。
“分享”和“关注”成为直播间中的热词，“分享”共出现了1,36万次，“关注”出现了8760次。而“京东”和“打开”则成为了上墙热词，“京东”出现了9次，“打开”出现了8次。值得一提的是，本场直播有20.63%的观众来自广东省，其中有6.98%的观众来自深圳，广东观众成为了本场直播的主力军。
另外，本次直播总共有67款商品进入了直播间，有30%的商品达到1000元以上，有18%的商品在50-100元，而1-50元、100-300元、300-500元和500-1000元的的商品仅分别占据了4%、6%、2%和8%。可以看出，京东本场带货的商品数码家电和食品生鲜为主。本场直播的预估销售额是3839元，有14件商品被销售出去，坑位效益达到了57.3元。其中，苏泊尔（SUPOR）炒锅最受大家欢迎，共完成了11次成交。
由于本场直播主要以文艺汇演的形式进行，直播带货并不是主旋律。因此只在19:46和21:49分别完成了3次和11次商品成交。
值得一提的是，本场直播总共发放了17个福袋，有3.23万人参与了福袋抽奖活动，关注直播间或发送指定评论就可参加福袋抽奖活动，有51人中奖。
在本场直播开始之前，京东将本场直播盛典的宣传片放到了视频号上，并且在公众号上也发送了推文进行预热。使众多观众在开播之前就能获悉直播的详情。
在双十一到来之前，京东还会在视频号直播间进行多场直播，京东今天参加了“视频号直播好物节”活动，以“开门红互动充分来袭！小米手机大额补贴，红米K40到手2099，红米Note9pro到手1099”为主题开启带货直播，而在11月3日下午4点，还会有一场主题为“和朱一龙来一场冬日温暖奇遇”的直播，直播预告已经出现在视频号首页。另外，在京东视频号主页还能直接添加他们的企业微信。成功添加企业微信之后可扫码进入社群领现金红包。
随着双十一的脚步临近，京东正利用微信生态链路进行全方位进行预热，而且取得相当不错的效果。
