竞价账户推广是一个系统化的工作，在“展现—点击—访问—咨询—转化”的整个过程中，都是环环相扣的。而创意决定了访客是否会点击广告，决定了后面的工作是否能顺利展开。所以小编为大家总结了制作创意的9个思路与优化创意的“四部曲”，希望可以帮助到大家。
一．创意的概念
问：创意是什么? 创意里都包含什么？
答：创意指展现给网民看的推广内容，包括标题、描述、显示网址及链接网址。
二．账户创意的撰写要求及作用
三．创意撰写的9条思路
1. 自我介绍:是谁？做什么的？提供什么产品或服务？
2. 自问自答:标题：采用疑问的方式展示网民所关注的问题。描述：给出解决方案。
3. 实力展现:突出注册资本、经营年限、员工规模，增强网民信任感，提升企业形象。
4. 强调服务：强调客户服务优质，周到与贴心，如送货上门，专人维护，终身质保等。
5. 突出效果：突出企业产品效果，人们宁愿多花钱也愿买个效果好的产品。
6. 销售为先：利用从众心理用销量吸引网民关注。
7. 承诺保证：描述重点强调商家所做出的承诺，打消顾客疑虑，消费更加放心。
8. 优惠促销：根据商家线下的营销活动策略，可以在创意中添加一些优惠，促销方面的信息。
9. 流行语:借助当下流行用语，获得更多流量。
我们可以从以上9个方面，多维度的撰写创意，从而提升创意的整体吸引力，达到账户效果的提升。
四．优化创意的四部曲
第一部：创意飘红：
当创意与用户的搜索词高度一致或相关时，创意内容就会产生飘红。而创意飘红的目的就是突出重点，吸引用户。如果想让关键词飘红，就要尽量地与用户搜索需求一致。
如何增加飘红通配符：
通配符可以带来更高点击率，促进质量度和推广效果的提升。插入通配符可获得更多飘红来吸引网民关注，可带来更高的点击率；此外，使用通配符也有助于增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性，这都意味着质量度的提升，进而意味着推广费用的降低和投资回报率的提高。
第二部：创意的通顺度：
对于一条创意来说，其内容表达通顺是很重要的，这就需要使通配符内的关键词与搜索词相匹配。通配符的作用就是替换单元内的关键词。
通常，通配符内的关键词写一个即可，并选组内长关键词，百度或搜狗会根据情况进行智能匹配，以此来保证创意的通顺性。当然，在设置完通配符后，需要自己再通读一遍，以保证其通顺性。所谓通顺 ，就是指创意要语句通顺、符合逻辑。不通顺的创意会增加理解成本，更谈不上吸引网民的关注。
举个例子：通顺的创意
举个例子：不通顺的创意
第三部：创意的相关：
创意是用户搜索关键词所展现的结果，因此为了和用户需求相匹配，创意的内容就要保证和关键词高度相关，即相关性围绕关键词来撰写有针对性的创意，这样才能保证相关。
举个例子：创意相关度低
举个例子：创意相关度高
第四部：创意的吸引：创意的吸引力是一条创意需要做到的最高标准很多综合因素都可能导致创意不够吸引，要达到吸引所进行的改进也会根据您的行业、产品、规模等多方面的因素综合考虑。
举个例子：创意突出明星效应，课程分类明显，吸引客户。
举个例子：创意简短，不够突出自己特点，毫无吸引力。
一条好的创意不仅可以吸引流量，提高关键词的质量，还可以帮助我们筛选访客的质量，降低推广成本。所以，在撰写创意时不仅要遵循撰写原则，更要吸引人，提升我们创意的点击率，最终达到我们账户效果提升的目的。以上就是小编，为大家整理的，如何写创意以及如何写“好创意”。希望对大家有所帮助！
