首先，我们来思考一下：做创意最重要的是什么呢？是画面够不够酷炫吗？是模特够不够吸引人吗？我认为都不是，创意最重要的其实应该是想给用户传达什么，也就是创意的方向以及内容。
我们要找到一个点，基于这个点来做创意。这个点好，可能这条广告就“爆了”（“爆了”一般指短时间内迅速积累了不错的效果，非常优秀的意思）
我们前面说的找到吸引用户的点就是在找创意的方向，这个方向在很大程度上决定了你的创意好不好，然后才是拍摄质量、演员的演技等。
以游戏广告为例，游戏广告都有哪些好的创意方向呢？大家有没有看到过成龙代言的《超*传奇》游戏广告？成*大哥说“带着*家班一块去攻沙，蛮热血的”，这个创意的点就是游戏好玩。
游戏好玩肯定是一个最核心的点，截取一些游戏中的精彩片段作为广告，可以让用户感觉到游戏很有意思，从而吸引用户去玩。图 1-1 所示的是一个游戏里大规模团战的画面，一团火在熊熊燃烧，还挺刺激人的。
图 1-1 大规模团战的游戏画面
游戏除了好玩之外，还有什么点是比较容易爆的呢？最能吸引用户的另一个点：金钱。“金钱”在游戏里的应用之一是装备回收：用户在游戏里打装备，然后装备能回收卖钱，从而让用户赚到钱。游戏装备能回收是一个常年在用的点，效果也比较好。
图 1-2 所示的是一个表现玩游戏能赚钱的广告，满屏都是元宝（广告中不能直接出现人民币，常用元宝、金币来指代金钱），通过金钱元素来刺激用户下载。
图 1-2 突出能赚钱的游戏画面
怎么样，是不是能感受到创意方向的重要性了。那么，如何找到好的创意方向呢？
一般创意的方向会从产品的功能和用户的需求这两个方面来思考，方法也很朴素，你先用一下这个产品，看看这个产品的介绍，然后想想如果你是用户，它有什么吸引你的。如果你不是它的用户，去找找这类产品的典型用户，问问他们的想法，这样创意的方向就差不了。
另外一个很重要的思路是：测试。
好的创意方向是测试出来的，不太可能一上来就能找到很好的方向，基本都是测试很多方向，然后一旦发现哪一个方向比较好，就迅速朝着这个方向拓展做创意，使劲投。
我们将其总结为“从多到一，再从一到多”，意思是“从很多个方向里测出效果好的方向，然后沿着这个方向做一些拓展”。比如，拍视频广告需要经常请不同的演员，如果突然发现某个演员拍的广告效果非常好，那你会怎么做呢？
肯定是赶紧把这个演员找来再让他拍几个视频对不对？希望能再出几个效果好的广告。这就是“从很多演员到一个演员，再从这个演员拍一个视频到拍多个视频”。
还有一个经验是可以参考同行业其他产品的创意方向。用户在信息流场景下，很可能分不出广告是哪家的，所以如果某个创意在一个产品上火了，说明用户就喜欢这类创意，那么这类创意在这个行业的其他产品上大火的概率也比较高。
这种互相借鉴的思路不仅可以用在广告里，做产品也一样。比如现在有不少的电商公司，其中拼多多主打低价商品，迅速占领了市场，其他公司发现原来这么干能赚钱啊，也赶紧跟着这么干。思路是一样的，都是一旦发现一个不错的方向，就要使劲用起来。
在找创意方向的时候，还会遇到一个问题：你有了一个方向，投放一段时间之后（短的可能是 1 周，长的可能是半年），发现这个方向的效果可能没那么好了，这时你就得再去找其他方向，这可能会难一点。
我知道的一个案例是美*秀秀。美*秀秀一般是女生用得比较多，发个自拍、晒个合照。于是他们就想：怎样能让男性用户也使用美图秀秀呢？
让男性用户晒自己，大家可能没什么兴趣，经过很多方向的测试，最后发现让男性用户“晒娃”这个点的效果很好，于是赶紧拓展吸引男性晒娃的素材。
找创意方向的能力就是做广告的核心能力，它依赖优化师对产品和用户的了解，也取决于其经验的积累，我们先记住简单的几句话：从产品角度想产品功能，从用户角度想他们想要什么，好的创意方向是不断尝试出来的。
以上就是本人关于做创意最重要的要素的一些个人看法欢迎大家一起讨论!
