实不相瞒，写公众号1500字文案，我花一小时可以搞定，但是写3条相对满意的400字短视频脚本，我可能要用一小时。
所以，为了保住发际线，我已经很少亲自为客户写了，除了部分知名上市公司的案子，今年也招了几个编剧策划，我就负责指导审核（光张嘴不干活）。
毕竟能力太强的老板公司做不大，我也没必要假装低效勤奋了。
能力太强的老板公司做不大 放弃不赚钱的低效勤奋
1，短视频文案创作这事，说实话，掏心窝子的，特别是打造自己的IP这事，我觉得别人写的文案都不如你自己写的，因为最了解你的是你自己，你最擅长的最闪光的说起来最兴奋的东西，这些内容往往最打动人，别人写的都是脚本，你照着念，很容易就假了，你自己写的就是“真心话”，有自己的认知角度和阅历沉淀，从你嘴里说出来，格外真实，自然，自信。
所以，我们最近給一些IP拍摄短视频，会采用访谈形式，因为现场提问，对方有思考，组织语言和表达的过程，看起来特别自然，真实，也容易出金句。
2，短视频文案，要说人话，这点对于很多IP是超级难的，因为他们已经习惯了一套书面语言体系，比如写公众号长文，写微博140字短文的就很难转换到“说人话”，说人话什么意思呢？就是大白话，随便找一个路边甲乙丙，都能听懂的，说给一个小学生他都能懂的，就是大白话。
所以，书面语言，不要，装逼词汇，不要，专业词汇，不要，太复杂的难懂的，不要，官腔大词汇英文词，不要，必须一律全部大白话；
3，说人话，你的对象是人，而且是没啥耐心的陌生人，他们对你不了解，没有认知，没有信任，甚至因为不喜欢你这张脸就划走了，没道理可讲。公域流量就是这么无情，私域流量的忠诚度友好度可高多了，至少同样的视频，我的视频号就没人怼我，抖音就有。太正常了。
给一个这样的陌生人看内容，你的内容一定要有明确的观点，信息量要优质，最短的时间内最大化的表达，比如数字，案例，背书，逻辑要非常简单，太复杂的别人都看不懂。
4，抖音短视频文案重在传播，获取流量，就是一个曝光引流的工具，内容上不要陷入专家思维，不要追求完备性逻辑性和专业度，因为你的内容不是給同行看的，想吸引的也不是同行，太干货太专业的内容抖音的人看不懂，也不想看，他们都是小学生。
不要追求专业完备，不要追求过度准备，重在能引发传播上，很多作者容易自嗨，而且大概率都是没有看选题，泛着讲，这样很不 OK；
5，写的时候，先想好自己演讲的情绪和场景，内容是要演的，所以考虑谁是你的目标用户，他们会在什么场景观看，内容要有情绪价值，即可以激发他们产生某种动作，比如点赞评论关注转发，我们在拍摄现场，会充分调动拍摄对象的情绪，记录下对方气场强大最高光的状态，很多爆款视频，你们去看，更吸引你的可能是他的表演状态，他具体说了什么也没那么重要了；
6，必须要是自己想要吸引的用户关注的选题，选题决定点击率，内容，要有清晰的逻辑框架，因为我们写的是有价值的商业文案，要有商业价值，商业属性，先有自己的主线，即内容，表达的主题和东西，辅线，即人设，明线，即专业，主题，暗线，即业务，考虑变现，商业目的和观点，不要只看表面说了什么，还要看背后想传递什么。
在演绎文案的时候，要填充细节，讲故事，有反转，角色扮演，要有画面感，注重音乐，情绪，感官刺激，视觉听觉触觉味觉嗅觉，自己先有情绪才能打动别人。
7，好文案是改出来的，写好要有冷静期，不要基于录制和发布，学会删除，重构，任何一个初稿都可以删减10%的文字。
8，传统文案是基于视觉主导阅读的，比如在公众号浏览，一目十行，不想看的地方可以高效可以跳转，适合复杂严谨的内容，因为读者思维能跳跃。但是抖音文案是以听觉为载体，以视频画面为核心，前三秒就是黄金三秒，要吸引人，不吸引人就被划走了，是一种低效的阅读，难挑战，有内容要快速抖出来，低门槛，短句子。
9，人的行为是受语言指令暗示的，内容要与指令硬切：点赞收藏评论转发关注。我们看很多视频，博主都会暗示，这个视频很重要，一定要看完，有收获吗？赶紧点赞收藏。这些就是指令暗示，人在潜意识中会接受这些暗示的，只需要你来催眠按下按钮。
抖音短视频文案，和传统公众号图文文案完全是两个不同属性，抖音和视频号甚至都是不一样的套路。这篇重在讲抖音短视频文案，是我们这两年服务蓝v号和超级个体号的一些经验总结。
当然，我写的不一定对，我且写写，你且看看。
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