面对当今激烈的市场竞争，许多企业为了占领市场份额，增强市场活力，企图用持续开发新产品带动销售，结果却是产品结构混乱，品牌提升慢，打乱了整体市场的销售布局。
推出新产品没错，但为什么正确的策略却会造成错误的结果呢？
新产品上市不能随意，因为任何产品都要有消费者需求这个支撑点，
如果新产品不能满足消费者某项需求，又没有区别于竞争对手的特点，
那么这个新产品就很难在市场上生存。因此，在新产品上市之前，做好市场调研工作，对产品做周密的策划就显得非常重要。
新产品上市策划文案撰写，
需要对企业成立时间、新产品品种、产品规格、品牌知名度、行业内竞争状况、产品目标销售群体、销售网络等情况做全面、综合的分析与判断。其撰写要点主要以下模块组成：
①背景分析②推广目的③产品定位④产品严谨⑤产权保护⑥目标销售群体定位⑦价格组合策略⑧销售渠道建设策略⑨市场促销策略⑩服务策略11、费用预算及推广效果测试评。
以营销为导向的新产品上市策划，需要注意以下几点。1、新产品主要功能要与目标受众需求相对应，要满足目标受众的需求。
2、新产品广告宣传与包装形式要与新产品特点相适应与目标受众心理需求相对应。3、重视产品附加值，在符合目标受众潜在感情需求的前提下，做好服务方面的策划。4、新产品推广及销售渠道立体化。
