文 / 杨泥娃
编辑 / 斯问
在中国，有两个“新东方”家喻户晓，一个是由俞敏洪所创办的教英语的新东方，另一个则是带有些传奇色彩的新东方烹饪学校。
“学厨师，到新东方”这句路边小孩都能随口就来的广告语说的就是新东方烹饪学校，其风靡程度完全不亚于“挖掘机技术哪家强，中国山东找蓝翔”的蓝翔技校，而且还请来了十分接地气的黄渤作为其代言人。
据说，俞敏洪一直有两个愿望：一是办一所新东方大学，第二个就是收购新东方厨师培训学校。
第一个愿望什么时候能落地暂且不论，不过第二个愿望现在看来是基本实现不了了。
因为，这个教厨师的“新东方”即将开始赴港IPO的步伐。
公开资料显示，新东方烹饪母公司中国东方教育将在港以每股11.25港元的价格发行4.358亿股股票，募资6.25亿美元，发行价位于9.80至12.26港元招股区间高端。
这一募资规模就超过了美国劳瑞德教育集团2017年在纳斯达克上市时4.9亿美元的IPO，这也就意味着，新东方厨师学校将成为全球教育界有史以来规模最大的IPO。
沙雕广告词深入人心
根据招股说明书的资料显示：截至2018年8月31日，中国东方教育已在中国内地31个省份中的29个省份及香港运营139所学校，并通过25所学校提供职业中专学历教育。
公司目前有五大学校品牌，分别为新东方烹饪教育、欧米奇西点西餐教育、新华电脑教育、华信智原DT人才培训基地、万通汽车教育。
这五所学校虽然教授内容各有不同，但却有个共同点，就是校名几乎是家喻户晓，这实在是离不开这些年东方教育擅长的“洗脑”式广告宣传。
“姐，遇到新东方的厨师就嫁了吧！”、“轻松学电脑，成功在新华”、“学汽修到万通”……
无论是新东方烹饪还是新华电脑教育，东方教育旗下品牌的广告总是以一种快板式的短句，带有强烈的节奏感，让人们读起来朗朗上口，极有辨识度，在脑海中挥之不去。
同时，东方教育还邀请黄渤、李晨、濮存晰等明星代言，在各大电视台大规模投放。随着看电视逐渐被网络视频平台取代，如今新东方烹饪还学会了在《我去上学啦》、《拜托了冰箱》等，时下年轻人热捧的网综节目中，投放广告，不断进化，影响了一代又一代人。
从2015年以来，中国东方教育旗下几所学校的宣传费用每年都要花到2个多亿，广告费已占到销售费用的一半以上，并在不断增加。
当然常在河边走，总有湿鞋的时候，东方教育也曾因为误导性广告宣传违反了《中华人民共和国广告法》而被处以总额为12.5万元的罚款。
和港股上的其他教育类IPO一样，东方教育的收入来源也主要靠学费。截止2018年8月31日，学校的学费收入达到20.5亿元，其中新东方烹饪学校贡献了大头，贡献了将近60%的营收。
如今，新东方烹饪学校还不断拓展厨师行业的细分类目，在淘宝上开起了网店，出售麻辣小龙虾、烧烤、麻辣香锅等特色实用课程，以及学费优惠券。
不过，从毕业的就业情况来看，东方教育旗下的学校也不算完全的只会“洗脑”营销，几所学校的就业率基本都达到了90%以上。
老板居然是安徽隐形富豪
如果打开新东方烹饪教育的官网，品牌介绍中会注明新东方烹饪教育隶属于新华教育集团，这就奇怪了，此次IPO的东方教育又是什么鬼？
招股书显示，中国东方教育集团的创始人为吴俊保，但自2017年10月以来，吴俊保也同时担任中国新华教育集团的董事会主席兼非执行董事，也是控股股东。
而吴俊保旗下的中国新华教育就已经在港交所上市了，当前市值为39.7亿港元。
说白了，两家公司的第一大股东都是吴俊保，但不同的是，新华教育负责学历高等教育和学历中等职业教育，而东方教育则是成人职业教育界的“扛把子”。
不过从东方教育的股东构成中还可以看到两个人，第二大股东吴伟持股占比29.2213%，第三大股东肖国庆持股28.1103%。其实吴俊保、吴伟及肖国庆为堂兄弟关系，这意味着吴家堂兄弟三人几乎100%拥有中国东方教育。
尽管吴俊保非常低调，在网上的信息很少，但他被称为安徽的一个隐形富豪。在安徽本地，吴俊保的新华系产业横跨教育、地产、金融等多个领域。
就连胡润富豪榜创始人胡润，都曾在接受安徽媒体采访时说，安徽确实有不少隐形富豪。从新华系在安徽本地的资产分布情况来看，隐形富豪中绝对有吴氏家族在内。
回想1988年，当26岁的俞敏洪正在备战托福考试，计划赴美留学时，在安徽合肥，23岁的吴俊保就已经在教育培训行业开始了他的创业。
那时候全中国恐怕都没几个人知道互联网是什么，不知道吴俊保通过怎样的机缘巧合，却开始了电脑职业培训，随后发展到厨师、汽修等培训的遍地开花。
不过，随着中国新华教育和中国东方教育相继上市，吴俊保 “隐秘富豪” 的面纱也将逐渐被揭开。
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